“冬奧我在場”活動現(xiàn)場圖

　　今年冬天，注定是運動消費領(lǐng)域戶外細分的大漲之年。在童裝市場，對服裝功能要求極高的戶外裝備同樣是冬季消費的重頭戲。

　　隨著北京冬奧日益臨近，“三億人上冰雪”背后，是空前高漲的全民冰雪熱情。作為2022年北京冬奧會運動鞋服類的官方合作伙伴，安踏品牌即將在家門口迎來最重要的戰(zhàn)役。

　　安踏兒童，作為國內(nèi)運動童裝領(lǐng)導品牌，也將通過冬奧讓孩子們感知奧運精神和力量，鼓勵他們積極參與冰雪運動。這背后，則對品牌提出了最高要求——是否擁有最硬核的產(chǎn)品實力，成為當之無愧的世界頂級賽事品質(zhì)示范。

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安踏兒童提前布局，憑“頂級冰雪黑科技”實力占位

　　“奧運情結(jié)”+“黑科技”，最終落實到產(chǎn)品力和品牌力，是安踏兒童深耕十多年來對運動童裝市場的深刻認識和獨到見解。

　　特別是產(chǎn)品力，是國產(chǎn)運動品牌崛起的根本，也是安踏兒童在青少年專業(yè)運動鞋服這一藍海市場的核心競爭力。在對功能性要求極高的冬季產(chǎn)品系列中，科技實力優(yōu)勢尤為明顯。

　　10月中旬登上上海時裝周閉幕大秀的安踏兒童，在“冬奧我在場”的主題下首發(fā)亮相了冬季冰雪運動裝備和核心“黑科技”——全新升級的“熱返科技二代”，拉開了助力冬奧的大幕。

　　事實上，在2020年安踏兒童就已經(jīng)上市了“熱返一代”，初代產(chǎn)品是以航天員的航天服隔熱保暖原理為靈感打造。經(jīng)過一整年的迭代研發(fā)，“熱返二代”創(chuàng)新性地將熱返金屬層和微珠鎖溫技術(shù)相結(jié)合，一方面通過織物表面覆蓋的金屬返熱層反射人體發(fā)散的熱能，達到聚暖效果；另一方面，全新加入了微珠層，納米微珠遇熱膨脹，鎖住更多靜止的空氣，減少熱量流失，為身體筑起“保暖屏障”。在一定的實驗室條件下，熱返科技二代面料比普通面料的測試溫度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的嚴寒。

　　同期發(fā)布的還有搭載2022年北京冬奧會中國國家隊同款科技的頂級專業(yè)滑雪裝備——專為中國兒童打造的“聚熱棉”專業(yè)滑雪服?！熬蹮崦蕖庇兄查g升溫和長效蓄熱的優(yōu)越性能，亦能吸汗透氣。全防水工藝配搭防雨雪科技，褲裝則采用超級耐磨面料，這款專業(yè)滑雪服以專業(yè)性而言，與成人專業(yè)款不相上下。

　　在“產(chǎn)品力”上，安踏兒童做足準備，用實力印證自己撐得起冬奧品質(zhì)代表。這個準備，也是長期對兒童運動需求深入了解和趨勢洞察的累積結(jié)果。多款“黑科技”集中上市發(fā)力，更是對產(chǎn)品實力有著充分的信心，以及對市場的看好。

　　安踏兒童深知，這一代家長更看重產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)，當然也愿意為高品質(zhì)買單。

　　光有產(chǎn)品黑科技還不夠，安踏兒童在鼓勵兒童參與運動這件事上同樣成為行業(yè)榜樣。11月初，在冬奧舉辦地北京張家口，安踏兒童創(chuàng)辦了青少年冰雪科技訓練營，邀請了最頂尖的導師團隊，帶領(lǐng)孩子們在“黑科技”的保護下，與冰雪的過去對話，與冰雪的未來連接，享受純粹的冰雪運動樂趣。

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頭部品牌推動科技新風，運動童裝市場呈現(xiàn)新格局

　　作為國內(nèi)運動童裝領(lǐng)跑品牌，安踏兒童顯然非常明晰市場需求，以科技創(chuàng)新升級品牌專業(yè)運動基因。以“專業(yè)運動”為核心定位，安踏兒童通過對兒童運動習慣的大量深入研究，持續(xù)推出不同運動項目的專業(yè)產(chǎn)品線，并率先在產(chǎn)品中融入速干、防風防水、犟彈等行業(yè)領(lǐng)先的運動科技。

　　這個秋冬，隨著“熱返二代科技”、“聚熱棉”等黑科技產(chǎn)品投放市售，安踏兒童正在不斷夯實品牌理念，也給整個童裝行業(yè)帶來了全新的思考——阿爾法一代究竟應該穿什么去運動。

　　在剛剛結(jié)束的“雙十一”期間，整個安踏集團在運動消費領(lǐng)域漲勢明顯，集團成為了銷售額最高的運動品牌，安踏兒童也在母嬰鞋服品類殺入前三，成交額與增速雙雙領(lǐng)先，成為運動童裝名副其實的“頂流”。這也更印證了品牌把“科技”放在戰(zhàn)略高度的成功，也預示著未來將有更多高品質(zhì)專業(yè)產(chǎn)品的誕生。

　　冬奧助力、科技加碼，安踏兒童正在交出一份相當有競爭力的答卷，也會引領(lǐng)科技時尚這股風潮，讓整個運動童裝細分市場開啟新的格局。

　　今天我們的下一代，充滿著國家自豪感，也擁有更豐富的運動生活，樂于分享和接觸新事物。在營收數(shù)字和市場份額背后，在科技產(chǎn)品和品牌事件之下，我們看到的其實是安踏兒童品牌對于中國兒童運動成長的鼓舞，讓中國兒童乘著科技的翅膀飛向未來的承諾。