7月15日，“潮創(chuàng)新品”——哆啦A夢2016冬季新品發(fā)布會隆重召開，經過階段的市場運作，哆啦A夢國際潮流童鞋品牌已經打開了一定的知名度并深受市場青睞。此次發(fā)布會，來自全國各地的經銷商齊聚泉州，共同見證了哆啦A夢童鞋的品牌發(fā)展戰(zhàn)略成果,個性鮮明的動漫形象成為廣大80、90后共同的記憶,

　　營銷理念：動漫IP+潮牌運作

　　當下，深受90后鐘愛的動漫潮流成為消費的主流趨勢，國際大牌也紛紛推出與動漫IP相結合的品牌或產品，如LV將《最終幻想13》虛擬游戲的主角雷霆作為形象代言人，GUCCI兩次跨界二次元合作《JOJO的奇妙冒險》等等信息不難看出，動漫IP的跨界合作大有愈演愈烈的趨勢。

　　哆啦A夢源自日本漫畫家藤本弘(藤子.F.不二雄)的經典創(chuàng)作，是動漫界具有文化代表的經典形象，風靡全球46年，陪伴數十億青少年共同成長，具有極高的商業(yè)價值，福建尼西兒童用品有限公司將哆啦A夢童鞋引進中國市場，將它進行潮牌化演繹，已然成為兒童企業(yè)與動漫IP相結合的又一經典案例。

　　縱觀品牌與動漫IP的合作，大多集中在品牌代言和產品系列的研發(fā)方面，像福建尼西兒童用品有限公司這樣直接將國際動漫形象進行潮牌操作的方式，可以說是另辟蹊徑，與其它童鞋動漫品牌相比，具有明顯的差異化優(yōu)勢。

　　品牌格調:國際背景+高端設計

　　“引進國際品牌，我們提取的是它的文化背景、IP和基因，融合本土消費趨勢進行升級，而不是簡單的復制。”哆啦A夢童鞋品牌運營負責人、福建尼西兒童用品有限公司營運副總羅正明說。哆啦A夢童鞋在國際動漫形象的基礎上進行的潮牌化演繹和二次元創(chuàng)作，是基于新一代消費者的審美觀進行的調整。

　　哆啦A夢童鞋將“黑+白+黃”定為品牌的主色系，顛覆了大眾記憶中哆啦A夢的形象風格，給人耳目一新的感覺。從品牌風格、商品研發(fā)、終端形象，甚至包裝系統(tǒng)，均保持了品牌調性的高度統(tǒng)一，塑造出非常鮮明的潮牌個性文化。

　　該品牌的產品設計研發(fā)由國內外設計師團隊聯袂打造，傳承哆啦A夢深厚的品牌文化底蘊，深度挖掘哆啦A夢益智、向上的探索精神，其擁有的清晰的設計概念、主題以及強大的圖形元素，能確保產品設計研發(fā)的創(chuàng)新度、產品風格的精準度和延續(xù)性。

　　潮創(chuàng)商品：潮流趨勢+經典再創(chuàng)

　　“隨著80、90后中產階級崛起，這部分人群將是未來消費的中堅力量，他們追求的是優(yōu)質、精致的產品，質量過硬，價格適中，同時還要符合國際品牌的調性，要能與國際品牌和國際潮流比肩。”羅正明認為，正是在此基礎上，哆啦A夢童鞋把“趣味、新潮、多元”定為產品風格，并推出了親子文化、健康文化、街潮文化、流行文化四大系列產品。

　　該風格產品從原滋原味的哆啦A夢漫畫元素中汲取靈感，進行趣味的二次元創(chuàng)作，將經典再創(chuàng)與潮流時代緊密糅合，形成專屬于哆啦A夢靈動有趣、新潮有型、多元化的品牌商品格調。

　　本次發(fā)布會哆啦A夢童鞋更是推出全家明星親子款、健康機能鞋2.0升級款、金屬狂潮跑鞋、D-COLOR 1代等系列概念及科技產品，以獨具哆啦A夢DNA的二次元創(chuàng)作演繹2016冬季潮流時尚，真正將“潮”與“創(chuàng)”落實在商品表現上，備受前來參與發(fā)布會的經銷商的好評。

　　羅正明表示，隨著社會中堅力量的更替，90后將是未來兒童市場消費的主力軍，而這部分人群正是哆啦A夢的主要目標消費群體。現在，哆啦A夢正在做的事情就是：基于消費者的需求，圍繞消費市場進行產品研發(fā)，建立完整的產品矩陣為消費者提供與國際品牌和國際潮流比肩的產品體驗。