去馬丘比丘遺址乘坐的南美最有名的一趟豪華觀光列車Hiram Bingham，奢華古典很有百年前在歐亞大陸馳騁的東方快車那種復(fù)古調(diào)性，隨車樂隊和乘客之間的積極互動，讓游客深感旅行的快樂。

過去數(shù)年，美國一直是在中國最受歡迎境外目的地清單前十位，然而去年受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，中國赴美國旅游人數(shù)自2003年以來首度下滑5.7%，外溢效應(yīng)意外帶火了南美旅游?！敖衲?-9月份赴南美旅游增長70%?！睌y程旅游高端定制負責(zé)人何毅告訴21世紀經(jīng)濟報道。

增幅這么高，倒不是因為南美旅游基數(shù)太低，事實上過去幾年南美旅游一直持續(xù)高溫，保持高速增長，今年則是尤其火熱。在秘魯利馬做中文導(dǎo)游的鄧江富今年以來幾乎每個月都有好幾個團的接待任務(wù)，而且他發(fā)現(xiàn)自打2016年后，來自中國的奢侈團游客數(shù)量多了很多，消費力驚人，“每天消費額都能達到1500美金?！编嚱槐硎?，這些消費都是在團費之外的額外自主消費，若加上團費，則整個團的消費力相當可觀。

秘魯旅游局入境部副主任Sandra Doig Alberdi向21世紀經(jīng)濟報道證實，來秘魯?shù)闹袊慰驼焖僭鲩L，2016年至2017年，到秘魯?shù)闹袊慰屯仍鲩L22%，2018年增長20%，今年增速料也不慢。她透露短短幾年中國游客的數(shù)量就快追上多年來秘魯?shù)牡谝淮髞喼蘅驮慈毡玖?，而中國人在秘魯?shù)南M力則早就超過多個國家。

秘魯馬丘比丘遺址。IC photo-

國人的南美印記

鄧江富是來自中國廣東的移民，在其幼年就隨父母移居秘魯。長大后，鄧江富成了一名導(dǎo)游，帶過很多國家的旅行團，早年雖然也帶中國團，但那時候中國旅行團太少了，團費也沒那么高。

根據(jù)秘魯旅游局提供的數(shù)據(jù)，2012年來秘魯旅游的中國人僅12180人，其中可能有相當一部分是公務(wù)出差，真正把秘魯作為目的地旅行的相當有限。在此之前，更少有中國人會來到這么遙遠的國度旅行。

Sandra Doig Alberdi也坦承，中國人出境游的路線是先周邊鄰國，如日韓、東南亞等，然后再到歐洲、非洲、大洋洲和北美洲，南美作為距離中國最遙遠的大陸，當然最后才被考慮。不過，她認為這導(dǎo)致經(jīng)過早期旅行洗禮的中國人，到了南美旅行時會更成熟和理性，也有更強的經(jīng)濟能力，正好適應(yīng)南美旅行的特性。一句話概之，或可叫“不求多，但求精”?！熬笨梢泽w現(xiàn)在對旅游品質(zhì)的追求，也可體現(xiàn)在旅游者的質(zhì)素上。

因此五年前秘魯旅游局開始在中國進行推廣時，落點選擇了“奢華游”，集中推介秘魯?shù)纳萑A旅行線路和資源。照理說，奢華游是個金字塔頂端的小眾切口，沒想到在中國推廣時卻得到很強的回應(yīng)。

前往秘魯旅行的中國人數(shù)開始跳躍式地增長。2014年之前去秘魯旅行的中國人每年只是增加幾百人，2014年開始每年新增數(shù)千人。2014年是16607人，2015年是19243人，2016年是25648人，2017年是31228人，2018年37609人。今年1-8月份已經(jīng)達到26610人了，超過了2016年一整年的數(shù)據(jù)。

“2016年是個分界線。”鄧江富回憶道，2010年之后開始有了不少國內(nèi)旅行團過來玩，多數(shù)是兩三個南美國家串著玩。但從2016年開始則是大量奢華小團，且多數(shù)為一國或者兩國，玩得深且貴。

Sandra Doig Alberdi告訴記者， 2016年10月放寬簽證，中國持有美國、申根、加拿大、澳大利亞、英國簽證就可以入境旅游，無需申請秘魯簽證，此舉加快了中國內(nèi)地入境人數(shù)的增長。在2015年之前，休閑旅客的比例不到20%。從2017年開始，休閑旅客快速增長，2018年，以休閑為目的的游客比例約為42%，并在不斷增加。

2018年秘魯接待了來自世界各地440萬游客，同比增長10%，區(qū)域分析顯示，來自中國大陸市場的游客增長了20%，來自中國臺灣市場的游客增長了18%，來自中國香港市場的游客增長了39%。2018年秘魯接待中國游客約5萬人次。按地區(qū)劃分，中國大陸游客超過3.7萬人，臺灣游客超過8300人，香港游客略低于4200人。

Sandra Doig Alberdi給的另一個數(shù)據(jù)也很有意思，她透露2018年南美洲共吸引了27.26萬中國大陸游客到訪，增長3%，但是同期秘魯占了14%，可以說領(lǐng)跑了南美洲的旅游市場。

“野奢”秘魯引國人追逐

秘魯為何會吸引這么多中國人到訪？Sandra Doig Alberdi認為秘魯擁有世界級的資源，比如世界七大奇跡之一的馬丘比丘遺址，世界文化古城、古印加帝國首都庫斯科，亞馬遜河流域風(fēng)光以及世界第二深的大峽谷等，人文和自然旅游資源豐富，印加文明又與中華文明有共通之處，能夠引起中國人的共鳴，加之美食文化豐富，頂尖的奢華旅游資源豐富，可以提供很豐富的旅行體驗。

這像是每家旅游局的推廣詞，重點是游客感受如何？

10月18日下午，剛剛落地北京的白領(lǐng)姑娘梁睿雪被21世紀經(jīng)濟報道抓著采訪，因為她正巧剛結(jié)束自己為期近三周的南美之旅。

“整體感受南美好魔幻，一落地告訴我下一程航班取消了，因為航司破產(chǎn)了，我在機場站了六個小時買第二天的票。”梁睿雪當時飛了三十個小時，抵達利馬后遭遇突發(fā)意外狀況，秘魯當?shù)睾娇展緋eruvian居然破產(chǎn)了，當?shù)貦C場工作人員會說英語的不多，讓她這種去過多國旅游的旅游達人都深感無奈，這個意外插曲，倒沒有影響她的心情，除卻交通和語言上的不便，梁睿雪對此次南美之行印象頗美好，“很喜歡，確實景色很美?！傲侯Ｑ└嬖V記者她這趟十幾天南美之行，把時間都花在秘魯，因為這里的馬丘比丘遺跡和亞馬遜河就需要足夠時間來深度體驗，當?shù)刈匀伙L(fēng)貌和人文歷史亦讓她沉醉。梁睿雪甚至沒有足夠時間去另一個地方進行印加古道徒步行程。

對于上海金領(lǐng)一族的陶欣欣來說，她在秘魯是另外一種打開方式，“我們花了三天時間在利馬吃了六家非常有名的美食餐廳，其中三家是米其林餐廳。”陶欣欣說秘魯米其林餐廳出奇地多，現(xiàn)在有些人來秘魯玩就是沖著美食來的，比如她與她的吃貨朋友們。

鄧江富向21世紀經(jīng)濟報道解釋道，秘魯境內(nèi)有海有湖有山，物產(chǎn)豐富，而印加文明和西班牙文化都曾深刻影響了秘魯菜式，所以秘魯菜融合了多國文化，中西方各國人接受程度很高。

“秘魯?shù)拿朗沉侠矸绞竭€挺對中國人的胃口?！碧招佬辣硎荆顺缘哪茏プ∥?，秘魯還有相當多不錯的奢華酒店值得一住。她們一行六人打卡了Belmond集團在秘魯?shù)奈寮曳浅＝?jīng)典的奢華酒店，并隨著酒店的布點體驗了馬丘比丘遺址、人文小鎮(zhèn)庫斯科的舊皇宮和修道院，以及秘魯南部科爾卡峽谷里的風(fēng)光。

讓陶欣欣特別興奮的是，她去馬丘比丘遺址乘坐的是南美最有名的一趟豪華觀光列車Hiram Bingham，其奢華古典的調(diào)調(diào)很有百年前在歐亞大陸馳騁的東方快車的那種復(fù)古調(diào)性，隨車樂隊和乘客之間的積極互動，讓她們一行人深感旅行的快樂。

其實除了這趟豪華列車外，秘魯還擁有另一條豪華旅游專列Belmond Andean Explorer，是深入南部湖區(qū)和大峽谷的，也非常受歡迎。但人均最低3000美金的消費，注定了只是奢侈游才能享用。令人意外的是，現(xiàn)在這條線路的中國人比例越來越高了。

Belmond Andean Explorer的列車經(jīng)理Cristopher Mendoza 告訴21世紀經(jīng)濟報道，雖然目前以歐美客人為主，但幾乎每趟列車都會有中國客人加入，有時候甚至?xí)幸粓F中國游客參加。比如9月19日，來了20多個中國臺灣的客人，幾乎將一半的列車車廂都包了。

南美奢華游先行

Cristopher Mendoza說的這一團臺灣觀光客，就是典型的奢侈旅行團。21世紀經(jīng)濟報道通過與其團員和隨團導(dǎo)游的攀談，勾勒出了奢侈旅行團的大致情況。

隨團導(dǎo)游陳先生介紹稱，這團游客是臺灣富人階層，年齡比較大，但是每年相約出去玩。他們此行只有玩秘魯一個國家，行程14天，團費（未包括機票）每人50萬臺幣，約合11萬元人民幣，如果加上公務(wù)艙往返的價格，應(yīng)該在16、17萬元左右。

這11萬元團費里，涵蓋了這一行多個奢華酒店的入住、兩列經(jīng)典豪華列車的體驗，以及全程經(jīng)典景點的獨享式觀覽和講解，還包括了多個秘魯最知名餐廳的用餐。

正如臺灣團所代表的，其實去南美旅游的中國游客主體，也是40歲以上的有錢人?！澳厦谰嚯x中國較遠，飛行時間長，旅游團費貴，簽證較復(fù)雜，一直屬于中國出境旅游的一個小眾市場。距離和價格決定了，赴南美旅游的中國客人必須是有錢有時間，實際客群也主要集中在40歲以上人群?！兵欩]旅游首席運營官郭明同時透露，今年中美貿(mào)易戰(zhàn)影響了中國赴美游客意愿，市場上大部分旅行社的北美業(yè)務(wù)萎縮，因此很多美洲業(yè)務(wù)輾轉(zhuǎn)投入南美市場。同時，隨著航空公司航線的開拓、簽證越來越便利化，南美市場前景看好。

“今年南美地區(qū)的旅游市場同期增長10%左右?！盌ISTA TRAVEL廣州風(fēng)花雪月國際旅行社董事長秦天宇向21世紀經(jīng)濟報道介紹道，南美的目的地也逐漸為中高端游客青睞，秘魯、巴西、智利、阿根廷、厄瓜多爾、巴拿馬、哥倫比亞、玻利維亞等等南美國家成為旅游市場的增長點。

“南美各國將會成為下一個火爆的旅游目的地?！鼻靥煊钪赋?，其實南美是一個很成熟的旅游市場，南美作為北美國家的度假后花園，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)已經(jīng)相對完善。南美不僅擁有極多世界級旅游資源，巴西、阿根廷邊境交界的伊瓜蘇國家公園、里約熱內(nèi)盧基督像、秘魯馬丘比丘等占了半壁江山。還有各種不同的住宿方式可供選擇，從青旅、民宿，到城堡莊園、五星酒店，應(yīng)有盡有；南美的獨特文化和美食也足以吸引中國游客到訪。他透露近年高端奢華游達到60%-70%且逐年攀升。

郭明透露，目前選擇南美旅行的鴻鵠客人最常去的目的地分別為秘魯、智利、巴西、阿根廷。今年上半年鴻鵠的南美洲業(yè)務(wù)占整個美洲業(yè)務(wù)的26%，較去年同期增長38%。他透露，選擇南美洲作為商務(wù)會獎旅游的目的地的團隊人數(shù)也在不斷增加。

“近年來，商務(wù)會獎旅游占了南美游的43%，特別是進行公務(wù)考察和獎勵旅游?！鼻靥煊罱忉尫Q，如采礦業(yè)是南美洲的傳統(tǒng)工業(yè)，制造業(yè)是南美經(jīng)濟中發(fā)展最快的，鋼鐵、汽車、化工、橡膠、電器、金屬制品、機械設(shè)備等行業(yè)已具相當實力。南美多數(shù)國家的肉類加工、制糖、飲料、皮革、紡織、服裝、制鞋較為發(fā)達。加之甘蔗、香蕉、咖啡、可可、橡膠等產(chǎn)量均居世界前列，農(nóng)業(yè)潛力巨大?！爸袊湍厦肋@些行業(yè)的發(fā)展和交流，帶動了越來越多公商務(wù)考察團前往南美?！?/p>

雖然看中MICE客群的前景，Sandra Doig Alberdi也坦承目前秘魯?shù)慕哟芰τ邢?，恐怕無法承載太多游客的集中到訪。她表示如馬丘比丘出于遺址保護，每天限定3500人進場參觀，因此秘魯政府正在尋找挖掘更多景區(qū)分散游客需求。如南部阿雷基帕的景區(qū)資源。

她還指出交通問題目前也是秘魯旅游的短板，因此秘魯政府正在積極擴建或新建機場。首都利馬的機場擴建計劃，預(yù)計在三四年內(nèi)完成。而庫斯科的新機場也已經(jīng)在計劃中，會在五年后啟動。

雖然包括秘魯、阿根廷和巴西在內(nèi)多個南美國家積極來華推廣旅游，但南美旅游想要成為爆點依然有些困難?！皶形牡膶?dǎo)游太少了?！编嚱徽J為目前市場上最缺的就是好的中文導(dǎo)游。據(jù)其透露，整個秘魯只有約50個中文導(dǎo)游，人手極度緊缺，因此鄧江富和他的朋友們旺季時忙壞了。

郭明則認為，目前大部分南美旅游局還沒有在中國設(shè)立獨立部門，很多推廣工作都落在領(lǐng)館商務(wù)處，很多目的地還沒有走入中國游客的視野。另外，南美旅游市場目前還是以歐美游客為主，大部分旅游景區(qū)、酒店服務(wù)只有英語、西語（或葡語）服務(wù)。因此希望在南美目的地，景區(qū)、酒店等能越來越多地出現(xiàn)中文翻譯服務(wù)（包括書面手冊、景區(qū)導(dǎo)游）。

郭明還特意提及了由于目前美領(lǐng)館簽證服務(wù)不穩(wěn)定，希望各個南美國家出臺更為便利的獨立簽證政策，為想去南美的游客提供最大的便利。