由卡塔爾王妃謝哈?莫扎贊助的阿拉伯時尚信托基金試圖幫助中東設(shè)計師走向國際。中東是時裝業(yè)下一個爆發(fā)點?

　　“全世界的人都在享用著中東美食。”出生于黎巴嫩的時尚伯樂塔妮婭?法雷斯(Tania Fares)說，“但是，中東的時尚設(shè)計師卻鮮為人知?！敝辽俚侥壳盀榇耸沁@樣。不久前，法雷斯發(fā)起成立了阿拉伯時尚信托基金(Fashion Trust Arabia)——這個非贏利性的基金會為整個中東及北非地區(qū)的設(shè)計新銳提供導(dǎo)師指導(dǎo)以及獎金支持，旨在提升獲獎?wù)叩膰H知名度?！爸袞|有很多才華橫溢的設(shè)計師，但對他們的支持度不夠。”法雷斯說，“我們白手起家打造這個業(yè)界平臺?！?/p>

　　除了主打燕尾服的品牌Racil、手袋設(shè)計師娜塔莉?特拉德(Nathalie Trad)以及女裝設(shè)計師艾莉?薩博(Elie Saab)等寥寥幾家之外，阿拉伯設(shè)計師在國際時尚界出彩的幾乎沒有。Racil Chalhoub在巴黎推出了自己的同名品牌，設(shè)計的時裝在MatchesFashion.com、MyTheresa 以及 Bergdorf Goodman等知名網(wǎng)店上熱銷。她說要是在中東建立品牌并向全球推介的話，自家品牌想取得現(xiàn)在這樣的國際知名度要“難于上青天”。

　　“有時我感覺，我們在中東是從零開始在打造整個時尚業(yè)?！?014年推出自己同名品牌的阿曼設(shè)計師Nafsika Skourti說。除了生產(chǎn)問題以及在中東經(jīng)營的艱難之外，Skourti指出，無法共享西方世界知名模特、攝影師以及造型設(shè)計師的資源同樣是重要原因。

　　“在阿拉伯世界推出時尚品牌難度極大?！狈ɡ姿拐f，她說本地區(qū)缺乏基礎(chǔ)設(shè)施，也沒有官方正式舉辦的時尚周?！凹皶r交付定單、品牌的發(fā)展壯大……這些對設(shè)計師來說都困難重重?！彼f，“舉個例子，假設(shè)您是一位阿拉伯本地設(shè)計師，開有自己的網(wǎng)店，但想向全世界發(fā)售。如何運(yùn)貨?如何定價?又由誰來指導(dǎo)?”

　　于是，在法雷斯的一系列伯樂項目中，發(fā)起成立提攜中東設(shè)計新人的信托基金也就順理成章了。2011年，她與英國時裝協(xié)會(British Fashion Council)合作發(fā)起成立了時尚信托基金(Fashion Trust)。迄今為止，英國時裝協(xié)會已向很多設(shè)計新人頒發(fā)了160萬英鎊的獎金——獲獎?wù)甙丝死锼雇懈?凱恩(Christopher Kane)、彼得?皮洛托(Peter Pilotto)以及蘿克桑達(dá)?伊林契奇(Roksanda Ilincic)?！拔覍δ贻p設(shè)計師情有獨(dú)鐘。”法雷斯說，“但我出生于貝魯特，所以有機(jī)會回饋故國，感覺功德無量?！卑⒗畷r尚信托基金聯(lián)合主席謝哈女士(Sheikha al-Mayassa Bint Hamad Al-Thani)認(rèn)為，這個信托項目在文化上有著更深層次的特殊意義?！斑@類項目有著劃時代的意義?！彼f，“它在中東與西方文化之間架起了溝通理解的橋梁?！?/p>

　　阿拉伯時尚信托基金的成立，可謂生逢其時：如今的時尚界盛行適度時尚與多樣化。它肇始于2016年杜嘉班納(Dolce & Gabbana)與日本高街品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)小打小鬧推出的阿拉伯式長袍系列。如今，Net-a-Porter推出了開齋節(jié)專輯系列，而由阿爾及利亞創(chuàng)業(yè)家Ghizlan Guenez成立于2017年的時尚網(wǎng)店The Modist今年創(chuàng)建了旗下品牌Layeur，它推出的適度而精致的單件裝的服務(wù)對象就是世界各地的消費(fèi)者。

　　與此同時，中東時尚市場有望實現(xiàn)爆發(fā)式增長。湯森路透(Thomson Reuters)預(yù)測到2022年，全球穆斯林在時尚上的支出將高達(dá)3730億美元?？ㄋ柺歉划a(chǎn)石油的中東國家，人均GDP全球第一，高達(dá)12.8萬美元。盡管去年與鄰國政治與外交關(guān)系緊張，但時尚業(yè)經(jīng)濟(jì)仍發(fā)展迅猛。法雷斯的所作所為是全球其它地區(qū)擺脫西方世界的舉措之一，如Industrie Africa等網(wǎng)站的創(chuàng)建就是明證，Industrie Africa是整個非洲地區(qū)時裝設(shè)計師互通交流的平臺。

　　國際買家還沒有大規(guī)模光顧中東。但該地區(qū)才華橫溢的設(shè)計師比比皆是：從女裝設(shè)計師Huda Al Nuaimi, Anatomi、Abadia與Bambah到Donna Hourani及 Maha Lozi等高檔首飾品牌?！鞍⒗貐^(qū)的年輕設(shè)計師給當(dāng)?shù)嘏源蛟炫c時俱進(jìn)的時裝?！崩璋湍圬愻斕孛绹髮W(xué)(Lebanese American University)助理教授簡森?斯蒂爾(Jason Steel)說，他完全不認(rèn)同阿拉伯時裝純粹就是自以為是的花哨之說。

　　但是，產(chǎn)品制作通常問題很多?！罢怯捎谥T多復(fù)雜因素——政治局勢多變、內(nèi)戰(zhàn)、沒有外來投資、廉價進(jìn)口貨以及渴求奢侈品——導(dǎo)致中東時尚業(yè)發(fā)展不盡如人意?！彼沟贍栒f，“熟練工匠不再制作漂亮皮鞋，因為開出租車更掙錢。工廠主通常不會接懷揣繁復(fù)花樣與樣品設(shè)計師的活……在貝魯特，電力供應(yīng)無法全天保障，因此“小本經(jīng)營要平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)，就得制訂備用計劃與預(yù)備額外經(jīng)費(fèi)。”他說。

　　阿拉伯時尚信托基金設(shè)立的目的就是應(yīng)對上述棘手問題?；鹳澲耸敲u(yù)主席、卡塔爾王妃謝哈?莫扎(Sheikha Mozah bint Nasser)。它的資助人是遍布中東地區(qū)的私人投資商，該信托基金對所有成立三年以上的時尚品牌開放，將向最終入圍的設(shè)計師提供現(xiàn)金以及助力制訂營銷策略。信托基金還會幫助年輕設(shè)計師與實業(yè)家、廠家以及零售商建立業(yè)務(wù)關(guān)系——15人組成的信托基金決策委員會中包括了Ghizlan Guenez、設(shè)計師祖海?慕拉 (Zuhair Murad)以及迪拜設(shè)計與時裝協(xié)會(Dubai Design & Fashion Council)創(chuàng)始CEO內(nèi)茲?吉布利爾(Nez Gebreel)。

　　法雷斯預(yù)計申請贊助者會數(shù)不勝數(shù)。在那些成功者以及整個阿拉伯時尚行業(yè)看來，信托基金提供的獎金在提升知名度以及外來關(guān)注度方面至關(guān)重要。“中東設(shè)計師會是未來本地區(qū)與世界的業(yè)界大腕。”斯蒂爾說，“頒發(fā)這樣的獎金，表明阿拉伯世界是新興生力軍，能滿足全新的世界市場的需求。”

　　譯者/常和