“成為中國跑者的品牌”的雄心壯志在特步的2018年財報中依舊顯眼，然而特步亦在財報中表示，將特步從一個單一品牌公司拓展為升級為多品牌組合集團是公司發(fā)展的下一個階段。如此看來，特步并不甘于只做跑鞋生意。

　　特步國際于2019年5月2日宣布以現(xiàn)金作價2.6億美元（約人民幣17.5億元）收購E-Land Footwear USA Holdings Inc.（以下簡稱“E-land”），以獲得K-Swiss、Palladium和Supra等品牌。

　　這項收購將由內(nèi)部資金撥付，收購價格相當于1.24倍的目標公司2018年銷售收入，交易預(yù)計將于2019年7月底前完成。完成收購后，特步將主要發(fā)展上述收購品牌的中國業(yè)務(wù)。

　　據(jù)悉，E-Land旗下共有五個品牌，包括主要品牌蓋世威、帕拉丁及Supra，以及兩個子品牌PLDM和KR3W。其中，蓋世威是運動鞋履品牌，于1966年在美國加利福尼亞州創(chuàng)立，主要產(chǎn)品為網(wǎng)球鞋履、休閑及健身鞋履產(chǎn)品，而始于1947年法國的帕拉丁，主要產(chǎn)品為軍靴，Supra的主要產(chǎn)品為滑板鞋。

　　2018年，特步鞋類營收39.25億元，占總營收的61.5%，毛利17.9億元。翻閱以往財報，這已經(jīng)是自2014年以來，連續(xù)五年鞋類營收占總營收比超六成。在四大國產(chǎn)運動品牌中，特步的銷售收入中鞋類產(chǎn)品的占比較高，而其他三個同類品牌安踏、李寧及361度的鞋履收入占比均低于50%。

　　安踏從2009年開始對國外成熟的運動品牌進行收購，在多品牌戰(zhàn)略的推行下，安踏所收購品牌的營收增速保持強勁勢頭。

　　其中，安踏對FILA進行了多樣化的營運嘗試，包括開發(fā)新系列、邀請中國明星代言、參加時裝周等。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA在2019年一季度的流水增速超過70%，線下平均店效超過70萬元。

　　但是，斐樂的成功轉(zhuǎn)型花了安踏10年的時間，特步有耐心對蓋世威進行孵化嗎？

　　據(jù)悉，蓋世威一直未能從經(jīng)濟衰退的打擊中恢復(fù)，自2008年以來幾乎連年虧損，2013年，蓋世威宣布同意接受衣戀集團的收購，交易價格約為1.7億美元現(xiàn)金。

　　從目前來看，特步的收購行為一方面是為了占領(lǐng)更多的細分市場，另一方面也是為了抵御運動用品市場增速放緩所帶來的風(fēng)險。

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