據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，時尚鐘情于亞文化，而今年風(fēng)頭最勁的要屬潮牌的發(fā)展。從嘻哈綜藝到一系列意想不到的合作，投資，亞文化與街頭潮牌聯(lián)系在了一起，這使大多數(shù)人開始懷疑，街頭服裝的泛濫是否真的還能被稱為時尚的亞文化。

　　最早的“亞文化”一詞是由美國學(xué)者大衛(wèi)·雷斯曼在1950年提出的。他認(rèn)為亞文化是指一系列具有顛覆精神的文化。如果說大眾是指在潛移默化中被迫接受商業(yè)宣傳所賦予的商品價值的人，亞文化就是指一些積極的去尋找小眾風(fēng)格的人所崇尚的時尚文化。也就是說，亞文化一般可以指前衛(wèi)的、新潮的、與眾不同的風(fēng)格，群體也主要以同時代的年輕人為主。

　　“但是，現(xiàn)在的街頭服裝已經(jīng)從個性風(fēng)格走向完全相反的道路，”街頭女裝品牌Married to the Mob的創(chuàng)始人Leah McSweeney說道，“它已經(jīng)成為一種在沒有個性的人當(dāng)中蓬勃發(fā)展的文化?！?/p>

　　有一種現(xiàn)象可以解釋這個觀點。當(dāng)這些街頭潮牌的粉絲正在排隊去購買他們認(rèn)為的與主流文化不同的品牌時，他們沒有意識到，他們等待幾個小時其實也只是為了跟身邊排隊的人購買同樣的產(chǎn)品。

　　“這是我很不希望看到的，但是我什么也做不了，”Leah McSweeney還說道，“我只能慶幸我曾經(jīng)有這個經(jīng)歷，當(dāng)這些街頭潮牌最開始純粹關(guān)于創(chuàng)造力、機(jī)智、幽默的時候，我成為了它的一部分。”

　　不僅僅是McSweeney有這種想法。作家Calum Gordon早些時候在Highsnobiety(國外知名球鞋網(wǎng)站)的一篇文章中也發(fā)表了類似的觀點，文章的題目就是“2017年的街頭服裝是大生意，但這是件好事嗎?”。而Lyndsey McGregor在五月份的一場發(fā)布會上也提出了“我們真的已經(jīng)到達(dá)街頭潮牌的頂峰了么?”這樣的疑問。這也引發(fā)了潮流網(wǎng)站對該問題的思考，英國網(wǎng)站獨家供應(yīng)商就在今年上半年發(fā)布了一個短的紀(jì)錄片，探討了潮流網(wǎng)站hypebeasts是否會毀了街頭潮牌。

　　Highsnobiety的總經(jīng)理Jeff Carvalho在接受Glossy的采訪時曾表示：“現(xiàn)在街頭潮牌都有一個其實并不光彩的名字，人們購買潮牌往往是因為它是大多年輕時尚的消費者的一種選擇的選擇，而并不知道它背后的歷史。”

　　現(xiàn)如今，潮牌的消費者已經(jīng)不僅僅限于最初對喜愛亞文化的年輕人。新消費者包括推動10億美元的街頭潮牌發(fā)展的大眾男女、販賣高級服裝但是仍然苦苦掙扎的百貨商店、以及那些目睹了街頭潮牌是如何帶動流行和流量的成功的商業(yè)模式的奢侈品牌。

　　由于時尚界對街頭潮牌突然產(chǎn)生的興趣以及社交媒體上倒賣市場的擴(kuò)大，街頭服飾的核心消費者已經(jīng)發(fā)生了變化。因此，曾經(jīng)作為小眾在“地下”發(fā)展的品牌，也逐漸的調(diào)整為了適應(yīng)新消費者的模式。

　　比如說Supreme，這個可以說是最受歡迎的街頭服裝品牌，在今年1月與前克星Louis Vuitton合作，并于10月份接受了私募股權(quán)投資公司Carlyle Group的部分股權(quán)投資，以10億美元的價格被評估。

　　Highsnobiety則與巴黎、紐約一起于同月舉行了為期兩天的名為“thedrop @ barneys”的購物活動，包括從Gucci到Stampd等多個品牌的30個獨家系列，進(jìn)一步突出了街頭風(fēng)格對于奢侈品牌來說日益增長的吸引力。

　　在此之前，Bergdorf Goodman今年五月份挖掘了Ronnie Fieg流行街頭品牌Kith的膠囊系列。十月份，兩家公司之間合作的第二次新品發(fā)布會就取得了很大的成功。

　　除此之外，在今年11月份，第二屆ComplexCon(潮流網(wǎng)站Complex舉辦的潮流展會)成功舉辦。雖然它被官方形容為一個將流行文化，藝術(shù)，美食，風(fēng)格，體育，音樂等融合在一起的前所未有的節(jié)日和展覽，但這個展覽的負(fù)責(zé)人Gordon 卻認(rèn)為它更像一個致力于街頭文化的藝術(shù)節(jié)——通過各種各樣無拘無束的商業(yè)活動。

　　而這次活動與以往不同的特色是設(shè)置了一個eBay的展位，粉絲們可以在這里用更高的價格來轉(zhuǎn)售他們購買的新貨，這一舉動也折射出了街頭轉(zhuǎn)售市場的發(fā)展，加上app、社交媒體等線上方式，二級市場幾乎已經(jīng)達(dá)到了一個頂峰。然而像Yeezy這樣的品牌開始試圖通過限定購買的方法來控制轉(zhuǎn)銷商。

　　在該展會結(jié)束后不久，設(shè)計了Off-White 標(biāo)簽的設(shè)計師Virgil Abloh與Nike合作推出了十款運動鞋，僅在Nike的應(yīng)用程序SNKRS上提供，幾分鐘就宣布告罄，壓倒性的需求還導(dǎo)致SNKRS程序的崩潰。

　　Gordon表示：“街頭潮牌的魅力之一——成為知己般的彼此的秘密存在，似乎已經(jīng)消失了?！?/p>

　　許多Abloh同時代的時尚人士也紛紛涉足街頭服飾，包括Vetements的Demna Gvasalia和Gosha Rubchinskiy等人，他們定期以奢侈品的價格發(fā)放號稱潮牌的運動服，圖形T恤和運動鞋。

　　據(jù)貝恩公司(Bain&Company)10月份的一份報告顯示，高端街頭服裝促進(jìn)了今年奢侈品的全球銷售，使其增長了5%，達(dá)到了3090億美元。預(yù)計到2020年，該類別還將以同樣的速度增長。

　　然而，并不是所有致力于街頭潮牌的人都認(rèn)為這種現(xiàn)象對于街頭服飾來說是失敗的。

　　WGSN的資深男裝編輯Brian Trunzo表示，那些只為獲得經(jīng)濟(jì)利益而創(chuàng)立的街頭潮牌，在未來將不可避免的與原始的、經(jīng)典的潮牌分開，形成另一種存在。

　　“能與青年文化產(chǎn)生共鳴的，真正的創(chuàng)新設(shè)計師將繼續(xù)產(chǎn)生新的設(shè)計，尋找新的合作關(guān)系，用獨一無二的方式推銷自己，即使同為潮牌，他們也將始終保持領(lǐng)先一步?！盉rian Trunzo說道。

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