KOL，又稱關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，英文名為Key Opinion Leader。

　　KOL是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

　　擁有“大V、帶貨達(dá)人、BIG EVE品牌創(chuàng)始人”等諸多頭銜的網(wǎng)紅張大奕的淘寶店于2016年賣出3億銷售額，可謂是當(dāng)之無愧的KOL。

　　4月3日，在張大奕背后為其提供支持的網(wǎng)紅電商首股如涵控股在納斯達(dá)克上市，其IPO發(fā)行價(jià)確定為12.5美元，發(fā)行1000萬股美國存托股，募集1.25億美元。

　　然而，如涵控股開盤價(jià)為11.5美元，低于此前IPO發(fā)行價(jià)格12.5美元。

　　同時(shí)，如涵控股的股價(jià)更是一路下滑，初個(gè)交易日卻以暴跌37.2%告終，收報(bào)7.85美元，市值為6.49億美元。

　　隨后還再度大跌17.1%，并進(jìn)一步大跌13.76%至每股6.08美元，目前市值縮水過半至5億美元。

　　據(jù)悉，截止2019財(cái)年前三個(gè)季度期內(nèi)，如涵凈利潤虧損達(dá)到5750萬元，較去年同期增長120%。

　　期內(nèi)，如涵銷售和市場支出達(dá)到1.58億元，較去年同期增長18.5%，其中廣告宣傳費(fèi)、紅人服務(wù)費(fèi)都占據(jù)很高的比例。

　　要知道，截至2018年12月31日，如涵共簽約了113名網(wǎng)紅，其中包括3位每年帶貨成交額超過1億元的頭部網(wǎng)紅，以及7位每年帶貨成交額3000萬元至1億元的知名網(wǎng)紅，共有1.484億粉絲。

　　其實(shí)，如今KOL涉足電商已經(jīng)成為常態(tài)。

　　據(jù)外媒報(bào)道，在Instagram擁有598萬粉絲的KOL Olivia Palermo即將通過其個(gè)人網(wǎng)站推出電商平臺，產(chǎn)品以配飾和鞋包為主，涵蓋了其與已故CHANEL創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld同名品牌的合作系列。

　　目前，該網(wǎng)站正在進(jìn)行調(diào)試。據(jù)悉，Olivia Palermo背后是由《名利場》前社交媒體總監(jiān)Jeffrey Tousey領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Beekman social。