據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，對(duì)于喜歡二次元的年輕人而言，未來(lái)追的新番作者可能會(huì)出現(xiàn)“優(yōu)衣庫(kù)”、“阿迪達(dá)斯”的角色了。

　　越來(lái)越多品牌看上了漫畫生意，把它們的產(chǎn)品植入到漫畫故事中——最近的玩家是Adidas neo。

　　他們最近推出了一系列以“制霸冬日街頭”為主題的漫畫，將品牌服飾植入國(guó)產(chǎn)漫畫《零分偶像》和《當(dāng)神不讓》中，作為其漫畫情節(jié)的番外篇。以《零分偶像》為例，漫畫中從不穿厚外套的男主角卻帶著女主角去Adidas neo店內(nèi)消費(fèi)，為彼此買了一套情侶裝。店員還特意對(duì)二人說(shuō)“在Adidas官網(wǎng)也可以購(gòu)買”，可以說(shuō)是相當(dāng)硬的廣告了。

《零分偶像》番外篇

《零分偶像》番外篇

《零分偶像》番外篇

《零分偶像》番外篇

　　如果你自己回憶Adidas neo的《零分偶像》番外篇，看起來(lái)與當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的電視劇《一起來(lái)看流星雨》中的某個(gè)情節(jié)頗為相似：女主角被男二號(hào)帶去美特斯邦威挑了一身新衣服，女主角開(kāi)心地旋轉(zhuǎn)起來(lái)并表示感覺(jué)自己脫胎換骨成了另一個(gè)人。

　　如今這樣的植入從影視劇變成了二次元漫畫——二次元語(yǔ)言更容易與年輕人溝通，且漫畫人物可塑性更強(qiáng)，無(wú)論用它講什么故事(只要不太脫線)都有發(fā)生的可能性。而在真人電視劇中，有的植入總顯得又硬又尷尬。

《一起來(lái)看流星雨》截圖

　　因此，今年越來(lái)越多的品牌開(kāi)始把原本的影視劇植入變成了原生漫畫橋段。年初麥當(dāng)勞開(kāi)始與國(guó)產(chǎn)人氣漫畫《全職高手》合作，把薯?xiàng)l就醬植入以熱血青春為主題的漫畫中，并讓二次元人物代言那么大甜筒，在社交媒體獲得了不錯(cuò)的聲量。

　　與此相比，優(yōu)衣庫(kù)顯得更有誠(chéng)意些——不同于與現(xiàn)有IP合作推出番外篇，他們近期與日本角川出版社合作，在其日本本土的官方App中推出“像這樣穿衣服”原創(chuàng)漫畫系列，從11月14日起以每天一話的頻率連載，直到明年5月13日。未來(lái)還會(huì)單獨(dú)為漫畫出版單行本。

　　優(yōu)衣庫(kù)的原創(chuàng)漫畫主角是一對(duì)年輕兄妹，平時(shí)的日常就是吃飯睡覺(jué)逛優(yōu)衣庫(kù)。優(yōu)衣庫(kù)表示，漫畫走向也與他們收集的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的搭配煩惱有關(guān)。換句話說(shuō)，這套漫畫系列的主要目的就是教人們?nèi)绾螌?yōu)衣庫(kù)搭配的時(shí)髦——用人們喜歡的動(dòng)漫語(yǔ)言。

服を著るならこんなふうに

服を著るならこんなふうに

　　不過(guò)，盡管二次元語(yǔ)言年輕人很容易買賬，品牌們還是必須考慮到與漫畫IP合作的“邊界”。就像Adidas neo的《零分偶像》廣告，多少會(huì)讓人感到一絲當(dāng)年一起來(lái)看流星雨的刻意感。一方面必須有品牌契合度，另一方面，漫畫原作的粉絲并不希望自己喜愛(ài)的卡通人物隨意為某款產(chǎn)品背書(shū)，太硬的賣貨廣告也會(huì)引發(fā)二次元粉絲的反感。

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