Gucci、LVなどの高級(jí)ブランドが相次いで価格を調(diào)整した後に、Pradaも清明の休暇期間にコアブランドのPradaとMiuMiuの一部の商品の大陸部での価格を値下げすると発表しました。

価格調(diào)整ルートには、オフライン直営店、Prada中國(guó)公式サイト、Miu Miu中國(guó)公式サイトがあります。

値下げして贅沢品消費(fèi)の還流を促進(jìn)する。

経済日?qǐng)?bào)-中國(guó)経済網(wǎng)ファッションチャンネルによると、4月1日から増値稅の減免政策が正式に実施された。

この政策に応えて、LV、Gucci、伯爵、萬(wàn)寶龍などの高級(jí)ブランドは相次いで値下げを発表しました。その後、Pradaもグループの次の二つのコアブランド、つまりP(guān)radaとMiu Miuの一部の商品の中國(guó)大陸市場(chǎng)での価格を下げると発表しました。

前展望産業(yè)研究院が発表した「中國(guó)贅沢品業(yè)界市場(chǎng)の需要と投資予測(cè)分析報(bào)告」の統(tǒng)計(jì)データによると、2018年の中國(guó)人の世界高級(jí)品消費(fèi)額は1457億ドルに達(dá)し、7%伸び、世界高級(jí)品市場(chǎng)の42%を占めた。

その中で、海外の消費(fèi)贅沢品は1073億ドルで、成長(zhǎng)率は4%です。國(guó)內(nèi)総消費(fèi)額は384億ドルで、成長(zhǎng)率は17%です。消費(fèi)の流出は依然として深刻で、74%の高級(jí)品購(gòu)入行為は中國(guó)國(guó)外で発生しました。

國(guó)內(nèi)販売価格の引き下げについては、國(guó)內(nèi)外の店舗で商品の価格差が縮小されると、より多くの消費(fèi)者が國(guó)內(nèi)での買(mǎi)い物を希望し、価格要因が直接に高級(jí)品消費(fèi)者を?qū)熼T(mén)店に誘導(dǎo)し、國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)の還流を促進(jìn)する。

世界的な管理コンサルティング會(huì)社のベエン氏によると、2025年に大陸部のぜいたく品消費(fèi)の割合は海外のぜいたく品消費(fèi)と一致する可能性がある。

ぜいたく品は値下げしたり、常態(tài)化したりします。

Pradaグループの傘下には現(xiàn)在5つのサブブランドがあり、関連記事によると、今回のPradaは2つのコアブランドPradaとMiu Miuの一部の商品についてのみ中國(guó)大陸市場(chǎng)で価格調(diào)整を行った。

これに対して、贅沢品専門(mén)家で、客要研究院の周婷院長(zhǎng)は、PradaとMiu MiuはPradaグループの販売量が大きい二つのコアブランドであり、価格差が明らかなブランドであり、更にグループの販売を決定する鍵となり、この二つのブランドに対して値下げを選択すると、市場(chǎng)効果がより明らかになると述べました。

彼女は、贅沢なブランドの値下げと割引は常態(tài)化すると思っています。今はただの始まりです。

近いうちにもっと多くの高級(jí)ブランドが値下げされます。

高級(jí)ブランドの値下げは必ずしも実質(zhì)的な影響があるとは限らないが、消費(fèi)者の印象に影響を與える信號(hào)、つまり國(guó)內(nèi)外の価格差が縮小している。