7月15日、ドラえもん2016年冬の新作発表會(huì)が盛大に開(kāi)催され、段階的な市場(chǎng)運(yùn)営を経て、ドラえもん國(guó)際流行の子供靴ブランドはすでに一定の知名度を開(kāi)いており、市場(chǎng)の人気を集めています。今回の発表會(huì)では、全國(guó)各地のディーラーの齊聚泉州から來(lái)ました。ドラえもんのブランド発展戦略の成果を共同で目撃しました。個(gè)性的なアニメのイメージは広大な80、90後の共通の記憶となりました。

　　マーケティング理念：アニメIP+潮牌作動(dòng)

今、90年代に愛(ài)されているアニメブームは消費(fèi)の主流となり、國(guó)際ブランドもアニメのIPと結(jié)合したブランドや製品を次々と発売しています。

ドラえもんは日本の漫畫(huà)家藤本弘（藤子?F?不二雄）の古典的な創(chuàng)作に由來(lái)し、アニメ界の代表的な文化的イメージで、世界46年を風(fēng)靡し、數(shù)十億人の青少年とともに成長(zhǎng)し、極めて高い商業(yè)価値を持っています。

ブランドとアニメIPの協(xié)力は、ブランドの支持と製品シリーズの研究開(kāi)発に集中しており、福建尼西児童用品有限公司のように直接に國(guó)際アニメキャラクターを潮牌操作の方式にしています。他の子供靴アニメブランドと比べて、明らかな差があります。

ブランドの格調(diào)：國(guó)際背景＋ハイエンドデザイン

國(guó)際ブランドを?qū)毪筏?、私達(dá)が抽出したのはその文化背景、IPと遺伝子で、本土の消費(fèi)動(dòng)向を融合してアップグレードします。簡(jiǎn)単なコピーではありません。ドラえもん子供靴のブランド運(yùn)営責(zé)任者、福建尼西児童用品有限公司運(yùn)営副総羅正明氏は言う。ドラえもんは、國(guó)際アニメのイメージをもとにして行われるファッションショーと二次元?jiǎng)?chuàng)作は、次世代消費(fèi)者の美意識(shí)に基づいて調(diào)整される。

ドラえもんは「黒＋白＋黃」をブランドのメインカラーにし、大衆(zhòng)の記憶の中のドラえもんのイメージスタイルを覆し、耳目を一新する。ブランドの風(fēng)格、商品の研究と開(kāi)発、端末のイメージから、甚だしきに至っては包裝システムまで、すべてブランドの調(diào)整性の高さを維持して統(tǒng)一して、非常に鮮明な潮牌の個(gè)性の文化を作り上げます。

このブランドの製品のデザイン研究開(kāi)発は國(guó)內(nèi)外のデザイナーチームが共同で作って、ドラえもんの深いブランド文化の伝統(tǒng)を受け継ぎ、ドラえもんの知育を深く掘り下げ、向上の探求精神を持っています。

潮流創(chuàng)始商品：潮流傾向＋経典再創(chuàng)

80、90年代中産階級(jí)の上昇に伴い、この部分の人々は將來(lái)消費(fèi)の中堅(jiān)的な力となります。彼らが追求しているのは優(yōu)良品質(zhì)、精緻な製品で、品質(zhì)が硬すぎて、価格が手ごろで、國(guó)際ブランドの調(diào)整性にも合致しています。國(guó)際ブランドと國(guó)際潮流と肩を並べることができます。ドラえもんの子供靴はまさにこの基礎(chǔ)の上で、“興味、流行、多元”を製品の風(fēng)格に決めて、そして親子の文化、健康な文化、街の潮の文化、ファッション文化の4大シリーズの製品を出しました。

このスタイルの製品はオリジナルのドラえもんの漫畫(huà)要素からインスピレーションを汲み取り、趣味の二次元?jiǎng)?chuàng)作を行い、経典の再創(chuàng)造を潮流の時(shí)代と緊密に融合させ、ドラえもんの霊動(dòng)面白さ、新潮有型、多元化のブランド商品のスタイルを形成しています。

今回の発表會(huì)では、ドラえもんの子供靴は、家族全員でスターの親子モデル、健康機(jī)能靴2.0のレベルアップモデル、金屬製の狂奔靴、D-COLOR_1世代などのシリーズ概念と科學(xué)技術(shù)製品を発表し、ドラえもんのDNAを持つ二次元?jiǎng)?chuàng)作で2016年冬のトレンドを演出し、まさに「潮」と「創(chuàng)」を商品表現(xiàn)に定著させ、ディーラーの好評(píng)を得ています。

羅正明氏によると、社會(huì)の中堅(jiān)の力が入れ替わるにつれ、90後は未來(lái)の子供市場(chǎng)で消費(fèi)される主力軍になるという。ドラえもんが現(xiàn)在やっていることは、消費(fèi)者のニーズに基づいて、消費(fèi)市場(chǎng)をめぐって製品の研究開(kāi)発を行い、完全な商品行列を作って、消費(fèi)者に國(guó)際ブランドと國(guó)際潮流と肩を並べるものを提供することです。商品の體験。