最近LVMH踢榜首富名單，富豪榜上，ZARA也依然名列三甲，看起來(lái)時(shí)尚業(yè)是致富法寶，特別是以快時(shí)尚著稱(chēng)的ZARA生產(chǎn)線(xiàn)，也給了許多人造富奇跡。

　　然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，每年備受討論的品牌更換速度，簡(jiǎn)直一年比一年還要快，加上年輕世代的喜好不斷地在改變，就算主打平價(jià)、時(shí)髦的設(shè)計(jì)，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足大家的胃口。除了 ZARA 母公司 Inditex 集團(tuán)坐穩(wěn)龍頭寶座外，在你心中還有哪個(gè)品牌成功稱(chēng)霸時(shí)尚圈?

　　提到歐美服飾，你現(xiàn)在是否只會(huì)想起 ZARA、H&M、Gap 等快時(shí)尚品牌呢?

　　美國(guó)知名時(shí)裝品牌 American Eagle 繼 2017 年暫別英國(guó)市場(chǎng)后，日前宣布將退出日本，共計(jì) 33 家店面預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)陸續(xù)歇業(yè)。對(duì)于品牌以前在亞洲開(kāi)始拓店的期待感，以及快速竄紅、標(biāo)志性的老鷹圖樣，相信是許多人的共同回憶，尤其早在 7 年前于東京表參道上風(fēng)光登場(chǎng)，American Eagle 便成為當(dāng)時(shí)去日本必逛的品牌之一;然而時(shí)至今日，加盟主「青山商事」以銷(xiāo)售不如預(yù)期為由，提前終止合約。

　　這似乎也是一個(gè)信號(hào)，又一個(gè)快時(shí)尚品牌就要陣亡。

　　以下就為大家整理出曾紅極一時(shí)，卻在亞洲等各國(guó)陣亡的 3 家歐美品牌，快來(lái)看看除了 American Eagle 外，還有哪些時(shí)代的眼淚!

　　若說(shuō)到近期陣亡消息鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的快時(shí)尚品牌，就非 Forever 21 莫屬了，曾是所有年輕人最?lèi)?ài)的品牌，開(kāi)店第一年?duì)I收就達(dá) 70 萬(wàn)美元，實(shí)體店面的拓展速度神之快，在網(wǎng)上的呼聲量也相當(dāng)高。2015 年記得當(dāng)時(shí)街上所有人都拎著品牌專(zhuān)屬的黃色提袋，就像是時(shí)髦人士的象征。今年 9 月底官方卻直接宣布申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，甚至終止全球 40 國(guó)的營(yíng)運(yùn)。

　　雖然電商服務(wù)依舊繼續(xù)運(yùn)作，但包含前陣子日本澀谷店舉辦「跳樓大拍賣(mài)」，店內(nèi)混亂的景象和以前風(fēng)光的時(shí)刻相比，實(shí)在相差甚遠(yuǎn)，難免令人不勝唏噓。根據(jù)許多業(yè)內(nèi)人士的專(zhuān)業(yè)分析，造成 Forever 21 熱度迅速退燒的原因，除了發(fā)展電商進(jìn)度緩慢外，還有品牌定位模糊、與時(shí)下年輕人脫軌等問(wèn)題導(dǎo)致。不過(guò)目前集團(tuán)也正在重新擬定計(jì)畫(huà)，能否成功捲土重來(lái)，勢(shì)必又會(huì)是一大挑戰(zhàn)了。

　　來(lái)自英國(guó)的 TOPSHOP，相較于 Forever 21 主攻年輕人的市場(chǎng)，TOPSHOP 清楚區(qū)分男女裝支線(xiàn)，設(shè)計(jì)也更為多元，客群涵蓋從大學(xué)生到上班族群。盡管全球擁有超過(guò) 440 間分店，是英國(guó)最成功的快時(shí)尚品牌，商品的質(zhì)感相對(duì)來(lái)說(shuō)也不馬虎，卻也難逃過(guò)門(mén)市倒閉風(fēng)波。品牌先是大舉進(jìn)攻日本國(guó)內(nèi)，共有新宿、原宿等五家大型店舖，不料在 2015 年無(wú)預(yù)警歇業(yè)，而且日本官方也并未提前通知，當(dāng)時(shí)對(duì)大家來(lái)說(shuō)可是一大沖擊。

　　直到去年 8 月，TOPSHOP 所屬集團(tuán) Arcadia 宣布提前結(jié)束與中國(guó)大陸的合作關(guān)系，撤出實(shí)體店和天貓旗艦店，僅在香港剩一家店，甚至英國(guó)本地近年也陸續(xù)關(guān)閉超過(guò) 200 家門(mén)市。然而今年更丟出一大震撼彈，品牌表示由于業(yè)績(jī)不斷下滑，虧損高達(dá)千萬(wàn)英鎊，因此確認(rèn)會(huì)淡出美國(guó)市場(chǎng)，所有分店一概關(guān)門(mén)大吉。目前 TOPSHOP 經(jīng)營(yíng)主力放在各大電商平臺(tái)，其他進(jìn)一步的規(guī)劃，現(xiàn)階段仍是無(wú)從得知。

　　American Apparel 深受許多歐美名人喜愛(ài)，設(shè)計(jì)極簡(jiǎn)、不跟隨流行風(fēng)向，風(fēng)格大膽且性感，合身 Crop Top、開(kāi)高衩泳裝、百摺迷你短裙、印有多國(guó)城市英文的帆布袋，都是品牌的經(jīng)典象征。數(shù)多年前以飛快的速度在英國(guó)、中國(guó)、日本展店，尤其對(duì)于當(dāng)時(shí)的日本來(lái)說(shuō)，American Apparel 別具特色的品牌定位非常新鮮，引發(fā)各種搶購(gòu)熱潮。盡管價(jià)格稍微昂貴，卻因?yàn)樽屓烁惺艿狡放茖?duì)于品質(zhì)的要求，大家仍然是照樣買(mǎi)單。

　　不過(guò)輝煌時(shí)光維持不長(zhǎng)，以前衛(wèi)的廣告、舒適的服裝打響知名度后，American Apparel 的爭(zhēng)議從未少過(guò)，例如過(guò)于裸露、僱用非法勞工、員工挪用公款等丑聞陸續(xù)被揭發(fā)，品牌的名氣也跟著一落千丈。于 2015 年首次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，2016 年開(kāi)始慢慢地關(guān)閉德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、日本等地近 80 家店，正式撤出各國(guó)，最終 2017 年被加拿大品牌收購(gòu)，如同蒸發(fā)般消失在市場(chǎng)上。

　　回首大約 10 年前，這些歐美品牌服飾并非垂手可得，甚至就連網(wǎng)購(gòu)也尚未興盛，多數(shù)人僅能趁著前往日本、香港等地的時(shí)候，順便大采購(gòu)囤貨一番。等到品牌順利進(jìn)軍亞洲、紛紛插旗駐點(diǎn)，甚至登錄天貓，各個(gè)都會(huì)登上熱搜話(huà)題，引發(fā)夸張的排隊(duì)風(fēng)潮。不過(guò)有別于往年的全盛時(shí)期，近年不停傳出品牌關(guān)門(mén)大吉、退出中國(guó)或日本等各國(guó)市場(chǎng)的消息，你又是如何看待這樣的現(xiàn)象呢?

　　只能說(shuō)，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，抓住時(shí)機(jī)，必須要隨市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)變自己。