現(xiàn)在的淘寶內(nèi)衣市場(chǎng)的生態(tài)可以說(shuō)是百花爭(zhēng)放，從日均商品量上，2016年同比增長(zhǎng)高達(dá)45%，從日均成交金額上，2017年同比增長(zhǎng)25%。

　　內(nèi)衣拋棄傳統(tǒng)的鋼圈海綿墊，尋找更適合自己的內(nèi)衣，正成為新時(shí)代女性寵愛(ài)自我的新路徑，應(yīng)運(yùn)而生的無(wú)鋼圈法式蕾絲內(nèi)衣成為內(nèi)衣新藍(lán)海，這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌在淘寶上已經(jīng)孕育了30余家。

　　“我想要做那種會(huì)說(shuō)話(huà)的內(nèi)衣，我每天穿的內(nèi)衣都宣告著我當(dāng)下的心情和感受。我用我的內(nèi)衣表達(dá)生活方式?！?0后小徐宣布辭職的同時(shí)，便創(chuàng)立了自己的內(nèi)衣品牌，希望更能符合中國(guó)年輕女性和他們生活習(xí)慣的新內(nèi)衣，可以更甜美好看，有趣性感，平價(jià)親民。

　　內(nèi)衣通常被看做“服裝界的最后一塊蛋糕”，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)是一個(gè)超過(guò)2000億的大市場(chǎng)，玩家眾多。內(nèi)衣主要指穿在里層的服裝，通常是直接接觸皮膚穿著，廣義上的內(nèi)衣包含文胸，家居服，內(nèi)褲，塑身衣，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等等。因?yàn)樘詫毜姆趸蛣?chuàng)新，內(nèi)衣市場(chǎng)正被攪動(dòng)一池春水。

　　無(wú)束縛內(nèi)衣成為創(chuàng)業(yè)新藍(lán)海

　　現(xiàn)在的淘寶內(nèi)衣市場(chǎng)的生態(tài)可以說(shuō)是百花爭(zhēng)放，從日均商品量上，2016年同比增長(zhǎng)高達(dá)45%，從日均成交金額上，2017年同比增長(zhǎng)25%。不僅有工廠直供和特色風(fēng)格的內(nèi)衣，還有平臺(tái)上孵化的原創(chuàng)內(nèi)衣品牌。

　　淘寶內(nèi)衣聚集了20余萬(wàn)的商家，共同服務(wù)億萬(wàn)的內(nèi)衣消費(fèi)者，隨著內(nèi)衣市場(chǎng)的不斷細(xì)分，滿(mǎn)足個(gè)性化需求的特色內(nèi)衣也多達(dá)600余家，創(chuàng)造了13%的成交占比。拋棄傳統(tǒng)的鋼圈海綿墊，尋找更適合自己的內(nèi)衣，正成為新時(shí)代女性寵愛(ài)自我的新路徑，應(yīng)運(yùn)而生的無(wú)鋼圈法式蕾絲內(nèi)衣成為內(nèi)衣新藍(lán)海，這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師內(nèi)衣品牌在淘寶上已經(jīng)孕育了30余家。

　　即便獨(dú)立原創(chuàng)的內(nèi)衣客單價(jià)超200元，是普通內(nèi)衣的近3倍，也阻擋不了消費(fèi)者洶涌的愛(ài)。好的內(nèi)衣，是對(duì)女性自然美的襯托，是讓你回家都還會(huì)舒服自在的穿著。而對(duì)淘寶內(nèi)衣創(chuàng)業(yè)者CrèmeSu來(lái)說(shuō)，做出一件美又舒服的內(nèi)衣是和自己的生命體驗(yàn)融為一體的。高中時(shí)代曾被體檢出乳腺腫塊的她，在醫(yī)生的教育下，明白了長(zhǎng)期錯(cuò)誤的內(nèi)衣穿搭會(huì)對(duì)胸有不同的擠壓，而后去去國(guó)外專(zhuān)業(yè)的內(nèi)衣設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)習(xí)，成為時(shí)尚編輯，都為她指向了新內(nèi)衣世界的大門(mén)，內(nèi)衣應(yīng)當(dāng)像外服一下，擁有百變風(fēng)格，并隨心所欲。她相信內(nèi)衣是有靈魂的，自己正朝著這方向創(chuàng)作內(nèi)衣。

　　而具有20余年內(nèi)衣設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的于曉丹，曾經(jīng)是《洛麗塔》的譯者，一個(gè)月前開(kāi)了首家同名淘寶店，她設(shè)計(jì)的內(nèi)衣跟她的文字一樣柔美，她希望做普通人都能穿，穿起來(lái)都美麗的“買(mǎi)家秀內(nèi)衣”。她的淘寶店內(nèi)，站在首頁(yè)“展架”上的是沒(méi)有“深V”造型的外國(guó)模特，也沒(méi)有沒(méi)有專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣模特那種慣有的、特別知道如何迎合男性視角的姿態(tài)。

　　女性自我意識(shí)的覺(jué)悟，讓更多女性從為別人而穿到更在意自己身體和內(nèi)心的感受，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求趨向個(gè)性化，聚攏型內(nèi)衣不再是***的選擇，主打無(wú)鋼圈舒適簡(jiǎn)潔的內(nèi)衣品牌成為受追捧的新風(fēng)潮，光是2017年，淘寶無(wú)鋼圈文胸市場(chǎng)的交易規(guī)模就超過(guò)了50億元?？梢哉f(shuō)，一種新的“內(nèi)衣立場(chǎng)”正在逐步確立。

　　家居服成內(nèi)衣消費(fèi)的黑馬  90后男生花萬(wàn)元買(mǎi)內(nèi)衣

　　隨著新一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，95后女生已成內(nèi)衣消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)人數(shù)最多。而90后女生最有內(nèi)衣消費(fèi)力，他們?cè)谇г陨系馁F價(jià)內(nèi)衣里開(kāi)銷(xiāo)甚多。但是男士也出手不凡，每年花費(fèi)萬(wàn)元買(mǎi)家居服的不在少數(shù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，家居服在內(nèi)衣市場(chǎng)份額里增幅超過(guò)22%，主要受眾人群為25-29歲的90后，其中男生占比16%。或許，賺得人生第一桶金后的他們，也越來(lái)越重視“里子工程”，即便宅在家里打游戲看球賽，也需要一件舒適的居家“戰(zhàn)袍”助威。而女生對(duì)居家服的需求就呈現(xiàn)出了浪漫的情懷，粉色和卡通圖案成為最暢銷(xiāo)的居家服。

　　對(duì)于文胸來(lái)說(shuō)，這一屆的消費(fèi)者很“爭(zhēng)氣”，他們集體升杯了，淘寶數(shù)據(jù)顯示，75B是被售出最多的文胸罩杯。廣東省當(dāng)仁不讓的成為內(nèi)衣消費(fèi)大省，江蘇，浙江，山東，河南也格外注重內(nèi)里的時(shí)髦，他們成為了***內(nèi)衣消費(fèi)力的五強(qiáng)省份。超過(guò)50萬(wàn)的人，每月需要購(gòu)買(mǎi)8件以上的內(nèi)衣。而在成交用戶(hù)和成交金額TOP10城市排行里，除了北上廣深，重慶杭州蘇州成都等強(qiáng)一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市之外，東莞也是***內(nèi)衣購(gòu)買(mǎi)力的十強(qiáng)城市。

　　天秤座是最喜歡買(mǎi)內(nèi)衣的星座，淘寶每賣(mài)出8件內(nèi)衣，就有1件被天秤座買(mǎi)走了。據(jù)說(shuō)，天秤女普遍都胸小。白羊座最放飛自我，內(nèi)衣成交占比墊底。

　　無(wú)論是創(chuàng)業(yè)賣(mài)內(nèi)衣還是精心購(gòu)買(mǎi)最適合自己的內(nèi)衣，這件穿在女人身體最里面的“小東西”，都是女性心中對(duì)“真我”的向往和表達(dá)。在電影《老炮》里，“話(huà)匣子”和六爺?shù)摹按蟪叨取北硌萜?，?dāng)時(shí)已經(jīng)46歲的許晴連同那件帶著蕾絲邊的黑色內(nèi)衣完美展現(xiàn)出作為女人擁有的無(wú)限魅力。而淘寶已成為這一場(chǎng)“真我”內(nèi)衣經(jīng)濟(jì)的孵化舞臺(tái)。