8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)終于止跌，文體娛線(xiàn)下消費(fèi)恢復(fù)明顯。

8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33571億元，同比增長(zhǎng)0.5%，為今年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額30158億元，下降0.6%。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉介紹，8月份消費(fèi)總量恢復(fù)的同時(shí)，結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)在持續(xù)，8月份限額以上社會(huì)消費(fèi)商品零售額當(dāng)中，化妝品類(lèi)、通信器材類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上。

8月份消費(fèi)數(shù)據(jù)另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，住宿、餐飲、文化體育娛樂(lè)等行業(yè)線(xiàn)下消費(fèi)呈現(xiàn)回暖跡象。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從相關(guān)OTA平臺(tái)獲悉的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期高星酒店預(yù)訂量恢復(fù)到去年96%，其中，8月高星酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)7%。另外，包括廣州白云機(jī)場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)幾大機(jī)場(chǎng)8月份的客流量追平或者接近追平去年同期水平。

升級(jí)類(lèi)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33571億元，同比增長(zhǎng)0.5%，增速年內(nèi)首次由負(fù)轉(zhuǎn)正；環(huán)比增長(zhǎng)1.25%。1-8月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額238029億元，同比下降8.6%，降幅比1-7月份收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。

按消費(fèi)類(lèi)型分，餐飲收入3619億元，同比下降7.0%。受疫情影響較大的餐飲消費(fèi)下滑幅度進(jìn)一步收窄，越來(lái)越多的人開(kāi)始外出消費(fèi)，餐廳人氣加快恢復(fù)。

另外，消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售較快增長(zhǎng)。8月份，通訊器材類(lèi)、化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)商品分別增長(zhǎng)25.1%、19.0%、15.3%、11.8%。

付凌暉認(rèn)為，在消費(fèi)總量恢復(fù)的同時(shí)，結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)在持續(xù)，化妝品類(lèi)、通信器材類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)增長(zhǎng)都在兩位數(shù)以上，說(shuō)明雖然受疫情的沖擊，但是居民對(duì)美好生活的向往還是持續(xù)的。

在升級(jí)類(lèi)消費(fèi)方面，8月份的農(nóng)歷七夕節(jié)，各大國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)做了大范圍的七夕營(yíng)銷(xiāo)，看好中國(guó)七夕消費(fèi)力。京東大數(shù)據(jù)顯示，七夕前家居，戶(hù)外，奢侈品等商品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約20%-30%，而跨境，進(jìn)口商品中珠寶、箱包最受歡迎。

8月23日（七夕前兩天）北京SKP商場(chǎng)多個(gè)奢侈品專(zhuān)柜排起長(zhǎng)隊(duì)，當(dāng)天在海南三亞國(guó)際免稅城購(gòu)物的北京姑娘張菁菁（化名）介紹，三亞免稅城購(gòu)物的人很多，卡地亞、GUCCI、雅詩(shī)蘭黛的一些品牌店門(mén)口都有排隊(duì)的，因?yàn)榈赇伻藛T限流，大家不得不在店鋪門(mén)口排隊(duì)。她自己在免稅城逛了兩小時(shí)，買(mǎi)了2萬(wàn)多元的商品。過(guò)去她經(jīng)常出國(guó)消費(fèi)，今年受疫情影響，她選擇了帶孩子來(lái)三亞旅游，順便掃購(gòu)了生活用品。

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)表示，8月份消費(fèi)轉(zhuǎn)正是意料之中的，而且會(huì)在四季度發(fā)力、年底沖刺，我國(guó)促進(jìn)消費(fèi)的工具還有很多，完全可以進(jìn)一步實(shí)施。比如，擴(kuò)大政府采購(gòu)范圍，創(chuàng)設(shè)非補(bǔ)貼性激勵(lì)杠桿，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，增設(shè)進(jìn)境免稅店等等，削減行業(yè)進(jìn)入壁壘和放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，促進(jìn)貿(mào)易和投資自由化便利化。

線(xiàn)下文體娛消費(fèi)全面恢復(fù)

8月份的消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)上半年來(lái)說(shuō)，最大的變化是文旅、體育等線(xiàn)下消費(fèi)的恢復(fù)。

數(shù)據(jù)顯示，8月份線(xiàn)上消費(fèi)較快增長(zhǎng)的同時(shí)，線(xiàn)下消費(fèi)也在恢復(fù)，居民出行意愿大幅增加，商務(wù)差旅和暑期游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。

付凌暉在發(fā)布會(huì)上提到，8月下旬，全國(guó)電影票房已經(jīng)恢復(fù)到去年同期90%，影院的復(fù)蘇折射出線(xiàn)下服務(wù)業(yè)加速回暖態(tài)勢(shì)。從行業(yè)看，交通運(yùn)輸、電信等行業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)連續(xù)4個(gè)月位于60.0%以上；住宿、餐飲、文化體育娛樂(lè)等行業(yè)呈現(xiàn)回暖跡象，商務(wù)活動(dòng)指數(shù)均高于57.0%；租賃及商務(wù)服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)升至50.0%以上。以住宿為例，從調(diào)查情況來(lái)看，星級(jí)賓館的住宿營(yíng)業(yè)額降幅在收窄。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從去哪兒網(wǎng)獲悉的數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)今年暑期酒店預(yù)訂量已恢復(fù)到去年同期8成水平，高星酒店預(yù)訂量恢復(fù)到去年96%，其中，八月高星酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)7%。

航運(yùn)方面，2020年暑運(yùn)62天，民航共承運(yùn)旅客8000萬(wàn)人次，8月份行業(yè)國(guó)內(nèi)旅客量恢復(fù)到去年的85%，去哪兒網(wǎng)暑期國(guó)內(nèi)旅客量恢復(fù)到去年同期水平。

以廣州白云機(jī)場(chǎng)為例，8月，白云機(jī)場(chǎng)單月旅客吞吐量達(dá)461萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)客流已恢復(fù)至正常水平；受疫情影響最大的武漢天河機(jī)場(chǎng)，9月11日旅客吞吐量約6.47萬(wàn)人次，達(dá)到去年國(guó)內(nèi)航線(xiàn)同期水平；深圳機(jī)場(chǎng)8月國(guó)內(nèi)客流量恢復(fù)超九成。

去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，暑期成為疫情暴發(fā)以來(lái)，真正意義上的一次出游高峰，進(jìn)入9月以來(lái)，民航市場(chǎng)進(jìn)一步恢復(fù)，按此增速，預(yù)計(jì)國(guó)慶長(zhǎng)假將迎來(lái)新一輪的出游潮。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至9月14日，十一假期國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)去年同期水平。跟團(tuán)游方面，包含景區(qū)門(mén)票、酒店等內(nèi)容的海南自由行產(chǎn)品恢復(fù)較好，去哪兒網(wǎng)上這類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量高達(dá)去年同期的700%左右。

娛樂(lè)消費(fèi)方面，據(jù)貓眼票房專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，8月電影票房達(dá)33.92億元，觀(guān)影人次超過(guò)9500萬(wàn)人。從影片來(lái)看，《八佰》為8月票房冠軍，上映僅11天票房突破20億元，觀(guān)影人數(shù)達(dá)到5195萬(wàn)人次，目前《八佰》的票房邁過(guò)27億，居民被壓抑的線(xiàn)下觀(guān)影需求得到了一定釋放。

體育消費(fèi)方面，8月份環(huán)北京周邊的部分體育賽事開(kāi)始恢復(fù)，比如崇禮168國(guó)際超級(jí)越野賽；9月份和10月份又有一批千人規(guī)模以上的賽事會(huì)舉辦，比如幽州古道超級(jí)越野賽等。值得注意的是，9月15日廣州市體育局消息，廣州年底前將舉辦多項(xiàng)賽事和活動(dòng)，其中廣州馬拉松計(jì)劃于12月13日開(kāi)跑。

2020年春節(jié)以來(lái)，國(guó)內(nèi)的大規(guī)模馬拉松賽事基本處于停辦狀態(tài)，萬(wàn)人以上的賽事如武漢馬拉松、北京馬拉松、上海馬拉松至今沒(méi)有確切的辦賽消息，廣州馬拉松成為第一個(gè)宣布舉辦日期的大規(guī)模賽事。大規(guī)模馬拉松賽事的恢復(fù)或?qū)⒁馕吨w育賽事消費(fèi)的全面恢復(fù)。

海外馬拉松賽事的停辦，讓國(guó)內(nèi)的跑者們將今年的參賽希望寄托于國(guó)內(nèi)。上海的胡先生報(bào)名了2020年的倫敦馬拉松和波士頓馬拉松，受疫情影響，他今年的賽事計(jì)劃調(diào)整為參加酒泉的戈壁賽以及上海馬拉松，他希望上海馬拉松能如期舉行。

北京一家承辦過(guò)國(guó)內(nèi)多個(gè)城市馬拉松賽事的賽事公司運(yùn)營(yíng)人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他們今年籌辦的第一個(gè)賽事將在9月19日就要開(kāi)賽，截至9月份公司業(yè)務(wù)恢復(fù)約一半多，今年業(yè)績(jī)估計(jì)可能無(wú)望追平去年，但是他們沒(méi)有裁員，對(duì)未來(lái)有信心。