最近的一些展覽會(huì)，各式打扮、角色扮演的showgirl(展示模特)大有喧賓奪主的氣勢(shì)，哪里有美女，哪里有表演，哪里人氣就旺。而在此之前，4月份上海車展、5月份上海國(guó)際衛(wèi)浴展等，美女云集的態(tài)勢(shì)有過(guò)之無(wú)不及。盡管展覽主題千差萬(wàn)別，可“美女當(dāng)?shù)?rdquo;似乎已經(jīng)成為所有大眾化展覽的必備。
 

“美女展覽”該降溫了

　　美女大行其道，對(duì)于展覽本身到底是好是壞，不同人看法迥異。有的認(rèn)為，對(duì)于諸多大眾消費(fèi)品的展覽，美女登場(chǎng)，有利于吸引人氣，擴(kuò)大展會(huì)影響，就目前展覽而言，美女的裝扮、氣質(zhì)、動(dòng)作、表演，都還是與展臺(tái)主題有一點(diǎn)契合的，讓人們能夠產(chǎn)生對(duì)于展臺(tái)的關(guān)注和好感。反對(duì)者意見(jiàn)也不少：美女只是搶奪了觀眾眼球，讓展覽本身被異化了。一些專業(yè)觀眾更抱怨：“現(xiàn)在的展覽真不知到底是看美女，還是看展品？”、“國(guó)外一流的車展、衛(wèi)浴展以及游戲展，哪來(lái)這么多花瓶？”

　　平心而論，大型展覽中“美女當(dāng)?shù)?rdquo;，并不能一概否定。但仔細(xì)考量一下，過(guò)分依賴美女出場(chǎng)來(lái)爭(zhēng)奪人氣，背后顯露的是中國(guó)展覽業(yè)和參展企業(yè)的弊病。

　　首先，“美女展覽”愈演愈烈，可能讓各類展覽會(huì)陷入“重形式、輕內(nèi)容”和“重展示，輕交流”的怪圈。按理說(shuō)，大型展覽的目的，不僅僅是為了讓“人們蜂擁而至，久久不愿離去”；而是承擔(dān)著展示新產(chǎn)品、新技術(shù)，交流新理念等重任。試想，美女登場(chǎng)，展臺(tái)里三層外三層，看的人不少，可真正欣賞展品的不多，至于那些帶著交流、采購(gòu)任務(wù)的專家和專業(yè)人士，更不愿意湊熱鬧了——“美女一多，鬧得很，還不如找?guī)讉€(gè)沒(méi)有美女的展臺(tái)好好看看呢。”這樣的展覽，其行業(yè)創(chuàng)新交流、消費(fèi)者意識(shí)引導(dǎo)等功能都被弱化了。

　　其次，美女當(dāng)?shù)?，一定程度上反映出展覽廠家注重“面子工程”的短視心理，一心想爭(zhēng)奪眼球，而不關(guān)心參加展覽的真實(shí)效果。記者曾在車展上與一些汽車企業(yè)展覽負(fù)責(zé)人聊過(guò)，有人叫苦：“請(qǐng)美女出場(chǎng)到底對(duì)品牌提升有多大作用真的很難說(shuō)，但不請(qǐng)美女不行??！沒(méi)有美女助陣，展臺(tái)沒(méi)人氣，網(wǎng)絡(luò)不關(guān)注。如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)恰巧來(lái)看展會(huì)，自己展臺(tái)稀稀拉拉幾個(gè)人，人家的里三層外三層，那我們面子往哪兒擱?。?rdquo;有些大公司也坦然：現(xiàn)在的展覽會(huì)，人氣是第一位的，至于產(chǎn)品、技術(shù)往往大同小異。這樣的想法，都顯露企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新上乏善可陳，重金參展和請(qǐng)美女登臺(tái)只是顯示自己在行業(yè)內(nèi)的面子，甚至只是為了讓領(lǐng)導(dǎo)有面子。

　　再說(shuō)重一點(diǎn)，“美女展覽”過(guò)濫，“美女經(jīng)濟(jì)”橫行，還可能助長(zhǎng)整個(gè)社會(huì)的浮躁心理。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，這種社會(huì)心理會(huì)讓人變得更加急功近利。這一點(diǎn)，從參觀者在美女展臺(tái)前發(fā)出一聲聲夾雜著羨慕和無(wú)奈的嘆息中或許能夠感知。

　　總而言之，“美女展覽”愈演愈烈不是好事，適度降降溫，對(duì)于展覽業(yè)和參展企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都有利。