近日全國(guó)多地因受冷空氣影響氣溫驟降，保暖防寒市場(chǎng)也隨之進(jìn)入全面熱銷期。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，在京東11.11、保暖服飾超級(jí)品類日、羽絨服新品日等活動(dòng)期間，保暖服飾銷售爆發(fā)顯著。京東11.11預(yù)售期間，羽絨服、冬靴、保暖內(nèi)衣等服飾保暖品類整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超120%，以蕉內(nèi)503++保暖內(nèi)衣為代表的抗菌發(fā)熱、抗靜電美體保暖內(nèi)衣在預(yù)售期表現(xiàn)亮眼，整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)150%。

　　據(jù)京東新百貨聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年秋冬保暖服飾趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱保暖服飾趨勢(shì)報(bào)告)顯示：伴隨生活水平和消費(fèi)能力的提升，保暖服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的擴(kuò)容和升級(jí)趨勢(shì)。在當(dāng)前多元生活場(chǎng)景的影響下，消費(fèi)者對(duì)于保暖服飾的需求也更趨于多元化發(fā)展，并且“實(shí)用”成為消費(fèi)者購(gòu)買決策的首要考慮因素，針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景的保暖商品受到歡迎，細(xì)分趨勢(shì)明顯。

　　如今，從穿著場(chǎng)景看，保暖服飾已經(jīng)形成商務(wù)通勤、居家休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等不同用途的明確需求，這也催生了Gore-Tex高科技面料、石墨烯內(nèi)膽羽絨服和羊絨蛋白、德絨面料、氨基酸等高科技新產(chǎn)品層出不窮，并贏得消費(fèi)者青睞。據(jù)《保暖服飾趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，2021年Gore-TEX高科技面料羽絨服成交額增速達(dá)415%、抗菌保暖內(nèi)衣成交額增速達(dá)188%、氨基酸保暖內(nèi)衣成交額增速達(dá)181%，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇根據(jù)自身需求購(gòu)買高科技面料保暖服飾，來(lái)滿足不同場(chǎng)景下的實(shí)用需求。

　　面對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的精細(xì)化實(shí)用保暖需求，作為選購(gòu)保暖服飾的重要渠道，京東新百貨充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守保障產(chǎn)品質(zhì)量、提升消費(fèi)體驗(yàn)的核心，通過(guò)推出場(chǎng)景化選購(gòu)、發(fā)布涵蓋羽絨服、針織衫等服飾品類的近30項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等舉措，幫助消費(fèi)者優(yōu)中選優(yōu)、保障品質(zhì)消費(fèi)。并在京東11.11期間，聯(lián)合波司登、雪中飛、有棵樹、UGG 、巴拉巴拉等保暖服飾品牌推出京東百億補(bǔ)貼，以實(shí)用大牌、實(shí)在品質(zhì)和實(shí)在價(jià)格，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的保暖服飾消費(fèi)體驗(yàn)。