制造一起事件營(yíng)銷不難，難的是連續(xù)制造多起事件營(yíng)銷，還能完美串聯(lián)在一起。而這樣的事，同志社交軟件Blued卻做到了。

　　每年的6月，是全球驕傲月，是屬于LGBT(女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者)人群的狂歡月，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的同志社交/直播軟件，Blued在今年6月策劃了一起主題為“彩虹浪”的大型事件，從6月20日起到6月30日止，共維持了整整10天，期間穿插大大小小十多個(gè)小的營(yíng)銷活動(dòng)，將整個(gè)彩虹浪活動(dòng)完美銜接起來(lái)。

　　上周，新榜報(bào)道了2秒鐘就被搶完的260雙彩虹鞋，這正是此次Blued“彩虹浪”事件中的其中一環(huán)。

　　而其他的活動(dòng)同樣精彩紛呈，高潮迭起。

　　活動(dòng)一：牽手?jǐn)?shù)十家超級(jí)App

　　除了彩虹鞋之外，Blued這次與數(shù)十家App聯(lián)合發(fā)起的彩虹浪魔性海報(bào)可以算是活動(dòng)的高潮。海報(bào)一經(jīng)發(fā)布，引起眾多品牌和個(gè)人主動(dòng)跟風(fēng)，“來(lái)呀，快活呀，反正有……”的開(kāi)放式句式使得在網(wǎng)友間誕生了眾多金句。

　　除了海報(bào)之外，大眾點(diǎn)評(píng)、一點(diǎn)資訊、中華萬(wàn)年歷等多個(gè)App與Blued進(jìn)行不同形式的深度合作，使得彩虹浪活動(dòng)覆蓋面積大大超出想象。

　　活動(dòng)二：舊金山花車巡游直播

　　作為首個(gè)參與美國(guó)舊金山同志花車巡游的中國(guó)品牌，Blued和Facebook、Google等硅谷眾多大咖公司一起亮相，用自己的實(shí)際行動(dòng)向LGBT人群表達(dá)支持。

　　作為一款直播App，Blued當(dāng)天還全程直播了這次巡游活動(dòng)，即使在北京時(shí)間的凌晨，卻依然火爆。

　　活動(dòng)三：收官作：“同·致”系列海報(bào)

　　作為這次“彩虹浪”活動(dòng)的收官之作，Blued發(fā)布了“同·致”系列海報(bào)，向九位在科學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、思想、哲學(xué)等領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的大師致敬。他們的智慧和非凡創(chuàng)造力不因其多元性向而有絲毫減損。這9張海報(bào)歷時(shí)三個(gè)月完成，期間經(jīng)歷了中國(guó)同性戀去病化15周年紀(jì)念、“5·17”世界不再恐同日、美國(guó)奧蘭多同志酒吧恐襲事件等，可謂意義重大。

　　Blued如何將這些大大小小的活動(dòng)串聯(lián)成一個(gè)影響中國(guó)7000萬(wàn)同志人群的大型活動(dòng)?新榜專訪了Blued市場(chǎng)/影業(yè)高級(jí)總監(jiān)李夢(mèng)茹和Blued首席品牌官李奎，和他們談一談這次“彩虹浪”到底是怎么策劃成功的。

　　對(duì)于LGBT人群，商業(yè)就是最好的公益

　　新榜：為什么會(huì)有“彩虹浪”的策劃?目的是什么?

　　Blued：因?yàn)?月份是全球驕傲月，之前的驕傲月活動(dòng)大多數(shù)都是從線下發(fā)起的為主，比如美國(guó)舊金山的同志游行，而在中國(guó)，不曾有一個(gè)同志品牌或者和驕傲月相關(guān)的活動(dòng)能有這么大的影響力。

　　Blued是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的同志社交平臺(tái)，我們這次想代表中國(guó)的LGBT人群，聯(lián)合了幾十家品牌，從線上線下一起做了這么一次“彩虹浪”的主題活動(dòng)。我們希望通過(guò)這么一次活動(dòng)，讓大家更加親近LGBT人群。

　　這次事件的傳播，我們主要想影響三個(gè)方面的人群。第一，是普通大眾，因?yàn)榇蟛糠秩诉€是對(duì)于同志人群的生活狀態(tài)、生活方式不太了解，我們希望讓更多人感受到，這些人群是什么樣的。第二，我們希望讓中國(guó)的LGBT受眾感覺(jué)到，我們是在一起的，讓他們有一種歸屬感。第三，在西方國(guó)家，已經(jīng)有很多品牌認(rèn)識(shí)到LGBT人群其實(shí)是一個(gè)高價(jià)值的消費(fèi)群體，他們?cè)敢鉃檫@些人群做一些商業(yè)化的行為，這種理念在中國(guó)并沒(méi)有那么流行。Blued的老板耿樂(lè)幾年前首次在中國(guó)提出了他對(duì)粉紅經(jīng)濟(jì)的描述——根據(jù)LGBT的需求所產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，Blued是粉紅經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)者，粉紅市場(chǎng)的培育者，所以我們希望通過(guò)“彩虹浪”讓更多的商業(yè)品牌看到，了解到這種理念。

　　新榜：這次的策劃主要分為哪幾部分?

　　Blued：這次活動(dòng)主要是分為線上和線下兩部分。

　　線上我們?cè)炝诉@個(gè)彩虹浪，我們是造浪者，之后很多商業(yè)品牌主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，以他們各自的方式演繹各自的角色，表達(dá)各自的態(tài)度。

　　我們線上主流的陣地在微博上，我們發(fā)起了魔性海報(bào)，餓了么、網(wǎng)易云音樂(lè)、唱吧、墨跡天氣等很多主流的互聯(lián)網(wǎng)App都參與進(jìn)來(lái)，最后將近有100家國(guó)內(nèi)外品牌方參與到這個(gè)活動(dòng)中來(lái)，我們把它們一起稱為“彩虹戰(zhàn)隊(duì)”，除了App之外，還有影視明星、藝人、影視制作方、影視作品等等。

　　線下我們?cè)谌珖?guó)100多家星美院線的LED屏幕上投放了“天生不同，唯愛(ài)不同”的主題廣告，我們挑選了十幾家合作的App列上去。第二，我們?cè)诰€下辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了中國(guó)首份同志興趣圖譜，這是我們和一點(diǎn)資訊聯(lián)合，采集了很多LGBT人群消費(fèi)方式、閱讀方式、生活方式、社交行為等數(shù)據(jù)，發(fā)布的這樣一個(gè)興趣圖譜。

　　最后，今年的舊金山游行活動(dòng)，我們也準(zhǔn)備了花車前往參加，并且進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　新榜：這次一共聯(lián)合了多少個(gè)App發(fā)起這次活動(dòng)?

　　Blued：一共有40多家超級(jí)App。

　　新榜：這其中Blued和很多超級(jí)App進(jìn)行了深度合作，主要有哪些?

　　Blued：其實(shí)很多App和其他品牌都通過(guò)自己的方式表達(dá)了自己的態(tài)度。比如大眾點(diǎn)評(píng)特意做了一個(gè)同志版的大眾點(diǎn)評(píng)，并通過(guò)官微宣布“出柜”。網(wǎng)易云音樂(lè)做了一個(gè)同志的專門的歌單，這個(gè)歌單的播放量是平時(shí)的好幾倍。還有唱吧舉辦了一個(gè)“彩虹唱”。

　　還有一些品牌是通過(guò)slogan的形式，比如餓了么的“橫掃基餓”，他們都用自己的方式參與了進(jìn)來(lái)。

　　新榜：我們發(fā)現(xiàn)還有很多明星一起參與錄制了一段視頻支持”彩虹浪“，這里面一共有多少明星參與了?

　　Blued：一共有20多位明星，包括大陸的，港澳臺(tái)的歌手、《康熙來(lái)了》的嘉賓、《中國(guó)好聲音》的學(xué)員等，也有幾位泰國(guó)的明星等參與了進(jìn)來(lái)。

　　新榜：你們?cè)诠傥⑸线€鼓勵(lì)粉絲自己制作魔性海報(bào)，這是想助推二次傳播嗎?效果怎么樣?

　　Blued：這個(gè)海報(bào)目前已經(jīng)有泰文、日文等9種語(yǔ)言的版本，也有很多網(wǎng)友將這些發(fā)布到Instrgram上。

　　在微博上，不止是品牌，很多個(gè)人也參與到了海報(bào)的發(fā)布當(dāng)中，#驕傲月彩虹浪#話題閱讀突破2億，討論量也有4萬(wàn)多。

　　新榜：阿迪有推出驕傲系列的彩虹鞋，NBA今年也推出了彩虹T恤，Blued為什么也會(huì)想到做彩虹鞋呢?

　　Blued：這樣的商品，在國(guó)外相對(duì)普及，但在國(guó)內(nèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)是很少的，所以我們想填補(bǔ)這個(gè)空白，表達(dá)我們中國(guó)同樣可以做出這樣的產(chǎn)品。

　　這260雙彩虹鞋的收益，我們?nèi)烤杞o了三家LGBT公益組織。我們老板耿樂(lè)說(shuō)過(guò)一句話，對(duì)于LGBT人群來(lái)說(shuō)，商業(yè)就是最大的公益。我們應(yīng)該有這樣的義務(wù)和使命，通過(guò)這種方式來(lái)支持這些人群。

　　新榜：彩虹鞋限量260雙，其實(shí)數(shù)量不多，為什么會(huì)選擇用“饑餓營(yíng)銷”的方式出售呢?

　　Blued：從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，我們更希望這是一次事件，因?yàn)殄X是永遠(yuǎn)掙不完的，我們覺(jué)得我們第一次倡導(dǎo)這樣的形式，大規(guī)模地賣效果不如限量更好。我們的這雙彩虹鞋額外都配了彩虹鞋帶、胸章，以及外包裝紙上都有一些同志類歌曲的歌詞，或者同志作家的話等，都是獨(dú)家定制，每一雙都是特別的收藏價(jià)值，并不是流水線上的商品。

　　新榜：6月底Blued參加并且直播了舊金山的同志巡游，相關(guān)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?

　　Blued：驕傲月的發(fā)源地在美國(guó)舊金山，這個(gè)同志巡游也是具有指標(biāo)意義的，在今年的巡游中，也是第一次出現(xiàn)了中國(guó)隊(duì)伍的身影，這也是我們這次彩虹浪活動(dòng)很重要的一部分。

　　雖然這個(gè)巡游是在北京時(shí)間的凌晨，但是我們的直播最高人數(shù)也達(dá)到了30多萬(wàn)。