一季度新冠肺炎疫情所造成的沖擊，使得國內(nèi)酒店業(yè)進(jìn)入“寒冬”。

覆巢之下，安有完卵，國內(nèi)酒店業(yè)龍頭企業(yè)同樣未能幸免。4月20日，首旅酒店公布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)一季度虧損；此前，華住集團(tuán)則表示，預(yù)計(jì)今年一季度凈收入下滑。

       事實(shí)上，對于國內(nèi)酒店行業(yè)而言，近些年來行業(yè)景氣度持續(xù)向下的現(xiàn)狀，已經(jīng)給各大酒店集團(tuán)施加了不小壓力，而疫情則是進(jìn)一步放大了行業(yè)困境。

不過，在“寒冬”之下，龍頭企業(yè)卻有望迎來整合良機(jī)。

馬太效應(yīng)

     “如果沒有疫情的影響，國內(nèi)酒店行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入低迷的行業(yè)周期?！币晃徊辉妇呙木频陿I(yè)分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，近些年來國內(nèi)酒店行業(yè)需求受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響呈現(xiàn)弱勢，行業(yè)景氣度下降。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的報(bào)告顯示，2011年，我國酒店行業(yè)市場規(guī)模的增速為17.19%，但2012年后增速大幅下滑并處于低位波動(dòng)中。2019年，該數(shù)據(jù)降至2.72%。

龍頭企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)則更能具體反映這一現(xiàn)狀。

       2019年，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店的全年?duì)I業(yè)收入或下滑、或增速放緩。與此同時(shí)，三家酒店集團(tuán)整體RevPAR（在營酒店的單房收入）在第四季度仍然延續(xù)下跌態(tài)勢。

      根據(jù)經(jīng)營數(shù)據(jù)，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店去年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入150.99億元、112.12億元、83.11億元，同比分別增長2.73%、11.42%和下滑 2.67%。這其中，錦江酒店、華住集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入增速放緩，較2018年分別減少5.48個(gè)百分點(diǎn)、10.87個(gè)百分點(diǎn)；首旅酒店則是近三年來首次出現(xiàn)營收萎縮的情況。

在整體RevPAR（境內(nèi)酒店）方面，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店2019年第四季度的數(shù)據(jù)分別為155元/間、194元/間、151元/間，同比分別下降2.3%、3.1%、4.2%。對此，東吳證券分析認(rèn)為，“2019年行業(yè)景氣度持續(xù)向下，酒店龍頭同店RevPAR均同比下降，擴(kuò)張疊加同店下降，酒店龍頭整體RevPAR同樣呈現(xiàn)下降趨勢，且降幅仍在擴(kuò)大?！?/p>

如果說，近年來宏觀經(jīng)濟(jì)影響致使酒店行業(yè)進(jìn)入“周期底”，那么，今年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情則讓酒店行業(yè)的經(jīng)營底部加速下探。

首旅酒店最新發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，今年一季度，該公司預(yù)計(jì)虧損5.05億元至5.42億元；華住集團(tuán)此前曾預(yù)計(jì)稱，今年一季度凈收入下降15%至20%，并且首次暫不提供2020年全年的業(yè)績指引；錦江酒店近期回復(fù)投資者時(shí)則稱，“此次新冠疫情短期內(nèi)確實(shí)給酒店業(yè)帶來了經(jīng)營和擴(kuò)張上的不利影響?！?/p>

     周期性見底疊加疫情影響，酒店行業(yè)的經(jīng)營拐點(diǎn)有待觀察。但“寒冬”之下，龍頭企業(yè)卻有望迎來整合良機(jī)。

上述分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，加盟制酒店的優(yōu)勢在此次疫情中得以體現(xiàn)，經(jīng)營環(huán)境惡化下龍頭酒店逆勢擴(kuò)張，將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)洗牌和集中化。

      近年來，國內(nèi)酒店集團(tuán)實(shí)現(xiàn)從酒店運(yùn)營向品牌管理和輸出的轉(zhuǎn)型。這背后，是國內(nèi)酒店集團(tuán)持續(xù)貫徹加盟形式的擴(kuò)張模式。2019年，錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店均完成了展店目標(biāo)。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，錦江酒店、華住集團(tuán)去年新開店1617家、1715家，超額完成了年度目標(biāo)；首旅酒店則新開店829家，實(shí)現(xiàn)年初開店計(jì)劃。

東北證券分析認(rèn)為，2020年疫情對酒店集團(tuán)短期業(yè)績影響在所難免，行業(yè)寒冬后連鎖化率有望加速提升。

拐點(diǎn)將至？

“酒店（行業(yè)恢復(fù)）還是需要其真正的市場?！笔茁镁频昕偨?jīng)理孫堅(jiān)認(rèn)為，目前酒店行業(yè)最大的挑戰(zhàn)是缺乏人員流動(dòng)性，很多城市風(fēng)險(xiǎn)逐步降低，本地消費(fèi)正在恢復(fù)。但旅游休閑行業(yè)主要是異地消費(fèi)人群，異地消費(fèi)還有很大障礙。

孫堅(jiān)表示，目前首旅酒店已經(jīng)進(jìn)入“自救”狀態(tài)。據(jù)悉，該公司在經(jīng)營中積極采取各種措施，推出“安心住”等適應(yīng)市場的產(chǎn)品，充分利用政府各項(xiàng)優(yōu)惠政策，同時(shí)努力降低經(jīng)營成本，把疫情損失降到最低。

截至目前，首旅酒店所屬酒店90%以上恢復(fù)了開業(yè)經(jīng)營，其中如家酒店的復(fù)工開業(yè)店出租率達(dá)到了65%。

錦江酒店、華住集團(tuán)也在馬不停蹄地重塑往日經(jīng)營。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，兩家酒店集團(tuán)通過減免加盟費(fèi)、推出貸款優(yōu)惠政策等措施，與加盟商共同應(yīng)對疫情沖擊。其中，華住集團(tuán)目前已經(jīng)百分百實(shí)現(xiàn)復(fù)工，旗下全品牌開業(yè)率超過90%，入住率達(dá)到60%以上。

前述分析人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，實(shí)際上，隨著去年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的改善，行業(yè)周期性底部已經(jīng)來臨。疫情雖然意外導(dǎo)致酒店行業(yè)面臨困境，但疫中、疫后各種政策刺激和消費(fèi)需求的改善下，酒店業(yè)有望率先迎來反彈。

      21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，剛性的商旅需求成為短期酒店行業(yè)復(fù)蘇的一大支撐。綠地酒店旅游集團(tuán)海外運(yùn)營中心總經(jīng)理劉偉謙在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，來自差旅方面的需求將會(huì)成為疫情影響下最先回歸正軌的客戶群體。

     東吳證券也指出，由于疫情影響，預(yù)計(jì)國內(nèi)酒店業(yè)一季度經(jīng)營指標(biāo)表現(xiàn)仍將持續(xù)下行，第二季度伴隨商旅需求回暖預(yù)計(jì)將縮小降幅，經(jīng)營拐點(diǎn)或在下半年出現(xiàn)。

     此外，周邊游催生的異地消費(fèi)有望給酒店業(yè)的復(fù)蘇注入另一動(dòng)力。

4月21日，攜程集團(tuán)發(fā)布的《2020“五一”旅游消費(fèi)新趨勢大數(shù)據(jù)預(yù)測報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，今年“五一”的旅游消費(fèi)特點(diǎn)將十分鮮明，本地游、周邊游成主流。

     受疫情影響，目前國內(nèi)的跨省、長途以及境外游仍面臨一些限制。但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，攜程平臺上的本地玩樂產(chǎn)品，“4天3晚”“3天2晚”跟團(tuán)周邊游搜索量與預(yù)訂量顯著增長。

     值得注意的是，旅客出行更加關(guān)注品質(zhì)，高端產(chǎn)品的搜索量與銷售顯著上升。根據(jù)攜程透露，消費(fèi)者目前已預(yù)訂的酒店中，高星級酒店明顯更受歡迎，4星、5星級酒店的占比達(dá)55%。

這意味著，對于不斷提升中、高端酒店占比的錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅酒店等酒店企業(yè)而言，其有望受益旅游品質(zhì)的提升所帶來的新需求。