對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，選擇上市的良辰吉日很有講究。滔搏國(guó)際于10月10日登陸香港聯(lián)交所上市，這緊隨國(guó)慶70周年香港假期之后。同時(shí)，就在上兩周，耐克剛剛公布了靚麗的2020財(cái)年首季報(bào)，并且股價(jià)創(chuàng)下歷史新高。滔搏國(guó)際上市首日不負(fù)眾望，當(dāng)天收盤漲幅高達(dá)8.82%。

　　耐克大中華靚麗財(cái)報(bào)或指引滔搏業(yè)績(jī)

　　滔搏國(guó)際與耐克合作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)二十年，是耐克全球第二大零售合作伙伴及客戶。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)是耐克2020財(cái)年首季(截止2019年8月31日三個(gè)月)營(yíng)收增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)，這無(wú)疑對(duì)滔搏國(guó)際下半年的業(yè)績(jī)起了指南針的作用。

　　根據(jù)耐克財(cái)報(bào)披露，在截止2019年8月31日三個(gè)月中，耐克全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.2%至106.6億美元，其中大中華地區(qū)的營(yíng)收達(dá)到了16.79億美元，同比增速高達(dá)22%，遠(yuǎn)超過(guò)耐克其他區(qū)域市場(chǎng)北美4%，歐洲、中東及非洲市場(chǎng)6%，亞太和拉美市場(chǎng)6%的營(yíng)收增速。如果排除匯兌因素，耐克在大中華地區(qū)營(yíng)收增速更是高達(dá)27%。

　　在截止2019年8月31日三個(gè)月中，耐克在大中華地區(qū)的息稅前利潤(rùn)達(dá)到6.69億美元，同比增速達(dá)到33%，增長(zhǎng)率同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他地區(qū)市場(chǎng)。

　　耐克高管在電話會(huì)議中說(shuō)道，“正如我之前預(yù)言的那樣，‘耐克是一個(gè)中國(guó)品牌’，結(jié)果證明的確如此。五年來(lái)，我們?cè)诖笾腥A的每個(gè)季度都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)?！蹦涂朔矫姹硎?，滔搏國(guó)際作為耐克零售網(wǎng)絡(luò)的全球關(guān)鍵合作伙伴，將會(huì)與攜手其進(jìn)一步推進(jìn)線上與線上銷售模式的融合。

　　可以說(shuō)，業(yè)績(jī)持續(xù)高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)越加受到耐克重視，發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)需要實(shí)力強(qiáng)勁的經(jīng)銷商予以配合，這相較于自營(yíng)節(jié)約了巨大的成本投入。同時(shí)，多年深耕于中國(guó)市場(chǎng)，身為百麗國(guó)際旗下的滔搏國(guó)際也更懂中國(guó)市場(chǎng)。

　　滔搏國(guó)際目前是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋服零售商，市場(chǎng)占有率高達(dá)15.9%。該公司旗下以耐克和阿迪達(dá)斯作為主力品牌。截止2019年2月28日，主力品牌銷售收入占到銷售貨品總收入的87.4%。

　　耐克這份2019年5月1日至8月31日的季報(bào)里大中華區(qū)的優(yōu)異表現(xiàn)無(wú)疑為滔搏國(guó)際的未來(lái)業(yè)績(jī)提供了指引，也穩(wěn)定了投資者的未來(lái)預(yù)期。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

　　全球最大運(yùn)動(dòng)品牌耐克的季報(bào)反應(yīng)出了全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的樂(lè)觀趨勢(shì)，也從一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)是全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增速最快的大型區(qū)域市場(chǎng)。受益于中國(guó)對(duì)全民健身的重視，以及多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展目標(biāo)的確定，到2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達(dá)到3萬(wàn)億元人民幣，2025年有望超過(guò)5萬(wàn)億元人民幣。

　　可以說(shuō)在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)、人們對(duì)健康越加重視的社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，以及中國(guó)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)加大政策支持力度的趨勢(shì)下，這三大趨勢(shì)推動(dòng)了中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)以非?？斓乃俣仍诖蟛角斑M(jìn)。

　　根據(jù)沙利文的調(diào)查報(bào)告顯示，2014年中國(guó)體育相關(guān)用品市場(chǎng)及運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)消費(fèi)額為2,777億元人民幣，2018年達(dá)到了4,050億元人民幣，四年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.9%，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到6,101億元人民幣，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到8.5%。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)作為中國(guó)體育相關(guān)用品市場(chǎng)中按消費(fèi)額計(jì)占比最高的子分類，其增長(zhǎng)速度相對(duì)于整體市場(chǎng)表現(xiàn)得更快。其在2014年消費(fèi)額為1,455億元人民幣，2018年增至2,357億元人民幣，四年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.8%，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到3,923億元人民幣，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.7%。而其占中國(guó)體育相關(guān)用品市場(chǎng)總體消費(fèi)額的比重也由2014年的52.4%升至2018年的58.2%，以及預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到64.3%。

　　在三大行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)的齊力推動(dòng)下，滔搏國(guó)際作為中國(guó)最大運(yùn)動(dòng)鞋服零售商將獲得業(yè)績(jī)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的穩(wěn)定支撐。

　　高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)愈加明顯

　　我們從中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)過(guò)去近四年的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)不斷增長(zhǎng)的龐大市場(chǎng)出現(xiàn)了一些新的變化，獲得市場(chǎng)認(rèn)可的中高端產(chǎn)品擁有著更快的增長(zhǎng)速度。

　　據(jù)ECdateaway數(shù)據(jù)顯示，在2017至2019年前八個(gè)月中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比增速分別為24.8%、20.1%和34.5%。2019年一至四月份中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額增長(zhǎng)明顯，但是到了五、六、七三個(gè)月中，可以看到明顯的增速在放緩。

　　同樣的變化在運(yùn)動(dòng)鞋的銷售量上表現(xiàn)得更為明顯。2019年五、六、七三個(gè)月的運(yùn)動(dòng)鞋銷量為3402.81萬(wàn)雙，這相較于2018年同期的3369.88萬(wàn)雙增長(zhǎng)不足1%。

　　但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋的銷售均價(jià)變化上卻看到了另一番景象。相較于2017和2018年運(yùn)動(dòng)鞋銷售均價(jià)的緩慢提升，2019年前八個(gè)月運(yùn)動(dòng)鞋銷售均價(jià)增速顯著高于2017及2018年同期表現(xiàn)，即使在銷量增長(zhǎng)幾乎停滯的五、六、七三個(gè)月也是如此。依此使得2019年五、六、七三個(gè)月運(yùn)動(dòng)鞋銷售額在銷量增長(zhǎng)幾乎停滯的情況下依然同比增長(zhǎng)了10.6%。

　　進(jìn)入2019年之后，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。為了獲得更高的穿著體驗(yàn)，消費(fèi)者愿意為運(yùn)動(dòng)鞋支付更高的購(gòu)買價(jià)格，這樣的趨勢(shì)即使在銷量增長(zhǎng)幾乎停滯的月份中也依舊保持。

　　優(yōu)秀的品牌認(rèn)可度、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、舒適的穿著體驗(yàn)以及功能性的運(yùn)動(dòng)鞋正受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。這構(gòu)成了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)中后來(lái)者難以逾越的護(hù)城河。

　　根據(jù)滔搏國(guó)際公開(kāi)資料顯示，該公司除了與耐克及阿迪達(dá)斯兩大主力品牌合作，另有九大合作伙伴，這包括了：彪馬、匡威、亞瑟士、鬼?；ⅰ⑺箘P奇、銳步、威富集團(tuán)的品牌(Vans、The North Face、Timberland)。這些一線國(guó)際大牌涵蓋了運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚兩大領(lǐng)域，其中高端的定位更符合消費(fèi)者偏愛(ài)，也符合消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)大方向。

　　據(jù)NPD Group的發(fā)布的截止2019年8月止十二個(gè)月的美國(guó)鞋類消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告顯示，期內(nèi)增速最快的品類為運(yùn)動(dòng)休閑鞋，其銷量同比增速達(dá)到7%。與之相比，包括高跟鞋在內(nèi)的時(shí)尚鞋履銷量同比下跌5%，專業(yè)性能運(yùn)動(dòng)鞋銷量下跌7%。這或?qū)⒅档脟?guó)內(nèi)鞋履市場(chǎng)作為未來(lái)發(fā)展的借鑒，品牌陣營(yíng)覆蓋眾多一線國(guó)際時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的滔搏國(guó)際也必將因此受益。