誰(shuí)能掀起國(guó)潮熱?目前，除了李寧，沒(méi)誰(shuí)了。開(kāi)年的紐約時(shí)裝周首秀，是一場(chǎng)國(guó)貨情結(jié)的爆發(fā)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎時(shí)裝周，這次是檢驗(yàn)李寧實(shí)力的重要大秀?！　?/p>

　　6月14日，李寧發(fā)布消息稱(chēng)，將于巴黎時(shí)間2018年6月21日21:30，攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，“中國(guó)李寜”主題大秀，以李寧運(yùn)動(dòng)員生涯的傳奇為靈感，以未來(lái)視角解讀90年代經(jīng)典運(yùn)動(dòng)潮流。

　　這一次，李寧曝光的后臺(tái)花絮中，新品特點(diǎn)“很中國(guó)”也很潮范：眾多漢字元素，繁體字“中國(guó)李寜”T潮酷十足，強(qiáng)烈的撞色設(shè)計(jì)，一眼就能被記住的李寧style?！　?/p>

　　這次曝光的巴黎時(shí)裝周鞋款，重燃和悟道Ace涼鞋，以李寧經(jīng)典潮鞋為基礎(chǔ)，既延續(xù)重型機(jī)能風(fēng)又結(jié)合亞洲僧侶鞋元素，李寧將傳統(tǒng)文化用時(shí)尚的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法演繹，出現(xiàn)了全新設(shè)計(jì)的001、937、極光以及3D打印大底的透明重燃。創(chuàng)始夾克重現(xiàn)經(jīng)典潮流，將完美契合這次時(shí)裝周的主題：向經(jīng)典致敬。

　　李寧的強(qiáng)勢(shì)回歸有目共睹，2015年扭虧為盈，2016年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。2017年的李寧保持營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)：2017年全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.7%至41.76億元，凈利潤(rùn)同比大跌19.91%至5.15億元。盡管全年凈利下滑，但其核心品牌李寧牌的收入較去年同比上升11.3%達(dá)約88.18億元，占集團(tuán)總收入99.4%。

　　前有紐約時(shí)裝周的營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，在2018年第一季度中，李寧經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)再度喜人：同店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了10%至20% ，而電商渠道銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)了30%至40% ，漲幅明顯，目前市值達(dá)187.3億港元。

　　年初，作為唯一一個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌登上紐約時(shí)尚周轟動(dòng)全國(guó)，時(shí)裝周上的單品隨即成為國(guó)內(nèi)潮流圈青睞的“精品”?！澳惆⒌嫌幸有掖笾袊?guó)李寧有蝴蝶鞋!”這是國(guó)人的對(duì)“中國(guó)制造”發(fā)出的驕傲之聲。

　　天貓618，李寧產(chǎn)品被秒光。據(jù)了解，今年618，李寧天貓旗艦店上架了“新生”休閑鞋、中國(guó)李寧系列短袖T恤、虎鶴短袖T恤、云中仙鶴男子棒球帽和天貓獨(dú)家發(fā)布的樂(lè)高版“悟道”球鞋等紐約時(shí)裝周T臺(tái)同款，同款T臺(tái)產(chǎn)品一上架就被秒光。6月10日，放在天貓獨(dú)家發(fā)售的500雙“悟道”樂(lè)高版球鞋，一秒鐘被搶光。

　　李寧成功掀起國(guó)潮熱，但也有網(wǎng)友擔(dān)心：“再過(guò)兩年很可能就買(mǎi)不起李寧了。”

　　我們印象中的國(guó)產(chǎn)鞋，雖然土氣，但價(jià)格實(shí)惠，很少一雙國(guó)產(chǎn)鞋被炒至天價(jià)。國(guó)際大牌阿迪耐克中總有幾款被鞋迷們各種追捧，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“韋德之道”系列之Lining Way of Wade 6 “Old Rose”也頗得鞋迷好感。

　　眾所周知，聯(lián)名多限量。在年初，李寧登上紐約時(shí)裝周轟動(dòng)全國(guó)，走上時(shí)裝周的單品也成為國(guó)內(nèi)潮流圈爭(zhēng)相追逐的“精品”?！昂?018”亦或是“悟道”，消費(fèi)者較難用原價(jià)買(mǎi)到手，有網(wǎng)友甚至感慨“以前沒(méi)錢(qián)才買(mǎi)李寧，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧!”

　　李寧表示，未來(lái)聯(lián)名產(chǎn)品的模式將成為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的主要手段 ：“我們將把專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂(lè)、休閑更好的結(jié)合起來(lái)，基于運(yùn)動(dòng)特性的產(chǎn)品去做一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品力?！?/p>

　　提升品牌的影響力同樣離不開(kāi)研發(fā)的支撐。國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪耐克不管是在研發(fā)沉淀上，還是在研發(fā)投入上，安踏、李寧這樣的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)大牌依然與它們存在一定差距。

　　今年正值體育大賽年，體育用品消費(fèi)將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪，阿迪與耐克激烈的世界杯營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)可見(jiàn)一斑。

　　近日，以特步、安踏等為代表的國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)企業(yè)被指財(cái)報(bào)作假。面對(duì)質(zhì)疑，李寧在6月15日的股東周年大會(huì)上表示，沒(méi)覺(jué)得有需要回應(yīng)，將把“更多精力放在業(yè)務(wù)上”。

　　李寧則表明態(tài)度：“過(guò)去所有的經(jīng)營(yíng)，該公開(kāi)的信息都公開(kāi)了，所有交易都按照規(guī)矩做。我們正在轉(zhuǎn)型并在努力提升能力過(guò)程中。目前我們盈利能力還比較弱，在努力跟上行業(yè)的水平?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌若要在2018年這個(gè)體育大賽年中抓住市場(chǎng)先機(jī)，除了依靠產(chǎn)品的附加值贏得市場(chǎng)好感度外，與明星、網(wǎng)紅等合作營(yíng)銷(xiāo)抓流量，以此與消費(fèi)者產(chǎn)生更高頻的互動(dòng)外，更應(yīng)加大力度進(jìn)行研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)在材料、技術(shù)等方面做出更多新的突破。　　

　　被李寧紐約時(shí)裝周的旋風(fēng)吹過(guò)還不足半年，這一次李寧又將登陸巴黎時(shí)裝周。在國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧在提升品牌影響力上不得不承認(rèn)“這很酷”。巴黎時(shí)裝周，李寧將讓“中國(guó)制造”在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)綻放怎樣的奪目光彩?