據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，有消息稱，愛馬仕突然在美國官網(wǎng)上明碼標價，涉及的熱銷包包系列有Verrou，Octogone，Double Sens，Bolide等。網(wǎng)上評論表示，公布價格的產(chǎn)品，都是不需要配貨額度的款式，而像鉑金包、Kelly等緊缺款式并未公布價格。

　　盡管愛馬仕在中國還未開設線上購買服務，但在中國電商環(huán)境下，愛馬仕也開始嘗試和微信合作。今年10月23日，愛馬仕在微信公眾號開設微信限時店，發(fā)售愛馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。

　　不過限時體驗店就意味著“試探性”和“曇花一現(xiàn)”，如今的中國消費者若再想線上購買Apple Watch Hermès Series 3的話，恐怕只有去蘋果中國的官網(wǎng)瀏覽產(chǎn)品細節(jié)和價格。

　　愛馬仕微信公眾號上Apple Watch Hermès Series 3的購買信息，如今已經(jīng)看不到了。

　　可為何美國有電商渠道且明碼標價，而中國仍處在試驗電商的狀態(tài)呢?不少中國媒體甚至認為，愛馬仕在電商的發(fā)展上已遠遠落后于LV和Gucci。

　　但事實上“落后”這個詞用的并不恰當。在全球，第一家做電商的奢侈品品牌就是愛馬仕。早在15年前，愛馬仕就在紐約開啟了電商。放眼各國市場，像美國，日本，澳大利亞，英國，法國本土，愛馬仕都具備了成熟的電商渠道。如今美國明碼標價，研究員猜測愛馬仕對電商的野心不止于此。

　　愛馬仕大中華區(qū)CEO Luc Hennard 在采訪中曾表態(tài)：“2018年我們會在中國啟動電商渠道?！笨梢娒鞔a標價，標的可能是未來經(jīng)營電商的標準價。

　　就以Apple Watch Hermès Series 3為例，我們羅列了該產(chǎn)品在各地區(qū)的銷售價格(按今日匯率換算人民幣，存在匯率波動)發(fā)現(xiàn)，各國價差并不顯著，且法國地區(qū)的售價最高。

　　Apple Watch Hermès Series 3 Single Tour 38mm(元)

　　美國7597、日本7936、澳洲8116、中國8258、法國9792。

　　注：在中國地區(qū)，愛馬仕版Apple Watch有三種不同表帶。第一種是Single Tour，有38和42毫米兩種款式可選，38毫米款定價8688元(如上)，42毫米8988元。第二種是為女性定制長款表帶Double Tour，定價9888元;。第三種名叫Cuff，與42毫米表可搭配，售價11888元。

美國、法國、澳洲地區(qū)愛馬仕官網(wǎng)的截圖

　　明碼標價對消費者來說，是讓人放心的舉措，可若國內(nèi)外存在過高的價差，對愛馬仕在中國的門店來說，恐怕壓力不小，隨著中國消費者教育程度的提升，未來可能面臨很多拿著美國官網(wǎng)的價格來比較的消費者。所以“全面構(gòu)建中國電商渠道”之前，愛馬仕的頭等大事恐怕是“全面調(diào)整中國區(qū)價格”。

Hermès Birkin Bag

　　作為世界頂級奢侈品品牌，愛馬仕業(yè)績一直非常穩(wěn)定。近來在互聯(lián)網(wǎng)端動作頻頻，究其原因，不外乎是希望尋求新的增長點。難道愛馬仕也想用互聯(lián)網(wǎng)手段吸引千禧一代消費者的關注度嗎?

　　有媒體認為，這兩年愛馬仕在營銷仍然堅持經(jīng)典設計、限量發(fā)售、線下銷售為主的模式，但對千禧一代消費者的影響力顯然已經(jīng)被Gucci超過，如果當前不進行革新，等待35歲以下的消費者成為奢侈品消費主力，未來還能像今天一樣增長無疑是天方夜談。

　　其實好東西是不怕沒有消費者買單的，關鍵在于能否一如既往的好，體現(xiàn)格調(diào)和品味。一直以來，愛馬仕都有一個其他奢侈品牌無法比擬的優(yōu)勢：其所用的皮料是從指定供應商選取，它可以在世界范圍內(nèi)優(yōu)先選取最優(yōu)質(zhì)的皮料。而愛馬仕始終堅持的傳統(tǒng)手工制作工藝，也讓它在奢侈品行業(yè)中穩(wěn)坐霸主的寶座。

　　Luc Hennard和記者分享的一句話已然說明了一切:“愛馬仕并不想把自己定義為一個潮牌去吸引千禧一代，我們不想做快消的衣服或包包?！笨傮w來說，愛馬仕是期待懂得自我投資的消費者能在愛馬仕的精品店中遇到一件心愛之物。

　　日本著名生活美學家松浦彌太郎在《好物100》中分享了他與心愛之物的相處之道，“愛馬仕的手帕被熨斗一貼，皺褶立即令人愉悅地舒展，神奇地重現(xiàn)光彩。與此同時，我的內(nèi)心仿佛也被妥帖熨平”。不過這樣的體悟，或許并不能引起年輕千禧一代的共鳴。

　　更多精彩報道，請關注世界服裝鞋帽網(wǎng)。