你若覺得只有40歲的女人才能搖身變成30歲的模樣，結(jié)論就下得太過倉促了。諸位請看今年戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)(Palme d’Or)獲獎(jiǎng)影片《愛》(Amour)，這是一部發(fā)生在兩位80多歲的退休音樂老師之間的愛情故事。去年12月，91歲高齡的時(shí)尚偶像艾瑞斯?阿普菲爾(Iris Apfel)與化妝品公司MAC合作，推出了一款化妝品系列;今年，Jimmy Choo推出了一款以艾瑞斯?阿普菲爾命名的鞋;今年七月，朗萬(Lanvin)在最新的產(chǎn)品推介會(huì)上聘用82歲高齡的杰基?默多克(Jacquie Murdock)出任模特，這是杰基?默多克本人首次擔(dān)任模特。

　　精彩紛呈的好戲還在后頭。84歲高齡的達(dá)芙妮?塞爾菲(Daphne Selfe)今年初大擺流行歌星麥當(dāng)娜(Madonna)超酷造型，身穿娜姐的讓?保羅?高緹耶(Jean Paul Gaultier)錐形胸罩，為樂施會(huì)(Oxfam)組織的大胸罩狩獵活動(dòng)(Big Bra Hunt campaign)造勢;77歲的丹麥前模特吉特?李(Gitte Lee)出任Céline的廣告片主角;81歲高齡的卡門?戴爾?奧利菲斯(Carmen Dell’Orefice)則參加了比利時(shí)奢侈品手袋公司德爾沃(Delvaux)的最新廣告片。

　　這些老年人很多還出現(xiàn)在阿里?賽斯?科恩(Ari Seth Cohen)的博客——Advanced Style中，它是專門拍攝紐約街頭老年女性時(shí)尚達(dá)人的博客，隨之成為了《Advanced Style》一書的素材，將于今年初正式出版發(fā)行，并將于2013年拍成影片。所有這一切不由得引出一個(gè)問題：如今這些80歲的老婦能變成20歲的模樣嗎?

　　“本人并不覺得它是一種流行趨勢，而是一種潮流——對變老及老人有了更正面的評價(jià)，”科恩說。解釋這一切發(fā)生的原因很簡單：據(jù)報(bào)道，單單美國就有7800萬60歲以上、嬰兒潮出生的一代老人(指美國1945--1960年間處于高生育率時(shí)期出生的人)，他們掌控著美國國內(nèi)收入的70%，具有非同尋常的購買力。

　　“觀念似乎在慢慢變化，Advanced Style、The Women’s Room、以及 That’s Not My Age等博客強(qiáng)調(diào)了這樣的事實(shí)：女性的年齡增長并不意味著她們對時(shí)尚失去興趣，” The Women’s Room博客博主、英國時(shí)尚預(yù)測師簡?凱洛克(Jane Kellock)說。“我真心希望，聘用老年女性拍攝廣告片只是對衰老觀念真正覺醒的開始，而并非屬于流行趨勢。但我認(rèn)為還沒有一家時(shí)尚品牌公開宣稱自己的服務(wù)對象就是老年女性?！?/p>

　　事實(shí)的確如此。時(shí)尚公司還沒有為老年人專門設(shè)計(jì)品牌，雖說有些設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)老年人設(shè)計(jì)品牌有利可圖?！拔也恢罆r(shí)尚公司為何聘用老年模特，但我知道這是出于藝術(shù)角度考慮，而非出于經(jīng)營戰(zhàn)略，”芬妮?卡斯特(Fanny Karst)說，四年前，她毅然為老年客戶創(chuàng)立了小品牌The Old Ladies Rebellion。如今，她的模特陣容包括了安德蕾?普特曼(Andrée Putman，出生于1925年，法國室內(nèi)裝飾師)與布朗百貨店創(chuàng)始人瓊?伯斯坦(Joan Burstein)這些重量級的人物?？ㄋ固卣f，“這些女性容貌出眾，穿什么都好看。

　　“如今沒有任何品牌膽敢公開承認(rèn)或?qū)槔夏耆后w設(shè)計(jì)產(chǎn)品，過去，別人也不鼓勵(lì)我這么做。但這些老年女性也開始認(rèn)識(shí)到自己已經(jīng)成為大街上眾目睽睽、評頭論足的對象，”卡斯特說。{page_break}

　　伊林費(fèi)雪(Eileen Fisher)、陶伯(Talbots)、安泰勒(Ann Taylor)、Chico’s、拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)以及麗詩加邦(Liz Claiborne)等品牌開始涉足老年品牌。House of Fraser與瑪麗?波塔斯(Mary Portas)合作，推出了專為40歲以上女士設(shè)計(jì)的系列。Gap也推出了Forth and Towne系列，試圖搶占這個(gè)市場，雖然兩年后這個(gè)品牌黯然退出市場。

　　“不能忽視嬰兒潮出生的那代人，”設(shè)計(jì)師瑪麗亞?格萊施慶加(Maria Grachvogel)說?！八齻兪且蝗号畯?qiáng)人，依靠自己的拼搏，成為各行各業(yè)的出類拔萃者。作為一名女設(shè)計(jì)師，我想為這些女強(qiáng)人設(shè)計(jì)服裝，她們作為各行各業(yè)的佼佼者，其精神不斷地激勵(lì)著我。零售商們也意識(shí)到這些老年人的超強(qiáng)購買力，并不斷開發(fā)滿足其需要的產(chǎn)品?！?/p>

　　CoutureLab.com網(wǎng)創(chuàng)始人卡門?布斯克茨(Carmen Busquets)也同意這種說法：“像奈曼?馬庫斯(Neiman Marcus)、波道夫?古德曼(Bergdorf Goodman)、哈羅德(Harrods)以及薩克斯第五大道(Saks)等零售店一直對老年人服務(wù)很到位，但談?wù)撨@種事關(guān)注度并不高?！?/p>

　　設(shè)計(jì)師科利?尼爾森(Corrie Nielsen)說：“時(shí)尚從古到今主要是靠年輕模特來宣傳及推介。轉(zhuǎn)而聘用老年人作宣傳會(huì)在市場上掀起漣漪，對品牌有強(qiáng)烈的暗示作用。如今面臨的挑戰(zhàn)是如何把品牌推銷給更大范圍的消費(fèi)群體，尤其是那些有相當(dāng)購買力的老年人，但仍要努力保持青春形象，以引起聚焦年輕消費(fèi)群體的媒體注意力。”

　　格萊施慶加評論道：“服裝一定得與特定年齡對號入座，這是一種誤解。本人曾親眼目睹同樣一件衣服，20多歲的女士穿后顯得既年輕又新潮，而60多歲的老年女性穿上后顯得既優(yōu)雅又時(shí)髦?！?/p>

　　但如今，得考慮老年女性人數(shù)越來越多的現(xiàn)狀，“這些老年女士一早醒來、感覺自己手握超凡購買力時(shí)——諸位務(wù)必要小心為上!”布斯克茨說。