2019天貓雙11，截止到11月12日零點(diǎn)，3.51億，伊芙麗天貓旗艦店連續(xù)三年進(jìn)入線上TOP5，全品牌同比成長(zhǎng)20.8%，又一次創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

　　就伊芙麗而言，從線下品牌到展開電商銷售渠道，線下一直作為品牌開拓市場(chǎng)認(rèn)知，提升品牌力的陣地，而電商逐年的規(guī)模提升汲取了更年輕的客群，拓寬了品牌客戶帶。同時(shí)，將兩個(gè)渠道打通構(gòu)建新的可循環(huán)的商業(yè)“生態(tài)”系統(tǒng)，更加貼近消費(fèi)者的生活。

　　自2016年8月起，伊芙麗就實(shí)現(xiàn)了全品牌O2O的打通，2017年7月，伊芙麗試點(diǎn)了5家智慧門店，同年11月，首一家新零售快閃店落地。2018年9月，智慧門店數(shù)已達(dá)170家，雙11期間智慧門店銷售同比增長(zhǎng)37%，客單同比提升44%。今年雙11，全渠道的活動(dòng)聯(lián)合，讓客戶體驗(yàn)達(dá)到了至極。

　　伊芙麗建立全渠道的會(huì)員系統(tǒng)，今年的雙11通過線上天貓、線下門店、微商城同步活動(dòng)，線上線下一體化的呈現(xiàn)全鏈路雙11利益點(diǎn)，針對(duì)線下的高單價(jià)羊絨大衣、環(huán)保皮草等單品，通過線下體驗(yàn)，線上下單，以最有性價(jià)比的價(jià)格提供給顧客。

　　今年也更加重視會(huì)員和粉絲的力量，為了吸納新會(huì)員和刺激老會(huì)員復(fù)購(gòu)增加了一些新的玩法，通過入會(huì)專享禮包，額外的利益點(diǎn)拉新，直播、粉絲群分享等社群運(yùn)營(yíng)進(jìn)行老客維護(hù)，據(jù)悉雙11當(dāng)天單場(chǎng)直播觀看達(dá)到65萬，全天突破101萬。

　　支撐更完整的營(yíng)銷鏈路的背后是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，產(chǎn)品的高品質(zhì)和好設(shè)計(jì)是伊芙麗的一直的追求。在保證產(chǎn)品舒適時(shí)尚的前提下，伊芙麗一直尋找新的突破點(diǎn)，可持續(xù)時(shí)尚、科技面料作為今年服飾行業(yè)的熱詞，毫不意外跳入大眾視野。

　　伊芙麗在今年雙11著重強(qiáng)調(diào)科技環(huán)保面料產(chǎn)品，與天貓?zhí)岢鼍G色雙11不謀而合，三防羽絨服、石墨烯羽絨服、耗牛毛、火山巖面料的毛衣、牛仔褲等，“這些科技面料的使用都是為了增強(qiáng)顧客的體驗(yàn)感，接下來伊芙麗還會(huì)開發(fā)再生滌綸、抗紫外線面料等科技面料單品“，事實(shí)上，這些科技產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，以TR色紡面料制做的一款西裝為例，其單款銷量近18000件，成為店鋪爆款。

　　在品牌20周年之際，伊芙麗作為首一個(gè)商業(yè)品牌登上巴黎時(shí)裝周，打造“floating wonderland”仙境秀場(chǎng)，將中國(guó)女裝品牌的設(shè)計(jì)帶上世界舞臺(tái)，讓更多人見到中國(guó)女裝的優(yōu)雅力量。同時(shí)借著這次活動(dòng)，伊芙麗發(fā)布了全新的迪士尼愛麗絲夢(mèng)游仙境系列。

　　伊芙麗及旗下品牌與迪士尼中國(guó)合作，打造的瘋狂動(dòng)物城、睡美人等系列也在今年雙11正式亮相，單品銷售突破5000件，通過深入人心的IP形象來提升產(chǎn)品識(shí)別度，打造男女同款、親子款，并通過人氣偶像、知名藝人的明星私服、機(jī)場(chǎng)穿搭等形式進(jìn)行穿搭分享，擴(kuò)大傳播范圍，帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　今年，伊芙麗終為雙11共計(jì)備貨330W件，包含柔性供應(yīng)鏈的部分，引進(jìn)智能車間，通過這些設(shè)備可以做到更高效快速的出貨。并且還增加30%左右的客服團(tuán)隊(duì)人數(shù)，增大倉庫面積，為沖擊更高的目標(biāo)做好服務(wù)基礎(chǔ)。本次雙11伊芙麗做到了高速出貨、及時(shí)回復(fù)、備貨充足，最終伊芙麗將業(yè)績(jī)定格在3.51億。