運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展概況分析

　　運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的.能起一定的緩沖作用。

　　我國的運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，主要以O(shè)EM代工為主;90年代后期，內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運(yùn)動(dòng)品牌，國內(nèi)體育市場(chǎng)慢慢覺醒，內(nèi)資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

　　2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)人均體育用品支出僅為18.04美元，而大部分發(fā)達(dá)國家的平均水平為100美元以上，臺(tái)灣地區(qū)為57美元，展現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間。國內(nèi)居民健康意識(shí)日漸提升，健康成為新的私人財(cái)富標(biāo)志。截止到2017年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2037億元，較2016年的1884億元上升8.12%。其中運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模1012億元，規(guī)模占比為49.68%;運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模1025億元，規(guī)模占比為50.32%。

　　2011-2017年我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

　　2010-2017年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及占比情況

　　我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)主要企業(yè)占比統(tǒng)計(jì)分析

　　我國運(yùn)動(dòng)鞋服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在以上海、江浙為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)以及廣州、深圳為中心的珠三角地區(qū)和北京、天津?yàn)橹行牡沫h(huán)渤海地區(qū)以及福建、四川等地。隨著我國消費(fèi)升級(jí)的影響，主流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升，而其他小品牌市場(chǎng)份額逐步下降，國內(nèi)一線二線品牌具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)主要企業(yè)占比統(tǒng)計(jì)情況

　　安踏在營收和凈利潤(rùn)方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他三家公司，繼續(xù)保持著行業(yè)領(lǐng)頭羊地位，2017年安踏體育實(shí)現(xiàn)收入166.9億元，同比增增長(zhǎng)25.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)31.59億元，同增29.4%。李寧在四大品牌企業(yè)中位居第二，2017年李寧實(shí)現(xiàn)營收88.74億元，同比增長(zhǎng)10.71%;凈利潤(rùn)5.15億元，同比下降19.91%。

　　361度作為中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一，2017年?duì)I收同比增加2.7%，達(dá)到51.58億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.4%，達(dá)到4.67億元，毛利率達(dá)到41.8%。特步在四大體育運(yùn)動(dòng)品牌中業(yè)績(jī)排名第四，也是四大品牌中唯一一家營收下跌的企業(yè)。并且2017年?duì)I收首次被361度超越。2017年特步國際實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入51.13億元，同比下降5.2%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.46億元，同比下降22.16%。

　　2017年四大體育品牌企業(yè)業(yè)績(jī)對(duì)比統(tǒng)計(jì)情況

　　中國運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展大環(huán)境依舊比較樂觀，但競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，企業(yè)通過投資并購增加新籌碼，借助娛樂明星代言以贏得年輕消費(fèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪賽事贊助資源以獲取更大的營銷商機(jī)。

　　近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，開啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強(qiáng)全民健身意識(shí)的指導(dǎo)性文件相繼出臺(tái)，如2017年底，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細(xì)講解健身動(dòng)作、部位及功能等。得益于健康意識(shí)的提升和運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，近年我國民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求也大大增長(zhǎng)。