4月9日，2019（第二十七屆）中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。2018年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)38.1萬億元，實(shí)際增長(zhǎng)6.9%。其中，限額以上企業(yè)（注：限額以上企業(yè)指的是批發(fā)業(yè)年商品銷售總額在2000萬元及以上，年末從業(yè)人員在20人以上；零售業(yè)年商品銷售總額在500萬元及以上，年末從業(yè)人員在60人以上的企業(yè)。以下稱：限額以上）服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長(zhǎng)8.5%，增速較上年提高0.5%。

　　2018，增速放緩

　　2018年，我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長(zhǎng)4.1%，但在消費(fèi)總支出方面，衣著消費(fèi)占比6.5%，較上年下降0.3%。人們?cè)卺t(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開支占比越來越大，擠壓服裝消費(fèi)。

　　大型零售企業(yè)方面，服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)0.9%，增速較上年放緩4.5%。其中，男裝累計(jì)增長(zhǎng)0.4%，女裝增長(zhǎng)0.9%，童裝增長(zhǎng)6.7%，增速較去年均呈放緩趨勢(shì)。服裝零售量累計(jì)下降4.2%，價(jià)格上漲是銷量下滑的主要原因：服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較上年提升4.1%。

　　網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)來看，服裝零售額累計(jì)增長(zhǎng)22%，增速較年初放緩14.8%。隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)?；鶖?shù)的擴(kuò)大，消費(fèi)者更加成熟、理性，網(wǎng)購(gòu)增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購(gòu)人群不僅關(guān)注品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，還會(huì)在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長(zhǎng)趨緩以及競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢(shì)日益明顯。

　　2019，如何提速？

　　近年來，傳統(tǒng)服裝品牌加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上。未來將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

　　細(xì)化服裝設(shè)計(jì)，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求。

　　創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級(jí)。

　　設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

　　粉絲經(jīng)濟(jì)，新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款。

　　媒體投入，加大對(duì)時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入，保持市場(chǎng)熱度。

　　而終端門店升級(jí)亦是品牌重要布局之一。通過升級(jí)門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購(gòu)物環(huán)境和更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。3D試衣鏡、互動(dòng)電子大屏、環(huán)境體驗(yàn)倉(cāng)等黑科技將更多地應(yīng)用到門店，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。作者：紀(jì)振宇