8月12日，在卡丁集團的相關(guān)發(fā)布會上，青春朝氣的小模特們?yōu)榇蠹艺故玖艘粓鼍始姵实臅r尚盛宴。動感的音樂下，小模特登場表演，令人感覺仿佛走到了湛藍清澈的海邊，來到了青春活力的校園;女孩成為夢幻城堡中的公主，男孩開始有趣而神秘的戶外探險?！翱ǘ￠_發(fā)的時尚夜光鞋，可以發(fā)出6種顏色的led燈光，根據(jù)亮燈的長短，還分為3種模式。人們只要插上usb連接線，就可以很方便快速地為夜光鞋充電。”該集團零售部經(jīng)理黃都艷表示，鞋子在設(shè)計上增加了更多童趣，并為一些還沒有完全自理能力的兒童考慮，更注重兒童的健康問題。

　　無獨有偶，同一天舉辦的天倫天戶外的發(fā)布會上，公司總經(jīng)理許騰達也透露，在明年春、夏季，天倫天戶外將介入跑步鞋領(lǐng)域，并已經(jīng)研發(fā)出夜光鞋。不同的是，天倫天在鞋底部分植入led技術(shù)，打開開關(guān)，鞋底的一圈會有亮燈，還可以調(diào)節(jié)成“連續(xù)閃爍”模式?！斑@種鞋主要是針對夜間運動的人設(shè)計的，比如夜跑、夜間騎行時，穿上發(fā)光的鞋子，能夠引起更多注意，減少一些可能發(fā)生的危險事件。此外，一些戶外活動是群體性的，穿上發(fā)光的鞋子，也能夠方便辨識同行的人?！彼f。

　　“我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產(chǎn)品?！睍x江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘表示，今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，而且會將更多科技含量注入產(chǎn)品，“比如2月份北京的ispo亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發(fā)光鞋、自動保溫鞋等新產(chǎn)品，更好地為孩子的戶外活動提供安全、可靠的設(shè)備”。

　　早在去年10月，阿迪達斯“熒光系列”足球戰(zhàn)靴就已照亮歐洲冠軍聯(lián)賽賽場，這項創(chuàng)新可以捕獲并反射球場泛光燈和相機閃光燈的燈光，從而震懾對方防守隊員。

　　太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉也表示，公司旗下的跑步裝備品牌“力為”，正在開發(fā)夜跑服裝。“這種服裝通過反光材料，結(jié)合先進的科技，既可以保證其擁有普通跑步服吸汗透氣保暖的功能，還能有反光效果，做出炫酷的款式?！彼f，公司的這款產(chǎn)品估計今年年底就可以投放市場了。

　　這幾年，中國的夜跑運動漸成氣候。在北京的奧林匹克森林公園，每晚都有上千人在此“約跑”;像潘石屹、王石等文化名人的加入和號召，更是讓森林公園成為北京“夜跑族”人氣最高的跑步場所。還有調(diào)查表明，上海是全中國最熱衷夜跑的城市之一，世紀公園、徐匯濱江乃至從北蘇州路到金陵東路的外灘，每天都有近萬人夜跑。在韓國首爾，最近一兩年來，夜跑已經(jīng)形成一種風(fēng)氣。首爾上班族每天下班后，晚上8時至10時跑上3公里，作為鍛煉和減壓的方式，甚至發(fā)展成一種交友和娛樂的方式。

　　夜跑很流行，為了保證夜跑的安全，防止在馬路上發(fā)生意外，多數(shù)跑步達人建議最好選擇帶有夜光標志的跑鞋和運動服，這些顏色鮮艷靚麗的裝備不但時尚，也能夠更多地保障夜跑者的安全。隨著夜跑族的增多，各種夜跑體育用品已經(jīng)開始熱銷，各種具有反光和夜視功能的運動服裝也開始熱賣。有數(shù)據(jù)顯示，今年6月，夜間運動商品的銷售額同比增加50%以上。

　　不過記者在泉州隨機調(diào)查了一些人，多數(shù)人表示不大了解“夜光鞋”?！皟r格太高了，幾百塊錢都抵得上一周的生活費了。”王先生說，他個人不會為了追求潮流時尚而花錢購買一雙炫酷的夜光鞋。一位“80后”潮媽則表示：“我之前沒有太注意去了解，自己是不會入手的。不過，如果是給寶寶穿的，我會考慮買?！庇浾唠S后查詢了淘寶、天貓、拍拍等網(wǎng)上商城的夜光鞋產(chǎn)品，成人鞋的價格從158元到498元都有，涵蓋了國內(nèi)外各線品牌，兒童鞋的價格則在160元左右。

　　據(jù)悉，現(xiàn)在市場上的夜光鞋時尚新穎，款式多樣，有防水固封的電路板，只是要特別注意usb接口不能碰到水。保養(yǎng)的形式也簡單方便，只要用干凈的濕毛巾擦拭或者用橡皮擦擦被弄臟的鞋面，不能水洗。不過，業(yè)界人士認為，由于現(xiàn)在的消費者日趨理性，購物之前會仔細琢磨產(chǎn)品是否適合自己及家人。夜光鞋的價格較高，成了許多人再三慎重考慮的原因。

　　這么多企業(yè)紛紛投身“夜光鞋”的開發(fā)，與當下市場低迷有關(guān)?？ǘ】偨?jīng)理黃成才認為，中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的時期，轉(zhuǎn)型升級帶來的市場變化，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了良機，同時也加速行業(yè)洗牌，淘汰更多沒有競爭力和落后的品牌。“如今80后是兒童鞋服消費的主力軍，追求個性、時尚的80后，對孩子也不會馬虎?！彼J為，2015年作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級最重要的一年，新品研發(fā)就應(yīng)當以消費者為中心，讓新品在終端銷售上成為品牌新的利潤增長點，在終端零售上也要以零售為導(dǎo)向，推動零售市場發(fā)展，“卡丁會更加重視品牌數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，加強品牌終端體驗”。

　　許騰達表示，創(chuàng)新才能成為品牌立足市場的根本，“天倫天戶外一直緊貼市場的發(fā)展來研發(fā)產(chǎn)品，一直在不斷地創(chuàng)新，才有今天的市場地位”。他認為，今后的戶外市場，各個品牌都會往更加細分的市場去發(fā)展，更加注重產(chǎn)品研發(fā)和零售終端渠道的建設(shè)。

　　業(yè)界人士認為，現(xiàn)在還只是一些國際品牌在“試水”夜光鞋市場，但隨著國內(nèi)夜間運動人群的擴大，這個市場的成長空間還很大，泉州的制造企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點。