5月10日至12日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)在浙江省湖州市德清縣順利召開。在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”到來之際，眾多中國(guó)品牌在此齊聚，展示各自的創(chuàng)新成果，讓中國(guó)品牌再次成為了大家討論的焦點(diǎn)。

　　品牌是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的內(nèi)在支撐。最近幾年，中國(guó)品牌在品質(zhì)和技術(shù)上都在不斷崛起，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在國(guó)內(nèi)外都施展出了自身的影響力，贏得了市場(chǎng)的青睞。鴻星爾克作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的代表，二十多年來始終堅(jiān)持為國(guó)民運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航，堅(jiān)定“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的戰(zhàn)略，不斷在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景人群拓展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、科技創(chuàng)新等方面發(fā)力，展現(xiàn)出國(guó)貨品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。

　　國(guó)貨成為新潮流

　　以科技創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　如今，穿“國(guó)貨”、用“國(guó)貨”已經(jīng)變成了一種新潮流，從飲食到洗護(hù)再到服飾各個(gè)門類都有越來越多的國(guó)貨品牌熠熠發(fā)光，人們也逐漸開始將國(guó)貨作為自己購(gòu)物的首選，將漢字、中式圖案視為酷的“Logo”。去年更是國(guó)貨收獲滿滿的一年，一批老牌國(guó)貨品牌搭乘著互聯(lián)網(wǎng)直播的快車重新進(jìn)入了大眾視野，再一次迎來了高光時(shí)刻，在給我們帶來了一場(chǎng)國(guó)貨狂歡之余，也讓消費(fèi)者看到了無數(shù)潛心做產(chǎn)品的國(guó)貨品牌，發(fā)現(xiàn)了一大批國(guó)貨“寶藏”。

　　日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》指出，國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過國(guó)貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%;購(gòu)買過全新品類、品牌首發(fā)等商品的用戶占比達(dá)19.7%。

　　這表明了越來越多的消費(fèi)者將目光投在國(guó)貨的身上，同時(shí)也開始對(duì)國(guó)貨的產(chǎn)品創(chuàng)新有了更多的期待。不再僅僅是因?yàn)榫W(wǎng)友調(diào)侃的：“不是國(guó)際大牌買不起，而是國(guó)貨更有性價(jià)比”，更多的是因?yàn)閲?guó)貨品牌通過不斷升級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，在市場(chǎng)中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　說起認(rèn)真做產(chǎn)品的國(guó)貨品牌，就不得不提及被很多人稱為“國(guó)貨之光”的鴻星爾克了。在國(guó)貨品牌不斷發(fā)展完善的進(jìn)程中，鴻星爾克也始終沒有停止對(duì)產(chǎn)品的探索，在先進(jìn)科技的加持下不斷地實(shí)現(xiàn)自我超越。

　　就像鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照說的那樣：“圍繞為用戶創(chuàng)造價(jià)值為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為核心，在品牌、產(chǎn)品及服務(wù)方面發(fā)力，用夯實(shí)國(guó)貨品質(zhì)，不負(fù)用戶期待，以走心的服務(wù)，回饋用戶的信賴。在科技創(chuàng)新中煥發(fā)新生，致力于為用戶創(chuàng)造更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，為打造全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌篤定前行?！币詽M足不同消費(fèi)者的多樣化運(yùn)動(dòng)需求，提高國(guó)人的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為目標(biāo)，鴻星爾克打造出了一系列“硬核”科技運(yùn)動(dòng)裝備，今年更是推出了具有冰感科技的產(chǎn)品“云冰T”，與熱愛運(yùn)動(dòng)的國(guó)人一起面對(duì)炎炎盛夏。

　　“云冰T”獲世界紀(jì)錄認(rèn)證

　　向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的科技力量

　　隨著國(guó)民對(duì)健康生活的日益重視，體育消費(fèi)的市場(chǎng)需求也在提升，這就需要體育品牌以更加開放的心態(tài)應(yīng)對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)。同時(shí)，國(guó)家“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的目標(biāo)也給國(guó)貨品牌提出了更高的要求。

　　當(dāng)前全國(guó)各地都在緊鑼密鼓地開展關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的研究和實(shí)踐，鴻星爾克也在其中積極參與，在面向前沿的領(lǐng)域中持續(xù)探索。鴻星爾克董事長(zhǎng)吳榮照認(rèn)為，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力就要專注科技創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)層面聚焦科技突破，打造更多比肩國(guó)際水平的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。此次鴻星爾克全新推出的“云冰T”就是好的體現(xiàn)。

　　目前的運(yùn)動(dòng)行業(yè)中有關(guān)鍵的五大運(yùn)動(dòng)科技，包括吸濕速干、防曬、保暖、三防與涼感。涼感是現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)行業(yè)五大科技中唯一沒有被深度植入消費(fèi)者品牌心智的科技，當(dāng)前大部分涼感產(chǎn)品都將重點(diǎn)放在了瞬間涼感，在持續(xù)涼感方面還沒有很高的關(guān)注度。

　　在這樣的背景之下，鴻星爾克決定在這個(gè)幾乎無人嘗試的領(lǐng)域進(jìn)行突破，不只是將目光放在瞬間涼感指標(biāo)之上，而是將涼感科技的研發(fā)方向瞄準(zhǔn)到更具實(shí)用價(jià)值的持續(xù)涼感上，使衣物在27度舒適體感的時(shí)間上超越行業(yè)頂尖的標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)科技產(chǎn)品中樹立起旗幟。

　　走一條少有人走過的路必定是艱辛與曲折的。持久冰感如何有效大幅延長(zhǎng)、特殊工藝容易導(dǎo)致面料白度發(fā)黃、成衣布身與羅紋顏色老化性速率不一致等等問題都是鴻星爾克在“云冰T”研發(fā)路上所面對(duì)的阻礙，但是鴻星爾克并沒有因此知難而退，而是不斷尋求解決方案，突破多個(gè)困擾業(yè)界的難題。尤其是在開發(fā)持續(xù)涼感時(shí)間達(dá)到50分鐘時(shí)，研發(fā)的難度開始陡增，鴻星爾克依然迎難而上，因?yàn)槊吭黾右环昼姷某掷m(xù)涼感時(shí)間都是在為消費(fèi)者提供更舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，在為國(guó)民舒適運(yùn)動(dòng)追求上鴻星爾克選擇不妥協(xié)。

　　最終經(jīng)過303天的持續(xù)努力，鴻星爾克攻下一城又一城，經(jīng)歷了一路上無數(shù)的曲折、失落、堅(jiān)持以及重新的振奮最終換來了曙光，以鴻星爾克獨(dú)創(chuàng)的“極地云冰棉”面料搭載全新“持續(xù)冰感科技”，摘得了峰頂耀眼的明珠——WRCA世界最持續(xù)涼感紀(jì)錄，“云冰T”是世界持續(xù)涼感(27度以內(nèi))時(shí)間長(zhǎng)的棉感T恤，將作為被認(rèn)證的世界紀(jì)錄案例載入《世界紀(jì)錄大全》書籍，放進(jìn)世界紀(jì)錄認(rèn)證官方文化館展示，讓鴻星爾克在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)出中國(guó)品牌的科技力量。

　　而今，“云冰T”的正式上市，在炎炎夏日到來前把酷爽冰感帶到國(guó)人身邊。穿上“云冰T”后可以實(shí)現(xiàn)5分鐘內(nèi)大降溫高達(dá)12度，持續(xù)冰感長(zhǎng)達(dá)60分鐘，讓熱愛運(yùn)動(dòng)的國(guó)人體驗(yàn)到把“降溫冰貼”穿在身上的感覺，無懼夏日烈陽，肆意享受夏日運(yùn)動(dòng)的自由。

　　與國(guó)民雙向奔赴

　　踐行 “為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略

　　一年多以來，體育市場(chǎng)持續(xù)回暖，全民健身、體育賽事和體育消費(fèi)熱潮翻涌。大賽連臺(tái)的同時(shí)還涌現(xiàn)出“村BA”、“爾濱”冰雪熱一系列諸多新亮點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)與健身在國(guó)民之中蔚然成風(fēng)，體育運(yùn)動(dòng)正逐漸成為國(guó)民生活的必需品。

　　為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生，從國(guó)民中來到國(guó)民中去。“云冰T”的出現(xiàn)不僅僅代表著鴻星爾克在科技創(chuàng)新方面的先進(jìn)成果，更象征著鴻星爾克服務(wù)國(guó)民運(yùn)動(dòng)的一種態(tài)度和初心。一直以來鴻星爾克肩負(fù)著“國(guó)民品牌”的責(zé)任，始終做到與消費(fèi)者攜手同行，正因如此，鴻星爾克洞察到了對(duì)于熱愛運(yùn)動(dòng)的國(guó)人來說，冰感的穿著體驗(yàn)在夏天是一項(xiàng)十分緊迫的訴求。“云冰T”也因此應(yīng)運(yùn)而生，基于為國(guó)人帶來更舒適運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的初心，搭載精益求精的科技成果，只為在長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)過程中持續(xù)給國(guó)人帶來冰涼感。

　　同樣的還有鴻星爾克針對(duì)公園跑步場(chǎng)景首創(chuàng)的“公園跑鞋”，不僅可以應(yīng)對(duì)公園場(chǎng)景下塑膠跑道、水泥路面、自行車道等復(fù)雜的路況，同時(shí)還適配跑步、快走、跳繩等公園場(chǎng)景下的多種運(yùn)動(dòng)形式，細(xì)致入微地滿足人們?nèi)粘６鄻踊倪\(yùn)動(dòng)需求。

　　無論是從技術(shù)創(chuàng)新還是從對(duì)消費(fèi)者需求的細(xì)致洞察上，都可以看到鴻星爾克始終與消費(fèi)者站在一起的身影，用自己的實(shí)際行動(dòng)，與國(guó)民實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，踐行著“為國(guó)民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略。

　　在邁向體育強(qiáng)國(guó)的過程中，一幅生機(jī)盎然的全民健身圖景徐徐展開，畫面上躍動(dòng)著的是人民群眾對(duì)美好生活的向往。相信鴻星爾克會(huì)帶著服務(wù)國(guó)民運(yùn)動(dòng)的初心和勇于探索不斷創(chuàng)新的決心，同國(guó)民一起在追求更愉悅的健康之路上不斷前進(jìn)。