一、新規(guī)出臺(tái)背景與核心內(nèi)容

　　近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局和國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)規(guī)則監(jiān)督管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》)，該辦法將于2026年2月1日起正式施行。這是我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)規(guī)則制定、修改和執(zhí)行的首個(gè)專(zhuān)門(mén)性管理辦法，標(biāo)志著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管進(jìn)入精細(xì)化、常態(tài)化階段。

　　《辦法》聚焦網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者這一"關(guān)鍵少數(shù)"，以平臺(tái)規(guī)則為切入點(diǎn)，從三個(gè)方面壓緊壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任：一是明確平臺(tái)在制定、修改和執(zhí)行平臺(tái)規(guī)則過(guò)程中的責(zé)任義務(wù);二是細(xì)化平臺(tái)在保障信息、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全，保護(hù)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者合法權(quán)益等方面的具體要求;三是強(qiáng)化執(zhí)法協(xié)作，完善監(jiān)管機(jī)制。

　　二、平臺(tái)盈利模式與大數(shù)據(jù)"殺熟"的底層邏輯

　　(一)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的盈利本質(zhì)

　　網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的核心盈利模式建立在數(shù)據(jù)壟斷和算法優(yōu)勢(shì)之上。平臺(tái)通過(guò)收集海量用戶(hù)數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和差異化定價(jià)。這種模式在提升交易效率的同時(shí)，也為平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位創(chuàng)造了條件。

　　(二)大數(shù)據(jù)"殺熟"的運(yùn)作機(jī)制

　　大數(shù)據(jù)"殺熟"的本質(zhì)是平臺(tái)利用算法對(duì)消費(fèi)者實(shí)施價(jià)格歧視。具體表現(xiàn)為：平臺(tái)通過(guò)分析用戶(hù)的支付能力、消費(fèi)偏好、使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)，對(duì)同一商品或服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同價(jià)格，老用戶(hù)反而比新用戶(hù)支付更高價(jià)格。這種行為不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，更破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　(三)數(shù)據(jù)濫用與算法黑箱

　　平臺(tái)在收集用戶(hù)數(shù)據(jù)時(shí)往往采用"概括授權(quán)" "默認(rèn)同意"等方式，強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫用戶(hù)同意收集與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)直接關(guān)系的信息。更嚴(yán)重的是，平臺(tái)算法不透明，定價(jià)規(guī)則不公開(kāi)，消費(fèi)者難以知曉自己被"殺熟"的事實(shí)，也難以舉證維權(quán)。

　　三、《辦法》對(duì)平臺(tái)盈利底線(xiàn)的明確規(guī)制

　　(一)禁止大數(shù)據(jù)"殺熟"行為

　　《辦法》首次明確將"實(shí)施大數(shù)據(jù)'殺熟"列為禁止行為，規(guī)定平...

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