近幾年，總有一些展會(huì)在不斷變換著舉辦城市，今年在北京、明年在上海，過幾年又搬回北京。不知道是不是因?yàn)?ldquo;樹挪死人挪活”的觀念使然。不過，這“挪活”理論，也適用于展會(huì)嗎?筆者不這么認(rèn)為，展會(huì)，舉辦城市還是別老換的好。

　　展會(huì)具有品牌屬性。品牌的樹立和打造，需要一些長(zhǎng)期穩(wěn)定的核心元素來形成固定的形象，這樣才能塑造出穩(wěn)定展會(huì)的品牌。對(duì)于展會(huì)來說，舉辦城市算是品牌核心元素中較為重要的一個(gè)。

　　當(dāng)人們?cè)诿枋瞿硞€(gè)展會(huì)的時(shí)候，往往會(huì)說：“那個(gè)展會(huì)是我在某某年參加的，在某某城市舉辦，我在那個(gè)展會(huì)上認(rèn)識(shí)了不少人，訂單收獲也不錯(cuò)。”這類的信息。時(shí)間、地點(diǎn)、事件的表達(dá)順序仿佛是人們心里約定俗成的一個(gè)習(xí)慣，而對(duì)于一些經(jīng)常參加展會(huì)的企業(yè)來說，他們參加展會(huì)重復(fù)度較高，所以年份的表述會(huì)淡化，而地點(diǎn)則在表述中的地位則上升，成了展會(huì)的的標(biāo)志元素。

　　每個(gè)展會(huì)都有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這種風(fēng)格的鮮明與否，也決定了展會(huì)品牌的標(biāo)志是否明顯。這就要求展會(huì)需要根據(jù)自己的風(fēng)格找到適合自己的城市。

　　記得一次和一位時(shí)尚達(dá)人聊天，由于需要經(jīng)常往來國(guó)內(nèi)外，筆者好奇他是否需要把自己常穿的衣服帶來帶去，他的回答卻讓人很意外：“不會(huì)，我在國(guó)外穿的衣服在國(guó)內(nèi)是不適合穿的，因?yàn)槟切┮路贿m合國(guó)外某個(gè)城市的風(fēng)格，而國(guó)內(nèi)城市的風(fēng)格不同，這些衣服是沒辦法穿的。”

　　不過，對(duì)于展會(huì)來說，城市風(fēng)格的不同，對(duì)展會(huì)產(chǎn)生的影響就不止這么簡(jiǎn)單了。不同的城市有不同的風(fēng)格和發(fā)展的主要方向，這也決定了不同的展會(huì)需要根據(jù)自身的展覽風(fēng)格和展覽內(nèi)容來選定對(duì)應(yīng)的城市，只有這樣才能辦出和城市風(fēng)格相得益彰的展會(huì)，更利于展會(huì)品牌的樹立。

　　此外，展會(huì)舉辦城市的改變，還會(huì)帶來參展企業(yè)不穩(wěn)定的后果。參展商對(duì)展會(huì)的選擇，會(huì)受到展會(huì)的舉辦城市所在地域的影響，當(dāng)展會(huì)的舉辦城市與企業(yè)所在同一個(gè)經(jīng)濟(jì)圈時(shí)，企業(yè)會(huì)更愿意參加。如果展會(huì)舉辦城市不定期進(jìn)行更換，也會(huì)使一些企業(yè)無法固定長(zhǎng)期參加展會(huì)，展會(huì)舉辦城市所在經(jīng)濟(jì)圈發(fā)生變化，參加的企業(yè)隨之變化，也會(huì)降低對(duì)原有參展企業(yè)的吸引力。

　　其實(shí)，展會(huì)作為一種品牌，尤其需要一種堅(jiān)持。其實(shí)，也有不少展會(huì)堅(jiān)持多次在一個(gè)城市舉辦，參展商的范圍越來越廣，參展企業(yè)數(shù)量越來越多，展會(huì)功能性越來越強(qiáng)，體現(xiàn)的是一種堅(jiān)持創(chuàng)造展會(huì)品牌的力量。展會(huì)的品牌，就需要這樣堅(jiān)持打造。明確自己的風(fēng)格，固定下來舉辦城市，形成穩(wěn)定的參展企業(yè)群，讓展會(huì)成為城市的標(biāo)志，展會(huì)的舉辦和城市發(fā)展密不可分，那么展會(huì)也會(huì)爭(zhēng)取到更多的當(dāng)?shù)刭Y源支持。