世界服裝鞋帽訊  隨著我國經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)健發(fā)展，消費(fèi)者生活水平的不斷提高，在女裝服飾消費(fèi)方面的升級(jí)也在不斷進(jìn)行。消費(fèi)者的需求早已從滿足溫飽，過渡到追求品質(zhì)化、個(gè)性化的生活，絕大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)從盲目追求大牌、跟風(fēng)購買的群體中脫離，轉(zhuǎn)而理性追求高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品。

　　消費(fèi)升級(jí)下，細(xì)分女裝市場成為當(dāng)務(wù)之急

　　雷軍說：“消費(fèi)升級(jí)不是產(chǎn)品越來越貴，而是同樣的價(jià)錢能買到更好的產(chǎn)品?！泵鎸?duì)更多消費(fèi)群體的日益崛起，現(xiàn)有的女裝品牌體系卻缺乏這一市場的細(xì)分，讓處于消費(fèi)升級(jí)的女性消費(fèi)者們陷入了兩難的尷尬局面。

　　目前主流的消費(fèi)品牌主要分為以下幾類。國內(nèi)的中低端品牌、國內(nèi)的中高端品牌、國際的快時(shí)尚品牌和國際奢侈品牌。他們各自都面臨這發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　奢侈品牌擁有著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感自然不在話下，但是令人咂舌的定價(jià)卻超出了主流消費(fèi)群體的接受程度;國內(nèi)的一些自主設(shè)計(jì)的高端品牌，大多目標(biāo)直指歐美時(shí)尚，設(shè)計(jì)上偏歐美時(shí)尚風(fēng)格，與國內(nèi)的需求略有脫節(jié)。新晉的輕奢品牌，則尚出去起步階段，未來發(fā)展并不明朗;而快時(shí)尚品牌，價(jià)格低廉，但是同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)及個(gè)性。

　　傳統(tǒng)奢侈品牌紛紛搶占國內(nèi)市場

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)下女裝新的需求，各大品牌也紛紛尋求轉(zhuǎn)變。國內(nèi)外老牌輕奢品牌紛紛搶占國內(nèi)市場。

　　Gucci為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，更換了品牌設(shè)計(jì)師，年輕化的趨勢(shì)越來越明顯。不管是與天貓合作成立網(wǎng)上商城，還是開線下快閃店，設(shè)置微信小程序，為適應(yīng)中國快速變化的市場形勢(shì)積極應(yīng)對(duì)。

　　創(chuàng)立于1997年的之禾是本土“輕奢”品牌中的佼佼者。它在保持歐美設(shè)計(jì)的時(shí)尚元素基礎(chǔ)上，也選擇了可再生的棉、麻、絲、毛等天然材料，設(shè)計(jì)更符合國人審美的服飾制品，主打中國傳統(tǒng)文化感覺的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　新晉輕奢品牌初露崢嶸

　　更多全新輕奢品牌初露崢嶸，處于消費(fèi)變革間隙的它們，沒有像前輩那樣在早期就瘋狂擴(kuò)張，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打不斷擴(kuò)大自身影響力。

　　就國內(nèi)輕奢女裝品牌OVV為例，雖然成立已有半年，截止目前門店也僅限于張家港曼巴特和南京德基商場兩家。借助明星杜鵑代言+高端購物商場的組合來提高品牌整體調(diào)性。門店則是自設(shè)零售店鋪進(jìn)行直營管理，避免良莠不齊的加盟商對(duì)品牌的傷害，這一點(diǎn)值得其他國內(nèi)品牌借鑒。OVV旗下服飾多數(shù)以100%羊絨、羊毛混紡精紡等面料為主，目前市面上售賣的產(chǎn)品有新經(jīng)典系列、精致休閑系列以及度假派對(duì)三個(gè)系列，基本涵蓋了都市女性的日常需求。

　　除此之外，還有很多國內(nèi)的新晉輕奢品牌正在不斷進(jìn)步和發(fā)展，正確的經(jīng)營方向和產(chǎn)品質(zhì)量的把控，才是品牌成功的基礎(chǔ)，希望更多的國內(nèi)品牌受到消費(fèi)者的青睞。

　　快消時(shí)尚，尋求自我突破與轉(zhuǎn)型

　　H&M高端品牌COS的走紅，以簡約務(wù)實(shí)的高級(jí)時(shí)裝路線讓人眼前一亮;Zara的高端兄弟品牌MassimoDutti以摩登時(shí)尚、復(fù)古休閑的氣質(zhì)吸引更多的眼球;Gap旗下BananaRepublic落戶國內(nèi)，市場競爭日趨激烈。隨著人們生活水平的提高，精英階層的日益壯大，更精細(xì)化、個(gè)性化的高品質(zhì)品牌才能走的更遠(yuǎn)。H&M、Zara、Gap等快時(shí)尚品牌，因?yàn)閮r(jià)格較為低廉、產(chǎn)品具有一定的設(shè)計(jì)感而成為年輕群體喜愛的品牌，伴隨著主流消費(fèi)群體年紀(jì)的增長，以及對(duì)價(jià)格敏感度的降低和對(duì)品質(zhì)的追求，在原有品牌基礎(chǔ)上，加快對(duì)自身高端品牌的宣傳力度。

　　大家都知道，不管是努力變化迎合消費(fèi)群體的奢侈品牌，還是強(qiáng)調(diào)親近自然的環(huán)保品牌之禾;不管是日益涌現(xiàn)的新晉女裝品牌OVV，還是急需尋求轉(zhuǎn)型的快時(shí)尚品牌，都是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果導(dǎo)向。同樣這些消費(fèi)升級(jí)后衍生的品牌也對(duì)于提升國民的審美和時(shí)尚素養(yǎng)，做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。更多精彩資訊關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)！