雙11步入第17年，其意義早已超越單純的“促銷”，轉(zhuǎn)而成為公眾感知消費趨勢、觸摸新鮮事物的重要窗口。捕捉這一全民認知的轉(zhuǎn)變，今年，全新的「天貓雙11超級發(fā)布」在此生動詮釋了“品牌精神”。

　　10月25日至28日，第六屆「天貓超級發(fā)布」攜手近40家超級品牌，通過「超級發(fā)布之夜大秀」與「超級品牌POP圍場」的線上線下聯(lián)動，構(gòu)建了一個融合品牌故事與用戶體驗的立體場域。數(shù)據(jù)顯示，「超級發(fā)布之夜大秀」直播吸引全網(wǎng)近千萬人觀看，而此前位于上海西岸的線下展區(qū)更吸引超8萬人次親身體驗，全網(wǎng)相關話題閱讀量突破30億，再次印證了天貓作為品牌營銷核心陣地的引爆力。

　　熱度依舊，但不同的是，天貓聯(lián)手品牌創(chuàng)造價值的思考升級了。如果說，2023年的「超級開場」，對“何為品牌發(fā)布”帶來了全新的定義;2024年的「超級品牌DNA動了」，對品牌“如何共振用戶”帶來又一次叩問。那么今年的主題——「超級火種蔓延時」則更加莊重，更加開闊。天貓好像在問：今天，如何重新塑造品牌與消費者的鏈接方式?

　　從問自己怎么做的“向內(nèi)求”;到和用戶一起尋找更開闊的精神外延，“向外看”“向遠觀”，新的「天貓雙11超級發(fā)布」承擔著更深厚的行業(yè)責任，而它手中的那團火，也完美照亮了消費者的期待。

　　一團火：追求極致，點燃火種

　　在古希臘，圣火采集是奧運開幕的莊嚴序幕，象征著光明、團結(jié)與對卓越的不懈追求。在上海西岸，天貓同樣點燃了一團“超級火種”。它一分為二——一簇是跨越山海而來的奧林匹克圣火，承載著人類對“更高、更快、更強”的終極夢想;另一簇，則是深植于每個超級品牌內(nèi)心的精神火種，是它們對品質(zhì)、創(chuàng)新與用戶承諾的執(zhí)著堅守。

　　本屆超級發(fā)布的主題是「超級火種蔓延時」。天貓并未將奧運IP視為簡單的營銷標簽，而是將其打造成一個容納多元品牌故事的載體。在米蘭冬奧會倒計時100天之際，天貓攜手國際奧委會與中國奧委會，不僅首發(fā)吉祥物Tina、Milo特許商品與五環(huán)飾品系列，更將古希臘的圣火意象與美學風格貫穿于整個活動場域，邀請消費者共同尋找屬于自己的“火種”。

　　這場活動，標志著天貓「超級發(fā)布」策略的一次關鍵轉(zhuǎn)向：從聚焦于產(chǎn)品表達的“向內(nèi)求索”，邁向為品牌連接更廣闊文化議題的“向外探尋”。當冬奧冠軍王濛、吳敏霞在臺上講述獎牌背后的故事時，李寧的復刻領獎服正在針腳間重溫國魂激蕩，華為的折疊屏則以精密鉸鏈詮釋著科技的突破。在天貓眼中，這并非巧合，而是天然存在的呼應——品牌的極致追求，與運動員挑戰(zhàn)極限的奧林匹克精神，其本質(zhì)，都是向“卓越”的終極價值奔赴。

　　延續(xù)著這條線，這個雙11，天貓打造的不僅是一個新品首發(fā)陣地，更是一個品牌精神的“煉金場”。它讓鄂爾多斯的“匠心”、Marshall的“勇氣”、珀萊雅的“源力”等抽象的內(nèi)核，通過與奧運圣火這簇人類文明中最具共識的“火種”并聯(lián)，獲得了普世性的共鳴。這束由平臺點燃、品牌接力、消費者傳遞的光，寫照了頂級大促發(fā)布活動從商業(yè)價值向人文價值的升維。

　　一場秀：用融合的創(chuàng)想，高擎品牌炙熱的理想

　　如果說“火種”的概念定義了精神內(nèi)核;那么“大秀”，則構(gòu)成了「天貓雙11超級發(fā)布」的血肉之軀。

　　10月28日晚7點的“超級發(fā)布之夜”，上海西岸穹頂藝術中心化作一座巨大的品牌劇院。在這里，產(chǎn)品發(fā)布不是單向的功能宣講，而是被解構(gòu)、重組，融入歌舞、魔術、戲劇與AI交互之中，成為一幕幕直抵人心的藝術表達。

　　整場大秀以“火種蔓延”為敘事主線，精心劃分為“創(chuàng)新、積淀、點燃、智熱”四大篇章，仿若一部起承轉(zhuǎn)合的史詩。參與其中的十多個品牌，也因其精神內(nèi)核的不同，在這條敘事線上找到了各自契合的發(fā)光位置。

　　大幕開啟，是以“火種的初燃”為序的莊重開場。以意大利風交響融合中式嗩吶磅礴對撞的《冰與火之歌》，奠定了整場大秀的格局。國際奧委會和中國奧委會嘉賓特別到場助陣致辭，米蘭冬奧會吉祥物人偶首次來到中國與粉絲見面，冬奧冠軍王濛與奧運冠軍吳敏霞的登臺，不僅是為米蘭冬奧會吉祥物特許商品和全球首款奧運五環(huán)標志系列首飾揭幕，更是將挑戰(zhàn)極限、追求卓越”的奧運精神，作為第一簇最純粹的“火種”，鄭重地遞交到所有品牌與...

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