不久前，我們參觀了2011德國(guó)杜塞爾多夫CPD國(guó)際服裝展。在這個(gè)聞名遐邇的國(guó)際服裝展上，看不到人山人海的參觀人群，看不到有誰(shuí)來(lái)“剪彩”，沒(méi)有轟轟烈烈的開(kāi)幕儀式——在這個(gè)展出面積超過(guò)20萬(wàn)平方米的大型國(guó)際服裝場(chǎng)館里，參展的、參觀的，人們?nèi)齼蓛?，就象在逛商?chǎng)，一切都在靜靜悄悄地進(jìn)行。

　　習(xí)慣了參觀中國(guó)展的中國(guó)人，開(kāi)展前曾懷疑展會(huì)是否被“取消”了，進(jìn)場(chǎng)后質(zhì)疑展會(huì)會(huì)不會(huì)沒(méi)有“人氣”？被稱(chēng)為“歐洲時(shí)裝業(yè)晴雨表”的CPD究竟如何？

　　時(shí)尚為展會(huì)增添靚麗 

　　走進(jìn)場(chǎng)館，撲面而來(lái)的是一股清新的時(shí)尚風(fēng)。青春亮麗的夏裝裙，色彩搭配跳躍活潑、款式結(jié)構(gòu)別出心裁；適合中老年穿著的長(zhǎng)衣裙褲，色澤穩(wěn)重，華麗中凸顯樸素，樸素中跳躍著活力。為秋冬準(zhǔn)備的各式服裝——牛仔、毛織品，數(shù)不勝數(shù)，琳瑯滿目。觀察來(lái)自歐洲各個(gè)國(guó)家的參展商，他們都為拓展歐洲時(shí)裝市場(chǎng)精心準(zhǔn)備，精心設(shè)計(jì)，攪盡了腦汁。據(jù)來(lái)自葡萄牙的一家廠商介紹，他們已經(jīng)為參展準(zhǔn)備了大約半年的時(shí)間。他們采用了當(dāng)今世界上先進(jìn)的面料，為歐洲中年女性設(shè)計(jì)了款式獨(dú)特的職業(yè)女裝，潔白的質(zhì)地，新穎的款式得到了商家的青睞。如今，歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，服裝業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。素以時(shí)尚著稱(chēng)的歐洲，為了在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下獲得生存，服裝業(yè)最具殺傷力的王牌就是設(shè)計(jì)。據(jù)法國(guó)女裝成衣聯(lián)合會(huì)國(guó)際部負(fù)責(zé)人介紹，法國(guó)女裝憑借對(duì)市場(chǎng)變化的迅速靈敏反應(yīng)能力，以及強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造能力，緊緊抓住開(kāi)發(fā)要素，確保法國(guó)女裝在世界上的主導(dǎo)地位。

　　信息為展會(huì)帶來(lái)人氣 

　　德國(guó)紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，是僅次于意大利的歐盟第二紡織大國(guó)和歐盟最大的服裝市場(chǎng)，人均服裝消費(fèi)名列歐盟前茅。因此，CPD對(duì)于德國(guó)乃至歐洲的服裝消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑具有重要的信息傳遞和市場(chǎng)導(dǎo)向作用。從參展的商品看有各類(lèi)女裝、男裝，套裝、內(nèi)衣、針織服裝、牛仔服裝、皮革服裝、青年時(shí)裝、休閑裝、泳裝、沙灘裝、婚紗、晚裝、童裝、浴衣、睡衣、襪子、圍巾、面料、服裝配件等，展會(huì)分為若干個(gè)展區(qū)，并根據(jù)每年的需要有次序的進(jìn)行開(kāi)放，每年接待來(lái)自40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余參展商和來(lái)自90多個(gè)國(guó)家50000多名專(zhuān)業(yè)觀眾。CPD展目前已成為包括高級(jí)成衣館、時(shí)尚女裝館、專(zhuān)業(yè)男裝館、專(zhuān)業(yè)童裝館、專(zhuān)業(yè)內(nèi)衣館、飾品館及針對(duì)亞洲加工型企業(yè)而特設(shè)的globalfashion館等在內(nèi)綜合性展會(huì)，具有一定的影響力。從CPD具有的服裝訂貨和信息匯集兩大功能看，它一方面是參展商與買(mǎi)家、經(jīng)銷(xiāo)商之間的貿(mào)易平臺(tái)，注重中檔并兼顧高檔時(shí)裝的市場(chǎng)定位；另一方面，展會(huì)期間舉辦的品牌發(fā)布會(huì)和時(shí)裝表演,對(duì)把握國(guó)際流行趨勢(shì)和獲取市場(chǎng)信息有很大幫助。此外，由于德國(guó)獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，地處歐洲中心，擁有一個(gè)潛力很大的消費(fèi)市場(chǎng)，因此CPD能夠給參展商和參觀者一個(gè)高質(zhì)量的展覽會(huì)效益。據(jù)了解，近年來(lái)中國(guó)服裝廠商參加CPD服裝展的企業(yè)也日益增多，華裔廠商在CPD也有很多加入者。溫州的薛天峰是入籍荷蘭的從事晚禮服生產(chǎn)的一家小型企業(yè)，他在CPD已經(jīng)連續(xù)參加了幾屆收獲都很大。他們采取在大陸加工歐洲銷(xiāo)售，以及為荷蘭企業(yè)貼牌加工的方法，產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)具有一定影響。簡(jiǎn)約為展會(huì)增添魅力

　　走進(jìn)CPD，給人的第一感覺(jué)就是整個(gè)場(chǎng)館簡(jiǎn)約、大氣，不奢華。

　　 ——展館燈光風(fēng)格統(tǒng)一。

　　從燈光看，每個(gè)獨(dú)立展塊上方都安裝了不銹鋼桁架，桁架上統(tǒng)一設(shè)置高亮度筒燈，不僅滿足了展現(xiàn)展品風(fēng)格的需要，而且燈光統(tǒng)一和諧。 
——展位布置簡(jiǎn)約樸實(shí)。一個(gè)偌大的國(guó)際展，沒(méi)有突兀的豪華特裝，所有展位布置風(fēng)格和形式基本相同，沒(méi)有太大的區(qū)分，只有產(chǎn)品的不同，再大的品牌也是萬(wàn)花叢中的一朵，只用產(chǎn)品和實(shí)力來(lái)說(shuō)話。一切看上去平實(shí)無(wú)華，只用無(wú)聲的服裝語(yǔ)言迎接所有的來(lái)客。少有的服裝模特，把精品展示在顯眼的位置。其他的服裝只是在衣架上依次排開(kāi)。獨(dú)具匠心者把充氣模特吊掛在桁架上，簡(jiǎn)單、獨(dú)特，美不勝收。展商以獨(dú)特的設(shè)計(jì)把自己的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給來(lái)自世界各國(guó)的采購(gòu)商，卻不會(huì)花大價(jià)錢(qián)去搞勞民傷財(cái)?shù)奶匮b。不浮躁，不鋪張，魅力無(wú)限。

　　反思國(guó)內(nèi)服裝展 

　　看了CPD，國(guó)內(nèi)服裝展應(yīng)該改革和創(chuàng)新，更應(yīng)從觀念上來(lái)一次改變。特別是虛榮、奢華、浮躁、急功近利的展覽風(fēng)氣，應(yīng)該徹底來(lái)一次“革命”。那些不必要的領(lǐng)導(dǎo)出席和剪彩、企業(yè)員工血汗錢(qián)換來(lái)的高價(jià)明星代言，鋪天蓋地的廣告，花費(fèi)巨大的開(kāi)幕儀式、造價(jià)昂貴的特裝，以及主辦方疏于管理的展會(huì)，服務(wù)不到位的場(chǎng)館及其設(shè)施，都體現(xiàn)了一種服裝展覽的喧鬧、浮躁氣息和急功近利的展覽特征，也說(shuō)明了初級(jí)階段服裝界的不成熟。從服裝的特性和功能上講，把服裝做好，讓買(mǎi)家知道，讓采購(gòu)商喜歡，讓消費(fèi)者青睞就足夠了。