阿迪達(dá)斯決定正式啟動剝離銳步的程序，銳步的業(yè)務(wù)也將從2021年第一季度起停止。

　　歐洲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月16日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)宣布，已完成對銳步品牌的“戰(zhàn)略選擇評估”，正式啟動對銳步品牌的資產(chǎn)剝離程序，未來公司計(jì)劃集中精力進(jìn)一步提升阿迪達(dá)斯品牌在全球體育用品行業(yè)的市場地位。自2021年第一季度起，銳步在公司的財(cái)務(wù)報(bào)表中將列入終止經(jīng)營項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯公司表示，疫情帶來的市場波動導(dǎo)致了公司較高的壞賬限額、庫存增加、自營門店和銳步商標(biāo)的損失。

　　路透社援引的一位消息人士稱，目前對銳步的評估價(jià)值超過10億歐元。而德國媒體此前曾表示，這一估價(jià)數(shù)額超過20億元。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)曾表示，這是集團(tuán)犯過的最昂貴的錯誤之一?！敖?jīng)過深思熟慮，我們認(rèn)為阿迪達(dá)斯和銳步作為兩個獨(dú)立的品牌將能夠更好地發(fā)揮各自的增長潛力?！?/p>

　　據(jù)外媒Business Insider統(tǒng)計(jì)，自收購以來銳步品牌向阿迪達(dá)斯集團(tuán)貢獻(xiàn)的營收正在逐步下降，在2007年阿迪達(dá)斯零售總額的四分之一來自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。被收購后的十多年，銳步的境遇可謂每況愈下。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯總部的高層未能清楚地區(qū)分阿迪達(dá)斯與銳步兩個品牌各自的目標(biāo)市場。一旦遇到模糊和交叉地帶，他們總是選擇阿迪達(dá)斯，這也導(dǎo)致多年來，銳步不得不放棄越來越多的業(yè)務(wù)。

　　2014年，銳步更換LOGO，開始主打健身市場。在外界看來，銳步另辟蹊徑，是為了避免與阿迪達(dá)斯直接對抗。但這條健身賽道并不好走，美國本土已經(jīng)有Under Armour崛起且風(fēng)頭強(qiáng)勁，即使在中國這樣的新興市場，銳步也并未成為目標(biāo)客戶的首選。也是這一年，最早傳出了銳步將被收購的消息，但被阿迪達(dá)斯否認(rèn)。