繼Gucci、LV等奢侈品品牌相繼調(diào)價(jià)后,Prada也于清明假期宣布下調(diào)核心品牌Prada與MiuMiu部分商品在內(nèi)地的價(jià)格,下調(diào)幅度為2%-3%。調(diào)價(jià)渠道包括線下直營(yíng)店、Prada中國(guó)官網(wǎng)及Miu Miu中國(guó)官網(wǎng)。

　　降價(jià)促進(jìn)奢侈品消費(fèi)回流

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)時(shí)尚頻道了解,4月1日起,增值稅減讓政策正式實(shí)施。為響應(yīng)這一政策,LV、Gucci、伯爵、萬寶龍等奢侈品牌相繼宣布降價(jià),隨后,Prada也宣布下調(diào)集團(tuán)下兩個(gè)核心品牌,即Prada和Miu Miu的部分商品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的價(jià)格。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)人全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元,增長(zhǎng)7%,占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。其中,境外消費(fèi)奢侈品1073億美元,增長(zhǎng)率為4%;國(guó)內(nèi)總消費(fèi)額384億美元,增長(zhǎng)率為17%,消費(fèi)外流仍非常嚴(yán)重,有74%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)境外。單從下調(diào)國(guó)內(nèi)售價(jià)方面看,國(guó)內(nèi)外門店商品差價(jià)的縮小會(huì)讓更多消費(fèi)者愿意在國(guó)內(nèi)消費(fèi)購(gòu)物,價(jià)格因素會(huì)直接將奢侈品消費(fèi)客群引導(dǎo)回專賣店,促進(jìn)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)回流。據(jù)全球管理咨詢公司貝恩預(yù)計(jì),2025年內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的比例可能與海外奢侈品消費(fèi)達(dá)成一致。

　　奢侈品降價(jià)打折或?qū)⒊B(tài)化

　　Prada 集團(tuán)旗下目前有5個(gè)子品牌,根據(jù)相關(guān)報(bào)道,此次Prada只針對(duì)兩個(gè)核心品牌Prada和Miu Miu的部分商品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)做了價(jià)格調(diào)整。

　　對(duì)此,奢侈品專家、要客研究院院長(zhǎng)周婷表示,Prada和Miu Miu是Prada集團(tuán)銷量較大的兩個(gè)核心品牌,也是價(jià)差較明顯的品牌,更是決定集團(tuán)銷售的關(guān)鍵,選擇對(duì)這兩個(gè)品牌降價(jià),市場(chǎng)效果會(huì)更明顯。她認(rèn)為,奢侈品牌降價(jià)和打折將會(huì)常態(tài)化,現(xiàn)在只是一個(gè)開始。近期肯定會(huì)有更多奢侈品牌跟著下調(diào)價(jià)格。雖然,奢侈品牌降價(jià)不一定會(huì)有實(shí)質(zhì)性影響,但卻形成了一種影響消費(fèi)者印象的信號(hào),即國(guó)內(nèi)外價(jià)差正在縮小?！　?/p>