想要穿上一雙匡威1970s，總共分幾步?

　　一，帶上身份證，本人;

　　二，穿著匡威鞋和(不是或)服裝進(jìn)店，以示對(duì)品牌的尊重和忠誠(chéng)。

　　三，祈禱自己能成為萬(wàn)里挑一的幸運(yùn)兒，被往濟(jì)寧金字路貴和購(gòu)物廣場(chǎng)的匡威們店選中。

　　除了饑餓營(yíng)銷(xiāo)，匡威還搞捆綁銷(xiāo)售。有人在豆瓣分享了自己購(gòu)買(mǎi)匡威時(shí)的遭遇——

　　豆瓣網(wǎng)友 @觀音菩薩 分享了朋友的經(jīng)歷：試鞋的時(shí)候，旁邊一位大哥買(mǎi)了兩雙1970s都不行，最后不得已又買(mǎi)了雙經(jīng)典款。

　　捆綁銷(xiāo)售放到奢侈品行業(yè)有一個(gè)專(zhuān)有名詞，配貨。

　　“配貨”一詞或許來(lái)源于愛(ài)馬仕。作為奢侈品，即便品牌有能力加快生產(chǎn)速度但也要保證少量限定出產(chǎn)。成百上千的消費(fèi)者在waitlist上排隊(duì)的時(shí)候，除了導(dǎo)購(gòu)，誰(shuí)知道自己需要等上一年還是十年呢?于是，“配貨”這樣變態(tài)的行業(yè)潛規(guī)則應(yīng)運(yùn)而生，不愿意多等的消費(fèi)者必須多買(mǎi)個(gè)絲巾、手鏈或者其他產(chǎn)品。

　　據(jù)媒體報(bào)道，愛(ài)馬仕的配貨比例介于1:0.5至1:2。某奢侈品牌的皮具修復(fù)師表示：“如果你想買(mǎi)一個(gè)5萬(wàn)元的包，就要先購(gòu)買(mǎi)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的其他產(chǎn)品。不同門(mén)店、不同品牌，配貨額也不同。額度越高，銷(xiāo)售分到的獎(jiǎng)勵(lì)也越高?！?/p>

　　“奢侈品牌留有顧客的消費(fèi)記錄，經(jīng)常逛店消費(fèi)的會(huì)被列入優(yōu)質(zhì)顧客名單，銷(xiāo)售人員與之建立良好的溝通渠道，一旦有熱門(mén)款或限量款到店，則第一時(shí)間通知他們?！睂?duì)于品牌而言，這些忠實(shí)顧客既往所有的消費(fèi)金額，都可以算作“配貨額”。

　　當(dāng)然，官方是不可能承認(rèn)這種配貨機(jī)制的。愛(ài)馬仕中國(guó)服務(wù)中心曾這樣回復(fù)媒體：“公司不存在所謂‘配貨制度’，對(duì)銷(xiāo)售人員的個(gè)人行為不予評(píng)論?！?/p>

　　配貨在奢侈品行業(yè)的猖獗反映了失衡的供求關(guān)系。但對(duì)于大眾服飾品牌來(lái)說(shuō)，搞這一套真的合適嗎?

　　其實(shí)，搖號(hào)買(mǎi)鞋早已成為潮流運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀，比如限量發(fā)售的合作款，或復(fù)刻款，甚至是明星帶貨款，因?yàn)楣┎粦?yīng)求導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲，甚至需要排隊(duì)抽簽才能買(mǎi)到，而實(shí)名購(gòu)買(mǎi)也是品牌控制黃牛炒鞋的一種方式。以Supreme為代表的潮流品牌把饑餓營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致，成為經(jīng)典案例。但這都9102年了，匡威還搞別人玩剩下的不過(guò)時(shí)嗎?更何況，1970s是量產(chǎn)并非限量產(chǎn)品。在淘寶上，1970s遍地都是，很多都是現(xiàn)貨立即可發(fā)。

　　即便1970s是匡威最好賣(mài)的一個(gè)系列之一，經(jīng)常斷貨，但產(chǎn)量和銷(xiāo)售方式都是人為可控的因素。新京報(bào)指出：如果產(chǎn)品的重點(diǎn)過(guò)于放在華而不實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)方式上，長(zhǎng)此以往，也會(huì)有損品牌美譽(yù)度。

　　匡威的搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是反面教材，不少人對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行了吐槽：“大多數(shù)的鵝都覺(jué)得匡威應(yīng)該換一個(gè)有腦子，尊重消費(fèi)者人格的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，而不是這種把廉價(jià)消費(fèi)品價(jià)格炒到天上去還敗消費(fèi)者好感的只顧眼前利益的行為，麻煩匡威睜眼看看?！薄耙院笳衅笭I(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候麻煩把智商放在考核內(nèi)容的首位，謝謝?！?/p>

　　對(duì)于這次失敗的營(yíng)銷(xiāo)，匡威已經(jīng)發(fā)布了致歉函。這份公眾函稱(chēng)匡威從未參與、也絕不鼓勵(lì)任何炒賣(mài)行為，品牌方已第一時(shí)間與相關(guān)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了嚴(yán)肅溝通，取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊(duì)和抽簽，嚴(yán)禁一切配貨行為。

　　針對(duì)目前CHUCK 70鞋款全國(guó)缺貨的情況，匡威方面表示已與總部反饋，增加該鞋的生產(chǎn)數(shù)量。同時(shí)，也會(huì)將目前有限的CHUCK 70鞋款數(shù)量進(jìn)行了分流售賣(mài)，無(wú)論線上線下均“先到先得”，嚴(yán)禁黃牛惡意炒賣(mài)。

　　但文中并未提及品牌方對(duì)于實(shí)體店“發(fā)售預(yù)警”中要求顧客需穿匡威的鞋和服裝排隊(duì)一事。

　　希望匡威能長(zhǎng)點(diǎn)心眼兒，別再鬧出這樣的笑話。