服裝電商市場(chǎng)，網(wǎng)紅的帶貨效應(yīng)將持續(xù)發(fā)力。5月13日，艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析》顯示，居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來(lái)服裝電商的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。不過(guò)，三成消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)售服裝的質(zhì)量存在擔(dān)憂。


報(bào)告顯示，未來(lái)中國(guó)的服裝電商市場(chǎng)中，網(wǎng)紅的帶貨效應(yīng)將持續(xù)發(fā)力。2019年4月，如涵赴美IPO上市，市值6.5億美元，如涵的粉絲累計(jì)達(dá)到1.49億。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成有網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷的消費(fèi)者更偏好線上購(gòu)買(mǎi)服裝；五成消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅宣傳服裝及網(wǎng)紅公司相關(guān)的服裝，并且男性的購(gòu)買(mǎi)意愿更高。不同城市等級(jí)的消費(fèi)者也存在購(gòu)買(mǎi)意愿差異，其中一線城市消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿最高，達(dá)到六成，有三成消費(fèi)者擔(dān)憂網(wǎng)紅服裝的質(zhì)量問(wèn)題。


艾媒咨詢分析認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)的服裝電商市場(chǎng)中，傳統(tǒng)品牌將逐漸崛起。近年來(lái)，多個(gè)淘品牌嘗試沖刺IPO，但結(jié)果不甚理想，目前尚無(wú)成功上市的淘品牌。隨著電商行業(yè)的不斷優(yōu)化深化，消費(fèi)者對(duì)于服裝質(zhì)量和品質(zhì)的訴求逐漸提升，越來(lái)越多消費(fèi)者從價(jià)格導(dǎo)向往價(jià)值導(dǎo)向升級(jí)，品牌底蘊(yùn)和綜合實(shí)力積淀更深的傳統(tǒng)品牌重新奪回主動(dòng)權(quán)。