“搜狐活下來了。”5月18日下午，搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在搜狐媒體大廈18層接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

采訪之前，搜狐剛剛發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狐一季度營收4.36億美元，同比增長6%，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，搜狐的凈虧損為1800萬美元，而在扣除搜狗公司的業(yè)績后，搜狐的凈虧損為800萬美元。

“這是非常關(guān)鍵的一個(gè)季度?！睆埑栒f，透過這個(gè)季度的表現(xiàn)，可以說搜狐已經(jīng)從一個(gè)非常危險(xiǎn)的虧損狀態(tài)，回到安全地帶。

這種狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，源自搜狐盈利能力的變化。2019年第四季度，搜狐在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下曾實(shí)現(xiàn)過700萬美元的凈利潤，但張朝陽坦言，當(dāng)時(shí)搜狐的盈利被人說“注水”了，覺得那都是依靠暢游和搜狗的成績。

事實(shí)也確實(shí)如此，上個(gè)季度，如果扣除搜狗和暢游的業(yè)績，搜狐實(shí)際上是凈虧損4600萬美元。但到了這個(gè)季度，搜狐的虧損已經(jīng)大幅收窄，并且可以看到盈利的曙光。

據(jù)財(cái)報(bào)給出的業(yè)績指引，搜狐預(yù)計(jì)今年二季度在扣除搜狗的業(yè)績后，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的凈利潤將在0-1000萬美元之間。

2016年，張朝陽曾放言搜狐將在三年內(nèi)回到互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心，可三年之約到期時(shí)，搜狐并未兌現(xiàn)承諾。反倒是現(xiàn)在，張朝陽認(rèn)為搜狐正在重回“中心”的狀態(tài)，尤其是經(jīng)過2019年一年的喘息，搜狐已經(jīng)解決了現(xiàn)金流的風(fēng)險(xiǎn)，接下來將開始謀求發(fā)展。

聚焦搜狐集團(tuán)

一季度，搜狐的品牌廣告收入為2600萬美元，較2019年同期下降40%；搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.38億美元，同比增長1%；在線游戲收入為1.33億美元，同比增長35%。

張朝陽向記者表示，第一季度其實(shí)是一個(gè)非典型的季度，因?yàn)槭芤咔榈挠绊?，很多業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不能代表常態(tài)化。從搜狐的角度來說，一季度廣告業(yè)務(wù)受到較大的打擊，但同時(shí)很多成本也得到了控制，再加上游戲業(yè)務(wù)的增長，所以一季度的結(jié)果仍要比去年同期好很多。

對(duì)于下個(gè)季度，張朝陽認(rèn)為搜狐的廣告業(yè)務(wù)會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇，主要因?yàn)橥ㄟ^直播領(lǐng)域的布局，搜狐可以提供一些創(chuàng)造性的營銷方案，這將使廣告商尤其是一些車企愿意增加投放。

過去，搜狐的營收主要來自三個(gè)上市主體，搜狐集團(tuán)、暢游和搜狗。但從下個(gè)季度開始，搜狐的營收主體將變?yōu)樗押瘓F(tuán)和搜狗。

4月18日，暢游完成私有化從美股退市，成為搜狐的全資子公司。張朝陽對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，決定暢游私有化的原因有很多，其中包括市值被低估，以及搜狐也希望把暢游并回集團(tuán)，幫助整個(gè)集團(tuán)的財(cái)務(wù)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

實(shí)際上，關(guān)于暢游私有化之后是否會(huì)選擇其他資本市場再次上市，也是外界頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，張朝陽在接受記者采訪時(shí)并沒有否認(rèn)這種可能，其同時(shí)還表示，“自己還在考慮要不要讓搜狐在國內(nèi)或者亞洲市場重新上市?！?/p>

今年3月，張朝陽在談及搜狐2020年的整體規(guī)劃時(shí)表示，今年最大的期望，是產(chǎn)品的用戶規(guī)模能得到成長，另外就是每個(gè)季度都能做到盈利，讓2020年是盈利的一年。

目前來看，盈利的目標(biāo)是有望實(shí)現(xiàn)的，至于用戶規(guī)模增長，張朝陽表示，“用戶規(guī)模是搜狐的生存之本，這塊非常重要，我們也非常急切以及充滿斗志地想要依靠產(chǎn)品創(chuàng)新把幾個(gè)產(chǎn)品做起來?！?/p>

據(jù)其介紹，搜狐的重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品依然是搜狐視頻、搜狐新聞客戶端以及狐友?！鞍凑站Ψ峙洌衲暌患径?，狐友、搜狐視頻、搜狐新聞客戶端這三個(gè)產(chǎn)品就占據(jù)了我一半以上的時(shí)間?！?/p>

張朝陽透露，搜狐視頻的虧損正在繼續(xù)降低。而對(duì)于搜狐視頻的未來，張朝陽也已經(jīng)有了明確的方向，“不能再把搜狐視頻看作是‘優(yōu)愛騰（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）’那種長視頻陣營里的了，現(xiàn)在搜狐視頻要走‘短視頻+直播’的雙引擎戰(zhàn)略?！?/p>

張朝陽在變

5月17日，張朝陽宣布將于6月8日在搜狐視頻上開始直播帶貨。他表示，他要做的直播帶貨和李佳琦、羅永浩等純賣貨的形式不同，主要是對(duì)生活方式的分享，把生活中一些真正喜歡的東西介紹給大家。

“所以我真正喜歡的東西可能幾次直播就分享完了，到時(shí)會(huì)邀請(qǐng)一些明星過來，他們也不是以賣貨為目的，而是和我一樣，分享他們的生活方式?！睆埑栒f。

事實(shí)上，張朝陽并不是一個(gè)直播新人。就在5月18日中午12點(diǎn)，他準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間教了網(wǎng)友一小時(shí)的英語，而這件事，張朝陽已經(jīng)做了近4年。

從2016年開始，張朝陽就在搜狐旗下的千帆直播進(jìn)行直播，主要內(nèi)容就是教網(wǎng)友學(xué)英語。他告訴記者，一開始做直播，除了是給自家產(chǎn)品站臺(tái)以外，他當(dāng)時(shí)也是想通過這種方式，更多地與外界交流，多說話。

到了后來，張朝陽開始用直播的形式學(xué)英語，同時(shí)也教英語?！昂竺嫖野l(fā)現(xiàn)做這件事還帶有一點(diǎn)公益性質(zhì)，因?yàn)槲野咽澜绨l(fā)生的事情準(zhǔn)確告訴直播間的網(wǎng)友，對(duì)他們也有幫助，而且我做這件事，和搜狐已經(jīng)沒有太大關(guān)系。”張朝陽說。

不過在一年半之前，張朝陽也開始在搜狐視頻進(jìn)行直播，這時(shí)候的他，又開始為自家產(chǎn)品的發(fā)展打起了算盤。張朝陽說，千帆現(xiàn)在相當(dāng)于一個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，為搜狐視頻來開發(fā)插件，一開始，千帆走的是秀場直播的模式，但嘗試了幾年之后發(fā)現(xiàn)，還是要回到主流人群的價(jià)值直播上，而這也是搜狐視頻的直播理念。

直播教英語，張朝陽一下子堅(jiān)持了近4年。他表示，這幾年的英語水平比在美國那么多年提升的還要多，而且通過這種堅(jiān)持，張朝陽覺得自己的格局以及對(duì)世界的看法都有了很大的變化。

更為重要的是，“堅(jiān)持直播還增強(qiáng)了學(xué)習(xí)能力，尤其是這個(gè)過程，讓我感受到了堅(jiān)持一件事的力量，我相信如果能堅(jiān)持做一件事，那任何事都能做成。”張朝陽說。

當(dāng)記者問他是什么力量驅(qū)使他一直堅(jiān)持下來，張朝陽表示，“我要重塑我的人生”。

22歲的搜狐，是中國最老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，搜狐有過自己的輝煌，但隨后逐漸被邊緣化。與此同時(shí)，張朝陽個(gè)人也經(jīng)歷了起起伏伏，他曾經(jīng)陷入抑郁，但最終走了出來。

面對(duì)同齡的企業(yè)家開始思考退休接班問題，張朝陽告訴記者，“我沒有想過退休的事情，現(xiàn)在搜狐正回到中心，我也處在戰(zhàn)斗正歡的狀態(tài)。”

在張朝陽看來，過去的2019年，不僅是搜狐的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是他個(gè)人的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！斑^去一年，我投入到工作的時(shí)間很長，可以說是777，而且對(duì)公司管理也更加細(xì)致，現(xiàn)在公司已經(jīng)徹底拋棄了好人文化，從財(cái)報(bào)來看，這種調(diào)整的結(jié)果已經(jīng)開始顯現(xiàn)?！?/p>

截至5月15日，搜狐的股價(jià)為7.98美元/股，市值為3.13億美元。根據(jù)財(cái)報(bào)，搜狐的現(xiàn)金儲(chǔ)備已經(jīng)超過其市值，但張朝陽表示，搜狐沒有私有化的打算，而且他相信投資人，在搜狐能夠保持正向現(xiàn)金流的情況下，搜狐的股價(jià)也能得到相應(yīng)的體現(xiàn)。