市場(chǎng)研究：關(guān)注新冠疫情后全球消費(fèi)者服裝購(gòu)買心態(tài)有的變化

2021/11/25 7:41:00 來源: 評(píng)論(0)0

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　　一項(xiàng)新的調(diào)查顯示，在應(yīng)對(duì)新冠疫情一年半以及隨之而來的動(dòng)蕩之后，世界各地的消費(fèi)者對(duì)從金融期貨到購(gòu)物、可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境等各個(gè)方面都有一系列的情緒表達(dá)——其中一些可能令人驚訝。這項(xiàng)研究還建議，制造商和零售商著手花時(shí)間辨別購(gòu)物者真正想要什么和需要什么。

　　根據(jù)Cotton Incorporated和Cotton Council International的2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查（2021 Global Lifestyle MonitorTM Survey），全球范圍內(nèi)，許多消費(fèi)者表示，他們受到了疫情的嚴(yán)重影響，導(dǎo)致收入下降（40%）和服裝支出下降（55%）。盡管如此，大多數(shù)人（58%）對(duì)自己的財(cái)務(wù)前景非常/有些樂觀。此外，35歲以下的人比年長(zhǎng)的人更樂觀（62%對(duì)55%）。

　　2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查顯示，近五分之四（78%）的消費(fèi)者表示，他們?nèi)匀幌矚g/有點(diǎn)喜歡購(gòu)買服裝，而且，展望未來，幾乎所有（97%）的消費(fèi)者都打算在未來一年購(gòu)買服裝。近一半的消費(fèi)者（48%）計(jì)劃未來至少在網(wǎng)上購(gòu)買50%或更多的衣服。但消費(fèi)者也愿意在實(shí)體店購(gòu)物，如百貨公司（61%）、大型商戶/超市（57%）、連鎖店（56%）、折扣店（55%）、專賣店（52%）、獨(dú)立精品店、體育用品商店和街市（51%）和工廠折扣店（42%），根據(jù)調(diào)查。不過，零售商需要記住的一點(diǎn)是：大多數(shù)（68%）人預(yù)計(jì)購(gòu)買量會(huì)比疫情之前減少。

　　根據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查，當(dāng)談到他們打算購(gòu)買什么時(shí)，83%的消費(fèi)者表示他們希望購(gòu)買更舒適的衣服。因此，在決定是否購(gòu)買一件衣服時(shí)，舒適度（87%）是最主要的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素，這是有道理的。調(diào)查顯示，其次是合身度（84%）、整體質(zhì)量（83%）、耐用性（79%）、服裝后整理和價(jià)格（均為71%）、款式（70%）、功能性（68%）、環(huán)保（60%）、品牌（39%）和制造國(guó)（35%）。

　　根據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查，行業(yè)制造商應(yīng)該注意到，全球76%的消費(fèi)者表示，他們將為質(zhì)量更好的衣服支付更多的費(fèi)用。近四分之三（71%）的人表示，他們?cè)敢鉃榄h(huán)保服裝支付更多費(fèi)用。

　　根據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者（60%）表示，為了滿足他們對(duì)舒適、環(huán)保服裝的需求，他們會(huì)花更多的錢購(gòu)買棉質(zhì)服裝，而不是合成纖維服裝（11%）。此外，超過五分之四的全球消費(fèi)者（82%）表示，他們更喜歡穿著棉質(zhì)服裝。

　　根據(jù)2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查，全球大多數(shù)購(gòu)物者都認(rèn)為，與合成纖維制成的服裝相比，棉質(zhì)服裝最舒適（77%）、最可持續(xù)（71%）和最持久（58%）。

　　在過去的一年里，可持續(xù)性在消費(fèi)者中變得越來越重要。2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的消費(fèi)者認(rèn)為，“環(huán)境變化和資源消耗是客觀存在的事實(shí)，需要改變我們的行為?！背^一半的全球消費(fèi)者（56%）對(duì)可持續(xù)性和環(huán)境的擔(dān)憂有所增加，而35%的人仍然處于類似或相同的關(guān)注水平。當(dāng)談到對(duì)環(huán)境安全的纖維時(shí)，消費(fèi)者將棉花排在首位（71%），其次是羊毛（65%）和麻（59%）。調(diào)查顯示，人造纖維如人造絲（45%）和聚酯纖維（33%）排名最低。

　　基于2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)調(diào)查的研究為服裝行業(yè)提供了建議，因?yàn)槿澜绲娜藗內(nèi)栽诶^續(xù)生活和適應(yīng)新冠病毒及其后果。其中，建議制造商和零售商監(jiān)測(cè)疫情和經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期影響。建議密切跟蹤消費(fèi)者態(tài)度和行為，并根據(jù)消費(fèi)者態(tài)度和行為的變化，調(diào)整產(chǎn)品組合、價(jià)格點(diǎn)、渠道優(yōu)先級(jí)、與消費(fèi)者的溝通和消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)報(bào)告還指出，隨著消費(fèi)者回歸常規(guī)服裝購(gòu)物，他們的決策將更具選擇性和意向性。有鑒于此，零售商們被建議避免為了獲得短期銷售增長(zhǎng)而降低價(jià)格，從而損害長(zhǎng)期發(fā)展。這項(xiàng)研究指出，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這可能會(huì)損害消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　至于應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為中的“下一個(gè)正?，F(xiàn)象”，報(bào)告稱，零售商和品牌應(yīng)確保在線體驗(yàn)盡可能線上線下無縫，因?yàn)橄螂娮由虅?wù)的轉(zhuǎn)變可能會(huì)繼續(xù)。然而，2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)研究表明，實(shí)體店應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化線下店鋪體驗(yàn)，因?yàn)檫@在大多數(shù)國(guó)家的服裝市場(chǎng)中仍然占主導(dǎo)地位。

　　報(bào)告還建議服裝行業(yè)立即緊急制定一項(xiàng)戰(zhàn)略，以解決可持續(xù)性和環(huán)境問題。過去一年，全球消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性和環(huán)境問題的擔(dān)憂有所增加。2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)研究指出，盡管全世界的消費(fèi)者都愿意承擔(dān)起防止氣候變化的個(gè)人責(zé)任，但他們也希望自己的政府和企業(yè)也能這樣做。為此，建議業(yè)界與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作，分享學(xué)習(xí)成果并實(shí)施最佳實(shí)踐。同樣，時(shí)尚作為一個(gè)整體應(yīng)該阻止“快速時(shí)尚”的產(chǎn)生。

　　最后， 2021年全球生活方式監(jiān)測(cè)研究建議，為了消費(fèi)者的利益，服裝行業(yè)提供關(guān)于什么是環(huán)保服裝的信息，并創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志，表明遵守特定的可持續(xù)性指南。此外，鼓勵(lì)品牌運(yùn)用大V的影響力，他們可能會(huì)說服追隨者做出對(duì)環(huán)境有利的選擇。而且——對(duì)于任何懷疑論者來說——應(yīng)該明確指出，環(huán)保服裝不會(huì)對(duì)舒適性、質(zhì)量和耐用性產(chǎn)生負(fù)面影響。

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