“2011年中國服裝市場規(guī)模9894億，人均834.5元;2.35億消費(fèi)者網(wǎng)上購物，最樂觀估計(jì)線上服裝消費(fèi)3200億(占32.3%)，最保守估計(jì)1787.7億(占18.06%)，人均服裝消費(fèi)760.7元(線上至少占60%+)。“

　　既然服裝極為講究線下用戶體驗(yàn)，服裝為何又成為了線上零售第一大品類呢?尤其是女裝!

　　女裝淘品牌的崛起

　　109家淘品牌，遙遙領(lǐng)先者如裂帛、阿卡、韓都衣舍、七格格、我的百分之一、天使之城、茵曼比比皆是，還有如大碼女裝這樣針對特殊人群的女裝。不那么注重線下體驗(yàn)的男裝并不那么成功，反倒只有Justyle、斯波帝卡、零號男少數(shù)幾家而已。WHY?

　　研究這個問題有助于我們深度理解消費(fèi)者及需求。

　　女裝本身就是男裝的3倍左右，當(dāng)然還有更重要的就是網(wǎng)購女裝價(jià)格低(多數(shù)品質(zhì)也低)，女客戶們的期望值也低，隨便買買穿穿錯了無所謂。

　　由于線上購物的試錯成本很低，價(jià)格低到即使買錯也不會后悔，衣服很少有同款，比價(jià)不太常用。另外就是線上更容易傳播時(shí)尚，一線城市的時(shí)尚裝束直接就能在任何地方得到，二三線城市的用戶應(yīng)該是服裝網(wǎng)購主力。

　　線上的誘惑，在于打折，特別是在極短時(shí)間內(nèi)達(dá)到貨比三家。迅速滿足了中國消費(fèi)者的心理。

　　款式、料子和做工，低價(jià)是誘惑消費(fèi)者的主因。

　　我想是一種期待驚喜的樂趣所驅(qū)動，距離產(chǎn)生美，一手錢一手貨直接面對面得到的，總是缺少那么一點(diǎn)點(diǎn)距離之美、期待之美。。。

　　1.女性對服飾的需求本來就比男性大2.女性服飾以款式為重,更換率高3.網(wǎng)購給女性更多的款式選擇、更大的美化想像空間

　　試穿體驗(yàn)的問題我也曾糾結(jié)過，但實(shí)際上線線下購衣的主要體驗(yàn)還是逛街本身

　　線上最大優(yōu)勢在于款式多，價(jià)格便宜，而且女人有的是時(shí)間在上面精挑細(xì)選，買了不合適最多麻煩點(diǎn)給退了。

　　的確。價(jià)格是硬道理，大部分網(wǎng)購服裝是因?yàn)榉b快消品，性價(jià)比高，過兩天再換新的。你看男裝西服、高檔服裝就不好網(wǎng)上賣多

　　除了服裝本身特性外(不宜比價(jià)，實(shí)體和網(wǎng)購差價(jià)巨大等)，和女性消費(fèi)行為特征也有很大的關(guān)系

　　從消費(fèi)者角度來講，網(wǎng)店信息更集中，不用到處奔波即可諸多商品一覽無遺，即便是買錯了貨，還可以退，節(jié)省了不少成本，更省時(shí)，更經(jīng)濟(jì)，更高效。

　　1。產(chǎn)品毛利高;2。是雜志化時(shí)裝化裝修最為講究的品類，符合女性視覺動物感性購物需求;3。物流成本相對低--除去冬厚款;4。品牌集中度高;5?；顒有问綐O多且頻繁

　　電子商務(wù)本來是一種渠道的補(bǔ)充卻給了很多非專業(yè)人士大展拳腳的空間

　　線上價(jià)格透明、款式多，貨源足，還可同時(shí)和看好的好幾家侃價(jià)

　　淘寶賣家、各大商城之間的惡性競爭，在價(jià)格方面有利于消費(fèi)者，品質(zhì)售后自然下降。折扣、優(yōu)惠信息滿天飛，幾塊到十幾塊的路邊攤、幾百幾千的奢飾品，無一不觸動女性的消費(fèi)欲望。多而不精，互聯(lián)網(wǎng)女裝已呈泛濫趨勢。想不成為第一都難。

　　女人是視覺動物，看到有吸引的物品往往會失去理想。

　　女人的衣服需要經(jīng)常換著穿，所以便宜點(diǎn)的會更好，尤其上班女性工作忙，網(wǎng)絡(luò)購物就滿足了快捷的需求;而男裝不一樣，男人要面子，不會隨便買野牌子，一般反倒都去實(shí)體店買了。需求的興旺符合人群的消費(fèi)心理

　　對很多女孩來說，網(wǎng)購跟網(wǎng)游是一類娛樂方式，花費(fèi)也差不多。

　　網(wǎng)購顧客的兩大訴求：1.價(jià)格敏感(線上琳瑯滿目的促銷活動很是吸引消費(fèi))2.貨比三家的體驗(yàn)(在網(wǎng)上可以快速實(shí)現(xiàn)同類服裝對比，比自己親自逛街省事多了)尤其第二點(diǎn)，對傳統(tǒng)逛街替代性很強(qiáng)

　　我理解的女性喜歡逛街，也注重線下體驗(yàn)，但是線上的衣服實(shí)在太多了，圖實(shí)在太多了，而且圖片制作得越來越漂亮了，太誘惑了!電商廝殺消費(fèi)者撿到便宜，網(wǎng)購越來越便利了，無聊時(shí)候上網(wǎng)逛啊逛啊一天就過去了，看啊看啊就太心癢了，控制不住啊!于是就買啊!

　　女裝多產(chǎn)品驅(qū)動消費(fèi)，是逛出來的。男裝多是需求驅(qū)動消費(fèi)，目的性強(qiáng)。女性品牌消費(fèi)分散，造就了品類規(guī)模。男性則集中，所以少些。打開自家衣柜，把女裝的品牌數(shù)量除以男裝的，得出的比例應(yīng)該和線上差不。 近日，財(cái)政部會同國家發(fā)改委印發(fā)通知，決定從2012年1月1日~2014年12月31日，對小型微型企業(yè)免征管理類、登記類、證照類行政事業(yè)性收費(fèi)，具體包括有企業(yè)注冊登記費(fèi)、稅務(wù)發(fā)票工本費(fèi)、海關(guān)監(jiān)管手續(xù)費(fèi)、貨物原產(chǎn)地證明書費(fèi)、農(nóng)機(jī)監(jiān)理費(fèi)等22項(xiàng)收費(fèi)。這一消息令小型微型企業(yè)高度聚集的紡織行業(yè)，特別是紡織產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場備受振奮。這些費(fèi)用免征，將切實(shí)減輕當(dāng)前處于困難之中的紡織小微企業(yè)的負(fù)擔(dān)，為眾多紡織小微企業(yè)發(fā)展提振信心。

　　有利于解決紡織統(tǒng)計(jì)難題

　　今年7月，工信部、國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)出通知指出，根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標(biāo)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)制定，將“中小企業(yè)”劃分為中型、小型、微型三種類型。“微型企業(yè)”這一世界絕大部分國家和地區(qū)都有的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形式正式在我國確立。

　　這次標(biāo)準(zhǔn)修訂是我國歷史上的第8次標(biāo)準(zhǔn)修訂，也是涉及面最廣，行業(yè)面最寬，劃型較全的一次。增加微型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是這次標(biāo)準(zhǔn)修訂的重要突破。對此，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會相關(guān)部門負(fù)責(zé)人談到，標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分，受益最為明顯的是紡織等中小企業(yè)集聚的行業(yè)。

　　以往紡織行業(yè)由于只將規(guī)模以上企業(yè)作為行業(yè)統(tǒng)計(jì)對象，往往無法全面反映全行業(yè)的真實(shí)狀況和問題，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況差距較大的現(xiàn)象一直困擾著行業(yè)，影響著國家和有關(guān)部門對行業(yè)發(fā)展作出準(zhǔn)確判斷。這次標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)分不僅有利于對中小企業(yè)的分類統(tǒng)計(jì)管理，而且有利于我國標(biāo)準(zhǔn)類型的進(jìn)一步完善，與世界主要國家的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)界定大體接軌。

　　據(jù)記者了解，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重新劃分后，在工業(yè)領(lǐng)域，從業(yè)人員1000人以下或營業(yè)收入4億元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，且營業(yè)收入2000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入300萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員20人以下或營業(yè)收入300萬元以下的為微型企業(yè)。

　　由于批發(fā)、零售與紡織專業(yè)市場密切相關(guān)，因此，對于批發(fā)業(yè)和零售業(yè)的小型微型企業(yè)劃分同樣引起紡織行業(yè)高度關(guān)注。按規(guī)定要求，批發(fā)業(yè)從業(yè)人員200人以下或營業(yè)收入4億元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員20人及以上，且營業(yè)收入5000萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員5人及以上，且營業(yè)收入1000萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員5人以下或營業(yè)收入1000萬元以下的為微型企業(yè)。而零售業(yè)，從業(yè)人員300人以下或營業(yè)收入2億元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員50人及以上，且營業(yè)收入500萬元及以上的為中型企業(yè);從業(yè)人員10人及以上，且營業(yè)收入100萬元及以上的為小型企業(yè);從業(yè)人員10人以下或營業(yè)收入100萬元以下的為微型企業(yè)。

　　有效惠及最弱勢企業(yè)群體

　　據(jù)了解，原來的中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)于2003年2月發(fā)布實(shí)施。標(biāo)準(zhǔn)在界定企業(yè)范圍、明確統(tǒng)計(jì)分類、分析中小企業(yè)情況、制定中小企業(yè)政策措施等方面起到非常重要的作用，但也存在一些缺陷。

　　例如，對各類行業(yè)在指標(biāo)上采取“一刀切”，不能真實(shí)反映不同行業(yè)的特點(diǎn)和狀況;隨著科技進(jìn)步和勞動生產(chǎn)率的提高，部分標(biāo)準(zhǔn)門檻已與現(xiàn)實(shí)狀況不符;標(biāo)準(zhǔn)涵蓋的行業(yè)不全;缺乏微型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。因此，原標(biāo)準(zhǔn)已越來越不適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)變化，特別是在國際金融危機(jī)中，中小企業(yè)尤其是小型微型企業(yè)得不到應(yīng)有的政策扶持，社會各方面反映強(qiáng)烈。

　　修訂后的中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)，不僅解決了原來標(biāo)準(zhǔn)存在的問題，而且對研究和實(shí)施中小企業(yè)政策，加強(qiáng)分類指導(dǎo)和推動中小企業(yè)發(fā)展具有重要意義。標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)覆蓋面廣，基本涵蓋了國民經(jīng)濟(jì)的主要行業(yè)，涉及到84個行業(yè)大類，362個行業(yè)中類和859個行業(yè)小類，而且新標(biāo)準(zhǔn)還將個體工商戶納入?yún)⒄請?zhí)行范圍。個體工商戶具有特殊性，目前在法律上個體工商戶適用《城鄉(xiāng)個體工商戶管理?xiàng)l例》，不屬于企業(yè)。但考慮到個體工商戶按規(guī)模應(yīng)為小型或微型企業(yè)范疇，且在紡織等勞動密集型行業(yè)中數(shù)量大、就業(yè)人數(shù)多，需要發(fā)揮其在解決社會就業(yè)中的重要作用，因此，新標(biāo)準(zhǔn)將個體工商戶納入標(biāo)準(zhǔn)范圍，參照新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

　　近年來，為了促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展，國家出臺了一系列法律、政策措施，但由于原標(biāo)準(zhǔn)中小企業(yè)面過寬，致使企業(yè)群體中最弱勢、最需要政府扶持的企業(yè)難以享受到優(yōu)惠政策。新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行后，小型微型企業(yè)將成為今后政策扶持的重點(diǎn)，國家將對小型和微型企業(yè)著重從優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步研究出臺普惠性的政策措施，完善服務(wù)等方面加大扶持。

　　費(fèi)用免征紡織行業(yè)受益明顯

　　吳江是著名的紡織產(chǎn)業(yè)集聚地，特別是吳江市盛澤鎮(zhèn)聚集著大量化纖、絲綢小型微型企業(yè)。當(dāng)?shù)氐氖山z綢市場更是享譽(yù)中外，在我國紡織專業(yè)市場中極具代表性。記者從當(dāng)?shù)仄髽I(yè)了解到，此次免征的22項(xiàng)費(fèi)用中，很多涉及當(dāng)?shù)爻隹谄髽I(yè)，特別是紡織出口企業(yè)，例如，海關(guān)監(jiān)管手續(xù)費(fèi)、紡織品原產(chǎn)地證明書費(fèi)、一般原產(chǎn)地證書費(fèi)、一般原產(chǎn)地證工本費(fèi)、組織機(jī)構(gòu)代碼證書工本費(fèi)、貨物原產(chǎn)地證明書費(fèi)等。每年這些費(fèi)用加起來，也是一筆不小的數(shù)目。

　　盛澤鎮(zhèn)一家紡織出口企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，據(jù)他初步估計(jì)，22項(xiàng)免征費(fèi)用中，自己企業(yè)涉及的有10多項(xiàng)。費(fèi)用免征之后，可以每年為企業(yè)省下幾萬元。“像紡織品原產(chǎn)地證明書費(fèi)，按照規(guī)定每份30元。我們公司一年要辦理上千份，僅此一項(xiàng)每年可以節(jié)省近4萬元。”該負(fù)責(zé)人表示，國家出臺這樣的政策，對于吳江的紡織出口小企業(yè)的確是個好消息，特別是在當(dāng)前企業(yè)出口面臨困難的情況下，在很大程度上為企業(yè)減輕了負(fù)擔(dān)，增加了克服困難的信心。

　　據(jù)吳江市經(jīng)信委統(tǒng)計(jì)，目前吳江已注冊的小微民營企業(yè)達(dá)2.13萬多家，這些企業(yè)能夠從此次免征政策中獲益。市經(jīng)信委有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，此次免征的主要登記類、證照類政策，從單項(xiàng)來看費(fèi)用不是很大，但是由于涉及面廣，總體上能減免的費(fèi)用還是相當(dāng)可觀。記者在采訪中也了解到，吳江在政策落實(shí)上非常及時(shí)，但有些地方還未有效落實(shí)，仍有待地方政府和有關(guān)部門的進(jìn)一步督促檢查。