“最懂女人的設計師”，時尚圈最受寵的“小胖子”Alber Elbaz最近又有“復出”動靜，距他離開Lanvin已經(jīng)過去四年了。

　　小胖子將和意大利品牌TOD’S合作一個膠囊系列，做鞋子。

　　只是一次小小的合作，還不是小胖子最擅長的女裝，粉絲的熱望怕是又要落空。

　　即便是大牌時裝屋，設計師走馬燈也是司空見慣，而小胖子卻非常老派地在Lanvin干了14年。他和老板王效蘭在最初的歲月里看起來感情甚篤，誰能想到后來難堪分手，Lanvin跟著陷入泥潭。

　　這一段，是時裝圈經(jīng)久不衰的八卦。四年了，“小胖子重回Lanvin”，是雙方粉絲最唏噓的夢。小胖子目前沒有全職工作，Lanvin求賢若渴，就沒可能破鏡重圓嗎？

　　從商業(yè)邏輯上看，小胖子是個理想主義的設計師，對高級時裝有執(zhí)念，和今天有盈利壓力的Lanvin，并不搭調。

　　01

　　這四年小胖子去哪了？

　　2001年，當時的頭銜還是“臺灣報業(yè)女強人”的王效蘭，買下幾經(jīng)轉手、經(jīng)營不善的Lanvin，是她親自相中以色列設計師Alber Elbaz，也就是我們熟知的小胖子，請他扛起女裝。

　　差不多是一段傳奇了，王效蘭把Lanvin比作“睡美人”，而小胖子真的扮演了王子，一吻將她喚醒，這個瀕臨倒閉的時裝屋復興了。

　　兩人留下了一些“知音難覓”的合影，小胖子還曾間接持有公司18%的股份。

　　沒想到，雙方在2015年爆發(fā)激烈沖突，據(jù)說是因為經(jīng)營理念矛盾。結果是性格強硬的王效蘭炒掉了小胖子。

　　沸沸揚揚之時，公司多位員工竟然集體聯(lián)名請愿，要求老板請小胖子回來，這反倒激化了矛盾，雙方不歡而散。

　　王效蘭的個性在Lanvin一波三折的并購過程中表現(xiàn)得淋漓盡致，她拒絕日本人，也沒有讓傳聞中的中東人得手，沒人知道她走過了怎樣一條心路。

　　離開Lanvin后一個月，一度遠離社交媒體的小胖子開通了個人Instagram，將自己閑云野鶴的日子，掀起一小角。旅游、聚餐、參加party，偶爾有一些個人的小型合作項目。

　　小胖子的個性也在這些年展露無疑。加入Lanvin之前他曾在Yves Saint Laurent工作一段時間，離開后放空了一年，在郊外生活，反思自己對時尚的追求。在離開Lanvin后的一場公開活動中，小胖子說他自己前四個月都在寫書。

　　2016年3月，他還跑到中國北京，在清華大學與VOGUE中國版主編張宇有一場公開對談。他說：“時裝界的未來，是科技與時裝人文特性與美學特性的結合?！?/p>

　　于是，不久后有傳聞小胖子要加入蘋果公司，蘋果之前，Dior、Oscar de la Renta、優(yōu)衣庫都和他傳過緋聞。

　　這些不靠譜的傳聞只能說明一件事，粉絲沒有忘記小胖子，那些迷戀高級時裝舊日優(yōu)雅的人們，盼著他重新拿起筆。

　　比起今天在社交媒體上積極蹦跶、一臉“想紅”的設計師，小胖子真是太淡定了。

　　漫長的四年里，他設計過香水，為Converse做了幾次鞋子，和LeSportsac的合作中，他用上了自己的涂鴉式漫畫頭像。只要是他設計的，都會被瘋搶，連黃牛都知道可以囤貨炒作。

　　要知道小胖子與Lanvin之間并未簽有競業(yè)禁止條款，他出生于1961年，退休，是不是太年輕了？

　　02

　　Lanvin怎樣了？

　　四年過去，當年和小胖子斗得天昏地暗的女強人王效蘭也漸漸淡出了人們的視野。

　　Lanvin至今已有130年歷史，在2012年曾達到2.35億歐元的銷量巔峰，此后一直在下滑。小胖子走后第一年，Lanvin出現(xiàn)首次虧損。王效蘭徒勞地連續(xù)換了好幾個創(chuàng)意總監(jiān)，品牌每況愈下。

　　王效蘭終于在2018年2月放手，中國公司復星國際收購了Lanvin。

　　一年后，復星任命Bruno Sialelli出任創(chuàng)意總監(jiān)，他此前曾在Loewe，Balenciaga，以及Acne Studios工作過，但畢竟只有31歲，還沒能邁入頂尖設計師的行列。

　　和復星交易完成后，王效蘭失去了對Lanvin的控制權，另一個曾經(jīng)的重要股東，瑞士商人僅保留少數(shù)股份。

　　復星給Lanvin帶來了一些積極的跡象，最近的巴黎時裝周上，新的創(chuàng)意總監(jiān)首秀反響還不錯。

　　有人說這一季終于從過去許多季的壓抑和沉悶中走出來，變得輕松了。設計師用了不少動物圖案和印花，色彩輕快。

　　時尚評論家Vanessa Friedman曾撰文表示，Lanvin沒有了小胖子，就變得和普通品牌沒什么區(qū)別。Lanvin多年經(jīng)銷商之一的尼曼百貨，在小胖子被踢出公司后就沒再繼續(xù)下單。

　　看完復星時代的Lanvin首秀，這位評論家說：“（作品）不像上次重啟時那么空洞或憤世嫉俗，但也不像這個品牌曾經(jīng)那樣優(yōu)雅?！?/p>

　　Lanvin曾經(jīng)的“非正式代言人”，是買成VIP的忠實粉絲林青霞，她身穿大紅Lanvin禮服和家人在玫瑰墻前一起慶祝60歲生日，和Lanvin簡直天作之合。只是，林青霞的時代終究過去了。

　　如今在Lanvin的秀場上，出現(xiàn)了張鈞甯、孟美岐，她們能否引來年輕人的興趣？

　　03

　　有可能破鏡重圓嗎？

　　神奇的是，無論過了多久，人們似乎一直鐘愛那個小胖子。Lanvin一有變動，粉絲就呼喚小胖子回來。

　　人們?yōu)槭裁寸姁鬯縑OGUE市場總監(jiān)Virginia Smith認為，他設計的背后裸露的拉鏈、緞帶花邊的設計為Lanvin奠定了標志性的風格，“一種缺憾的美感”。

　　“當高級時裝屋都在為了新世代追逐趨勢時，Elbaz的優(yōu)雅女性風格也越發(fā)讓人心馳向往”，一位博主的回答在網(wǎng)絡上贏得了諸多的轉發(fā)和點贊。

　　小胖子自己是怎么想的？2015年，即將離開Lanvin的時候，小胖子獲得了一個時裝獎項，他的獲獎感言是這樣的：“過去我們思考女人想要什么、需要什么，能做點什么讓女人更美麗?！?/p>

　　“然而如今的創(chuàng)意總監(jiān)除了創(chuàng)造，更多是指導，確保這衣服能拍出好看的照片，確保屏幕上顯示得好看。喧囂的事開始變酷，但我更喜歡更深刻、更持久的低語?！?/p>

　　小胖子不喜歡大眾化、年輕化，曾公開表示不會涉足大眾服裝消費市場。他在Lanvin的時候曾經(jīng)和H&M合作，他強調“這是H&M轉向高級時裝，而不是Lanvin轉向大眾化”。

　　Lanvin這個高級定制起家的品牌未來走什么路？王效蘭時代的末期，曾有一任創(chuàng)意總監(jiān)想全方位學Michael Kors，做輕奢，管理層沒有反對，但設計師很快就離開了。

　　今天問題的關鍵是復星想怎么做？在任命這位31歲的新人創(chuàng)意總監(jiān)時，公告這樣寫：“隨著奢侈品時尚領域性別界限日漸模糊的趨勢，Sialelli在男女裝間流暢轉換的設計能力將使Lanvin獨具優(yōu)勢?！?/p>

　　能聽出一些緊跟趨勢的意思，然而是做高級時裝，還是學習輕奢，復星沒有表態(tài)。

　　為什么這幾年Lanvin不賺錢？Lanvin重視成衣，服裝和配件的銷售比約為6:4，也有美國媒體報道說這一比例實際高達8:2。也就是說，Lanvin的手袋、皮具占比很低。

　　成衣是時裝屋的紅玫瑰，看起來美。手袋才是更賺錢能養(yǎng)家的類別，這幾年大熱的Gucci，就是拿手袋當現(xiàn)金奶牛。今天的Lanvin需要爆款包，幫助品牌在財務上重回增長。

　　這些是品牌CEO需要思考的問題，2018年，復星年初任命了設計師，年中就請來原來Sandro的CEO來掌管Lanvin，他在奢侈品零售行業(yè)經(jīng)驗豐富，很長一段時間都在LVMH集團旗下品牌工作。

　　小胖子的設計雖美，但有些曲高和寡，在潮牌當?shù)赖慕裉?，未必能贏得市場。Louis Vuitton，Dior都已紛紛順應這一趨勢，Chanel的設計上改變不大，但營銷上已經(jīng)非常年輕化。

　　復星雖未表態(tài)，但作為一家投資公司，支持Lanvin做高級時裝并不像一個理性的選擇。

　　人人都知道，時裝圈越高級的作品越難賺錢，而香水、化妝品這些奢侈品金字塔的底層，才能帶來最大的現(xiàn)金流。而Zara和優(yōu)衣庫，是造就頂級富豪的機器。

　　不論復星未來是轉賣Lanvin，還是比較長期地戰(zhàn)略持有，讓品牌增值都是天經(jīng)地義的本份。復星不是大規(guī)模的時裝集團，不可能讓其他品牌賺錢養(yǎng)家，而唯獨lanvin貌美如花——Lanvin必須賺錢。

　　到這里你會發(fā)現(xiàn)，小胖子能否回歸Lanvin？這個問題從商業(yè)邏輯上講，只有小胖子轉變思路，幫忙賺錢，破鏡重圓才合理。另一種可能，就是品牌請他回來，用這一事件營銷，拉一波關注，能持續(xù)多久，不好說。

　　看起來局面稍定的Lanvin，最近節(jié)外生枝。新的創(chuàng)意總監(jiān)和老東家Loewe之間有了競業(yè)禁止官司，于是又有粉絲喊小胖子“回家”。

　　情懷是寶貴的，但主導這一切的，終究還是商業(yè)。