隨著2024年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的熱烈開(kāi)啟，淘天平臺(tái)上的IP聯(lián)名衍生產(chǎn)品成為了今年活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)1000個(gè)IP集中在此次“雙11”期間推出新品，吸引了10萬(wàn)多家商家參與大促活動(dòng)，共同為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)豐富多彩的購(gòu)物盛宴。

　　在眾多IP聯(lián)名產(chǎn)品中，疊紙心意旗艦店的表現(xiàn)尤為搶眼。該店首日成交額便突破了2億元大關(guān)，充分展示了消費(fèi)者對(duì)IP聯(lián)名衍生品的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望。與此同時(shí)，淘天2024“雙11年度玩具大賞”的“擊中心巴獎(jiǎng)”得主——米哈游原神角色PV系列馬口鐵徽章，更是憑借其精美的設(shè)計(jì)和紀(jì)念價(jià)值，成功售出了30萬(wàn)單，成為了此次活動(dòng)的明星產(chǎn)品之一。

　　除了米哈游原神系列，其他熱門(mén)游戲IP的衍生品也表現(xiàn)不俗。原神旗艦店推出的14款商品在一個(gè)月內(nèi)成交超過(guò)10萬(wàn)筆，顯示了原神IP的號(hào)召力。而代號(hào)鳶旗艦店同樣有13款商品月成交超10萬(wàn)筆，其中【按劍相知】系列徽章在預(yù)售15天內(nèi)便賣(mài)超90萬(wàn)筆，足見(jiàn)游戲玩家對(duì)這類(lèi)衍生品的喜愛(ài)程度。

　　近年來(lái)，游戲IP衍生品市場(chǎng)的“加速發(fā)展”特征愈發(fā)明顯，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多游戲官方店鋪選擇入駐淘寶、京東、天貓、抖音、B站等平臺(tái)開(kāi)店，通過(guò)線(xiàn)上渠道拓展市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。這些平臺(tái)不僅為游戲IP衍生品提供了豐富的展示和銷(xiāo)售空間，還通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，準(zhǔn)確推送個(gè)性化產(chǎn)品，提高了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿(mǎn)意度。

　　就整個(gè)潮玩大市場(chǎng)而言，線(xiàn)上加線(xiàn)下的綜合模式已成為主流。淘天潮玩在其中占據(jù)了舉足輕重的地位，其份額占比超過(guò)50%，手辦市占率同樣高達(dá)50%以上，模型市占率更是達(dá)到了60%以上。在IP衍生品市場(chǎng)方面，淘天的市占率也超過(guò)了60%，顯示了其在該領(lǐng)域的強(qiáng)悍實(shí)力。此外，cos服飾等二次元非標(biāo)品的市占率在淘天平臺(tái)上更是高達(dá)80%甚至更高，充分證明了淘天平臺(tái)在二次元文化領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)和影響力。

　　值得一提的是，目前淘天潮玩的三大增長(zhǎng)引擎分別是衍生周邊、游戲?qū)嵨镏苓呉约叭觕os。這些領(lǐng)域不僅具有無(wú)窮的市場(chǎng)潛力，還符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)和審美偏好。