2018年尚未走遠(yuǎn)，在過去的一年中，國際時尚品牌留給了大眾不少回憶：　　

　　這一年，奢侈品市場增長了5%，全球總額估計達(dá)1.2萬億歐元；這一年，如YSL、TOM FORD等國際高端美妝紛紛網(wǎng)紅商場打造快閃店、獨立精品店；這一年，ZARA、H&M、GAP等快時尚在“寒冬”中掙扎、謀變；這一年，中資企業(yè)頻頻收購國際品牌多元化發(fā)展……贏商網(wǎng)整理了過去一年中國際時尚品牌的幾個關(guān)鍵詞?！　?/p>

　　關(guān)鍵詞：天貓、小程序、電商　　

　　全球時尚集團(tuán)都在高度關(guān)注天貓、京東、小程序等線上渠道?！　?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年總共有35個奢侈品品牌在天貓開店，并入駐了天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion。京東的線上奢侈品旗艦店平臺也在不斷發(fā)力，自2017年10月正式上線以來，已經(jīng)吸引超過80個頂級奢侈品品牌商入駐。　

　　同時，越來越多的品牌已經(jīng)意識到微信生態(tài)的重要性，利用小程序成功打入10億用戶的視野，并為自己迎來千萬流量。

　　關(guān)鍵詞：營銷、跨界聯(lián)名、抖音　

　　時尚界的跨界聯(lián)名已經(jīng)成為潮流。業(yè)內(nèi)人士分析稱，跨界聯(lián)名合作讓原本毫不相干的兩個品牌，相互滲透相互融合，不同元素帶來的反差為品牌帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊性，也傳達(dá)出品牌的潮流風(fēng)向。

　　在營銷方式方面，除了跨界聯(lián)名，擁有海量年輕消費群體的抖音也深受商家青睞，甚至不乏奢侈品。2018年，LV在抖音上投了一個圣誕節(jié)主題的廣告，Dior、CHANEL、萬寶龍均在抖音平臺上進(jìn)行過營銷宣傳?！　?/p>

　　關(guān)鍵詞：關(guān)店、撤退、業(yè)績承壓

　　2018年對于快時尚品牌來說猶如寒冬，在轉(zhuǎn)型中并未找準(zhǔn)定位從而在激烈的競爭中落敗。ZARA、H&M、GAP業(yè)績出現(xiàn)下滑或增長放緩，情況不容樂觀。New Look、Topshop紛紛退出中國市場?！　?/p>

　　在國外情況也未必樂觀。去年9月ZARA關(guān)閉其在紐約開設(shè)的首家門店。Forever21已于去年11月初關(guān)閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店?！　?/p>

　　幾多歡喜幾多愁。相比ZARA、H&M、GAP，優(yōu)衣庫仍然在中國市場不斷擴(kuò)張。去年12月27日-30日，優(yōu)衣庫再開4家新店，這是繼9店同開后的又一次大規(guī)模擴(kuò)張。據(jù)悉，優(yōu)衣庫未來兩年至少開300家才能完成2020年計劃。此外，無印良品中國區(qū)董事總經(jīng)理山本直幸向媒體記者表示，無印良品將在2019年于中國再開至少兩家占地超過3000平方米的“世界旗艦店”?！　?/p>

　　關(guān)鍵詞：更換LOGO　

　　2018年，國際大牌刮起更換LOGO熱潮。包括Burberry、CELINE、Dior等都開始使用全新的LOGO。業(yè)內(nèi)人士表示，在為市場帶來新鮮血液之外，都想在一定程度上爭奪消費者的注意力，強(qiáng)調(diào)品牌的時尚與情感價值，也讓人意識到Logo正變得重要。　

　　關(guān)鍵詞：收并購　　

　　根據(jù)時尚頭條網(wǎng)統(tǒng)計，2018年，全球時尚產(chǎn)業(yè)共發(fā)生了100起投資和收購交易，是上一年的3倍，平均每個月8起收購。其中，中資企業(yè)頻頻出海買買買，讓市場印象深刻。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過收購并購和海外門店拓展，可以助力多品牌戰(zhàn)略，多元化發(fā)展。與國外品牌的合作或者收購都在為國內(nèi)服裝品牌出海做鋪墊?！　?/p>

　　贏商網(wǎng)整理了2018年部分重大國際時尚品牌收購案例：

　　關(guān)鍵詞：旗艦店、快閃店、精品店　　

　　對于時尚品牌來說，傳統(tǒng)門店已經(jīng)無法滿足如今年輕消費者的需求，因此打造快閃店、旗艦店，不斷在門店中加入新鮮元素才可以吸引消費者?！　?/p>

　　和君商業(yè)零售研究中心主任、中國百貨商業(yè)協(xié)會特聘專家丁昀在采訪中表示：“在地標(biāo)性的百貨和購物中心內(nèi)開設(shè)旗艦店對于品牌而言具有戰(zhàn)略性意義。這類店鋪將成為品牌內(nèi)涵的傳播中心，社群研究中心以及核心運營人才的培養(yǎng)中心。”?！　?/p>

　　2018年，TOM FORD、紀(jì)梵希、Dior、耐克、阿迪達(dá)斯、YSL等國際時尚品牌紛紛開設(shè)了旗艦店或快閃店。　　

　　Dior迪奧香氛世家深圳首店 亮相海雅繽紛城

　　今年9月，Dior迪奧香氛世家深圳首店亮相海雅繽紛城。除了擁有齊全的Dior全線彩妝產(chǎn)品外，還規(guī)劃了迪奧香氛世家專區(qū)，是深圳首家迪奧香氛世家精品店。

　　耐克首家概念旗艦店上海001開業(yè)

　　10月4日，耐克首家以House of Innovation為概念的耐克上海001正式開業(yè)，這家跨品類旗艦店共有四層空間，建筑面積3822平方米，坐落于上海南京東路購物區(qū)?！　?/p>

　　一層設(shè)有耐克主場、地下一層為核心中場，三層設(shè)有球鞋跑道。根據(jù)消費者個性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設(shè)計了整層購物體驗及專門的產(chǎn)品陳列區(qū)，更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務(wù)空間?！　?/p>

　　阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心上海開業(yè)

　　10月29日，阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心，正式落戶第一百貨商業(yè)中心，門店位置坐落在前不久剛開的耐克001的對面！據(jù)了解，這家新開業(yè)的品牌中心，共跨越3個樓層，面積達(dá)3703平方米，沿襲并進(jìn)一步升級了阿迪達(dá)斯位于紐約第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的“體育場”概念，將零售店與運動體驗、潮流風(fēng)尚融為一體。　

　　TOM FORD在上海開設(shè)國內(nèi)首家獨立美妝精品店

　　2018年11月，高端美妝品牌TOM FORD于上海新天地開設(shè)了國內(nèi)第一家獨立美妝精品店。這家精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門店，還特別為消費者提供私人定制服務(wù)，店內(nèi)商品包括了琳瑯滿目的口紅，尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列；30款經(jīng)典香氛，時下話題正熱的新晉FABULOUS法布勒斯系列也在其中，并配備了全亞洲獨有的神奇“試香磁條”。此外，彩妝區(qū)還有粉底、眼影等彩妝產(chǎn)品。　　

　　紀(jì)梵希美妝全球首家精品店在南京德基開業(yè)

　　12月12日，紀(jì)梵希美妝全球首家精品店于的德基廣場負(fù)一樓開業(yè)，內(nèi)設(shè)高定彩妝、精致護(hù)膚、迷人香氛三大高定專區(qū)，還打造了紀(jì)梵希logo造型的創(chuàng)新試香區(qū)域，消費者可到店體驗和感受全新的服務(wù)?！?/p>

　　YSL在上海打造美妝快閃酒店

　　12月13日，奢侈品美妝品牌YSL圣羅蘭（以下簡稱YSL）在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕，此次打造的快閃酒店靈感源自YSL圣羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL細(xì)管啞光口紅，YSL藏金奢妍護(hù)膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。這些產(chǎn)品與品牌其他明星產(chǎn)品陳列于各個不同主題的房間，并有專業(yè)的彩妝團(tuán)隊現(xiàn)場給前來體驗的消費者服務(wù)。　

　　總結(jié)：　

　　2018年，國際時尚品牌為行業(yè)展示了不少新概念和新玩法。2019年可謂是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”并存。面對瞬息萬變的商業(yè)市場，品牌與企業(yè)在做好產(chǎn)品的同時，還需要緊扣時代脈搏、洞察行業(yè)先機(jī)?！?/p>

　　越來越多的消費者更傾向于線上購買，不少品牌朝著電商、線上數(shù)字化全面滲透，實體門店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門店布局整合。因此，線下門店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變：不再只是簡單的銷售點，而要創(chuàng)造與消費者更多的鏈接。