全球經(jīng)濟(jì)低迷打折銷(xiāo)售對(duì)奢侈品服裝已無(wú)力回天

　　全球經(jīng)濟(jì)低迷

　　目前全球經(jīng)濟(jì)整體低迷，歐美復(fù)蘇緩慢、金磚概念破滅、安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)有飲鴆止渴之說(shuō)，再加之俄羅斯、南海地緣政治不穩(wěn)定都是影響整體奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的特定和偶然因素?！叭A爾街之狼”亦并未應(yīng)金融危機(jī)吸取任何教訓(xùn)，其貪婪本性反而變本加厲，最近一年投行和美國(guó)司法部及SEC(美國(guó)證券交易委員會(huì))出現(xiàn)大量的數(shù)億美元高額和解案例顯示其涉及的非法交易更是掛鉤各種政治和腐敗，結(jié)果大量的財(cái)富更加聚集到少數(shù)人手中，全世界的基尼指數(shù)上升。5%的富人占據(jù)50%的奢侈品消費(fèi)，雖然整體奢侈品消費(fèi)人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)力其實(shí)有限。

　　中國(guó)北京

　　大牌奢侈品五折銷(xiāo)售仍無(wú)人問(wèn)津

　　受近年來(lái)經(jīng)濟(jì)低迷等影響，奢侈品牌也不得不放下身段，加入了打折行列。

　　據(jù)報(bào)道，在新光天地，YSL舊款包袋正在6-7折促銷(xiāo)，F(xiàn)urla新款包袋則打出5-7折的促銷(xiāo)力度。與此同時(shí)，北京老佛爺百貨里的Chloe部分商品5-7折，F(xiàn)urla也與新光天地同步進(jìn)行折扣。奢侈品牌除了在北京市場(chǎng)高舉打折大旗，其他市場(chǎng)也如此。在上海嘉里中心二期看到Mulberry也開(kāi)始進(jìn)入夏季5折促銷(xiāo)，其中一款原價(jià)1.23萬(wàn)元的拼皮小號(hào)單肩包，折扣后價(jià)格為6300元。店內(nèi)打折的商品種類(lèi)和數(shù)量都很多，大約60%的產(chǎn)品以不同的折扣參與此次折扣促銷(xiāo)。

　　Chloe銷(xiāo)售人員在接受采訪時(shí)表示，雖然參與促銷(xiāo)的商品不多，但是其中包括鞋、包袋、小皮件等商品，而且品牌之前很少有這么大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。某奢侈品牌銷(xiāo)售人員稱(chēng)，以前折扣季時(shí)間在兩周到一個(gè)月之間，而且商品數(shù)量很少，基本折扣季還沒(méi)有結(jié)束商品就售罄了，可是今年卻還沒(méi)有出現(xiàn)這樣的情況。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，奢侈品牌在華如此促銷(xiāo)，與市場(chǎng)環(huán)境疲軟、消費(fèi)力走弱有著重要關(guān)系。品牌不得不選擇自降身價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者買(mǎi)單，在一定程度上，打折促進(jìn)銷(xiāo)量的確有一定作用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然折扣力度大，但是依然選擇去香港或者國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，除了存在一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，有時(shí)國(guó)外一些新款或者經(jīng)典款也會(huì)參與折扣。如果選購(gòu)商品多的話，肯定是遠(yuǎn)赴歐洲掃貨更加實(shí)惠。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，打折促銷(xiāo)可以有效地激發(fā)消費(fèi)者欲望，但是對(duì)于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻有可能起到反作用。長(zhǎng)時(shí)間低折扣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其品牌價(jià)值下滑，會(huì)直接導(dǎo)致高端客戶(hù)遠(yuǎn)離甚至拋棄品牌，而通過(guò)促銷(xiāo)吸引的價(jià)格敏感性消費(fèi)者又不是品牌的核心消費(fèi)群體。奢侈品牌如何在打折促銷(xiāo)這條路上取得短期效益的同時(shí)還可以維護(hù)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值是品牌必須平衡好的問(wèn)題。

　　紡織服裝等奢侈品

　　一成不變的傳統(tǒng)產(chǎn)品策略失去吸引力

　　日前，貝恩公司出了一份調(diào)查報(bào)告，報(bào)告指出去年一年，奢侈品在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)僅為2%，而這個(gè)數(shù)字在前幾年高達(dá)30%。同一時(shí)間，世界三大奢侈品集團(tuán)集體放緩在中國(guó)的擴(kuò)張，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。除了數(shù)據(jù)上的不樂(lè)贏商網(wǎng)觀，實(shí)體門(mén)店的撤離，則是這個(gè)行業(yè)最直觀的，上海是最直接受到這一波寒流沖擊的中國(guó)大都會(huì)。在外灘堅(jiān)守10年的GiorgioArmani旗艦店去年停業(yè)，而相隔不遠(yuǎn)處的外灘六號(hào)DolceGabbana、外灘十八號(hào)百達(dá)翡麗和寶詩(shī)龍也一并撤離?？此骑L(fēng)光無(wú)限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，這一信號(hào)也告訴我們，對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢(qián)的年份已經(jīng)過(guò)去了。

　　高端奢牌轉(zhuǎn)型

　　放低身段做快時(shí)尚

　　意大利最知名的奢侈品集團(tuán)Armani集團(tuán)宣布要進(jìn)軍快時(shí)尚領(lǐng)域。5%的富人占據(jù)50%的奢侈品消費(fèi)，雖然整體奢侈品消費(fèi)人口增加，但是增加的多是“追逐奢侈品”的消費(fèi)人群，這部分消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)力其實(shí)有限?？此骑L(fēng)光無(wú)限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，這一信號(hào)也告訴我們，對(duì)各大奢侈品牌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)最容易賺錢(qián)的年份已經(jīng)過(guò)去了。

　　盡管，AXArmaniExchange作為GiorgioArmani同名低端品牌有著廣泛共識(shí)，但是堅(jiān)定直接地發(fā)出這個(gè)策略性計(jì)劃，仍讓業(yè)界為之一怔。Armani這種明目張膽地要學(xué)習(xí)Zara和HM則讓不少奢侈品忠實(shí)擁躉感到困惑，畢竟其法國(guó)同行LouisVuitton和Hermes一直號(hào)稱(chēng)保持高端策略。Armani集團(tuán)的中低端策略由集團(tuán)總經(jīng)理LivioProli主導(dǎo)，而集團(tuán)前副主席JohnHooks在2012年接受采訪時(shí)公開(kāi)承認(rèn)不滿(mǎn)該策略而離職;2014年一直被認(rèn)為是Armani王國(guó)繼承者的AndreaCamerana亦突然離開(kāi)公司，市場(chǎng)傳聞同樣是和LivioProli意見(jiàn)不合。

　　非洲印度等地期望過(guò)高

　　零可供開(kāi)拓的新市場(chǎng)

　　在經(jīng)濟(jì)下行、大眾消費(fèi)支出捉襟見(jiàn)肘的后金融危機(jī)時(shí)代，奢侈品消費(fèi)將逐漸回歸理性，80年代日本經(jīng)濟(jì)騰飛和00年代中國(guó)高速發(fā)展都曾讓歐洲奢侈品看到廣闊的國(guó)際前景，但是如今可供開(kāi)拓的新市場(chǎng)很少，非洲和印度雖然一直被看好，實(shí)質(zhì)上卻是期望過(guò)高，奢侈品行業(yè)須在北美、歐洲、亞太三個(gè)固有地區(qū)繼續(xù)耕耘，因此它們的眼光只能瞄向市場(chǎng)更深處。