男裝品牌多元化定位
作為
男裝
大展位一定是多品牌
本次CHIC展上有這樣一個突出現(xiàn)象：
坐擁十余個品牌的杉杉集團(tuán)和鄭永剛總裁，無疑是最著名的“領(lǐng)潮者”。一進(jìn)入男裝館，很多觀眾對“S2”這個位置極佳的品牌初覺陌生，但走近看，一面標(biāo)注“多品牌、國際化”的品牌LOGO展示墻便赫然入眼：Lecoqsportif、Smalto、QUA、renoma……原來這里是杉杉的“地盤”。
同樣作為服裝業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的雅戈爾，在1000平方米展位內(nèi)展示了漢麻世家、哈特•馬克斯、GY、Mayor和YoungorCEO等5個品牌。雅戈爾集團(tuán)董事長李如成表示，在經(jīng)過
繼借助CHIC全面布局男裝市場之后，國內(nèi)羽絨服巨頭波司登在時尚領(lǐng)域再度拓展，在CHIC2010上選擇了1200多平方米的展位，強(qiáng)力推出了全新都市時尚風(fēng)格品牌——BOSIDENGVOGUE。
“我們有信心，一定能給業(yè)內(nèi)一個全新的品牌感受。”波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“BOSIDENGVOGUE的推出，預(yù)示著波司登在多元化格局戰(zhàn)略調(diào)整過程中向前再邁堅實的一步。”據(jù)悉，BOSIDENGVOGUE邀請法國著名時尚顧問公司為作產(chǎn)品梳理，完全顛覆以設(shè)計為主、補(bǔ)充部分買手的舊式產(chǎn)品格局，推行以市場買手促設(shè)計的產(chǎn)品構(gòu)成體系。
利郎素來以商務(wù)男裝聞名于業(yè)界，并占有較高的市場份額。CHIC2010上，利郎帶來了其副牌L2。“利郎今后將走多品牌之路，滿足不同年齡層次的群體消費(fèi)需求。”利郎公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠初說，借上市之機(jī)，利郎推出了副線品牌L2，將目標(biāo)消費(fèi)群鎖定年輕一族。
把脈時尚，再次集體出手
“今年CHIC上時尚休閑男裝的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年。”利郎旗下新晉品牌L2男裝的執(zhí)行董事梁奇晃有所感慨。
的確，在今年的男裝館里，我們能夠清晰地感受到休閑男裝撲面而來的時尚風(fēng)潮。S2citylife、GY、L2、陽光時尚……展館里“蹦”出一批定位于年輕消費(fèi)群體的新生代品牌。但細(xì)一探究，它們背后一一對應(yīng)的是杉杉集團(tuán)、雅戈爾集團(tuán)、利郎股份、陽光集團(tuán)……而太平鳥集團(tuán)干脆主推太平鳥風(fēng)尚男裝?？磥?，在西服正裝、商務(wù)休閑之后，時尚休閑已成為一個極具潛力的市場概念。
把脈潮流之際，中國男裝再次集體出手。
本屆CHIC上，男裝企業(yè)逐漸減少了正裝的份額，多數(shù)企業(yè)在主推時尚休閑系列，時尚休閑男裝的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于往年。當(dāng)模特們紛紛穿上修身版單西、束腰風(fēng)衣時，我們不得不正視男裝正逐漸時尚化的這股風(fēng)潮;當(dāng)一位年近60的男裝企業(yè)老板突然以一條窄版領(lǐng)帶出場，并表示窄版領(lǐng)帶時尚美觀時，我們更感受到這股時尚風(fēng)潮之強(qiáng)勁。
杉杉集團(tuán)旗下品牌S2citylife(以下簡稱S2)便是在這股強(qiáng)勢來襲的時尚休閑潮流中應(yīng)運(yùn)而生的。在業(yè)界人士剛剛開始探討男裝的年輕化、時尚化，開始倡導(dǎo)像設(shè)計女裝一樣設(shè)計男裝，開始重視設(shè)計感、細(xì)節(jié)化的新生代男裝之際，2009年初，為實現(xiàn)杉杉集團(tuán)“多品牌、國際化”的整體核心戰(zhàn)略，集團(tuán)與經(jīng)過多年品牌運(yùn)營管理積累的精英團(tuán)隊合作，投入3500萬元巨資打造真正屬于自己的風(fēng)尚男裝品牌S2，由寧波杉杉摩頓服裝有限公司運(yùn)作。
今年3月的CHIC展上，S2作為杉杉集團(tuán)惟一的品牌代表亮相，以黑白灰色系為基礎(chǔ)、多元并存、突出原創(chuàng)風(fēng)格的都市時尚男裝讓人眼前一亮。
中國男裝，終于有了風(fēng)尚的開端。
點(diǎn)評：其實，引發(fā)男裝集體時尚“變身”的，是市場這只無形的手，是行業(yè)發(fā)展到一定程度之后的市場細(xì)分。正如杉杉等企業(yè)負(fù)責(zé)人所言：人們對服飾的要求已從傳統(tǒng)的功能型轉(zhuǎn)變?yōu)樯钕硎苄停醒b發(fā)展的態(tài)勢是產(chǎn)品更加時尚化和功能化。而時尚休閑概念在男裝界的出現(xiàn)，代表了消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格逐漸定型與成熟，逐漸以品牌文化及時尚論英雄。
聲音
“如今80后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，相較于60后、70后，他們更注重的是凸顯個性的風(fēng)格，因此產(chǎn)品所表達(dá)出來的魅力是至關(guān)重要的。同時，現(xiàn)在的職場也更接受一些時尚的著裝，這為時尚休閑提供了一個很大的空間。”
——杉杉集團(tuán)副總裁李啟明認(rèn)為，設(shè)計要素的豐富，新工藝的應(yīng)用，新面料的開發(fā)，都會為服裝帶來更多的變化，因此產(chǎn)品多元化、個性化的時尚休閑男裝更能吸引25~35歲的年輕人。
“希望第一年的銷售額可以達(dá)到一個億。”
——利郎總裁王良星在解讀L2品牌時也說，LILANZ是一個成熟的商務(wù)休閑品牌，而L2則是一個更為年輕的品牌，在2億運(yùn)作資金的支持下，王良星對L2寄予了厚望。
“廣東算是開發(fā)這個定位很早的地區(qū)了，很早以前就叫做靚仔裝，所以廣東的
——愛登堡英倫新貴系列負(fù)責(zé)人田魏楠分析道。
“時尚休閑可以說是彌補(bǔ)了商務(wù)休閑缺憾，商務(wù)休閑雖然有完整的專賣產(chǎn)品，但其消費(fèi)空間仍未被充分挖掘，而時尚休閑的出現(xiàn)，代表了消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)格逐漸定型與成熟，逐漸以品牌文化及時尚論英雄。”
——瑪卡西尼中國區(qū)總裁丁儆著認(rèn)為時尚休閑是休閑男裝市場發(fā)展到一定程度之后的市場細(xì)分。
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