浙江省桐鄉(xiāng)市石門鎮(zhèn)因桂花而出名。今年國慶期間，來石門鎮(zhèn)桂花村賞桂花、吃農(nóng)家菜、購桂花糖糕的游客絡(luò)繹不絕。

　　石門的桂花是香的，但讓石門老百姓覺得更香的是，石門鎮(zhèn)最近榮獲的“中國女鞋名鎮(zhèn)”稱號。

　　今年9月2日，在上海召開的中國皮革協(xié)會七屆四次理事擴大會議暨第八屆皮業(yè)論壇上，特別舉行了皮革特色區(qū)域的頒牌儀式。石門被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國皮革協(xié)會授予了“中國女鞋名鎮(zhèn)”的稱號。

　　石門鎮(zhèn)黨委書記陳東在接過“中國女鞋名鎮(zhèn)”這一國字號金字招牌時表示，這不僅是一個牌子，而是提振了整個石門制鞋業(yè)的精神和信心。石門的發(fā)展要從制鞋業(yè)延伸到整個工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，著力將制鞋業(yè)打造成為當(dāng)?shù)貜婃?zhèn)富民的支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　真皮女鞋成為富民產(chǎn)業(yè)

　　悠悠大運河在石門來了個120度的大轉(zhuǎn)彎。這一彎，彎出了石門人的創(chuàng)業(yè)激情和石門女鞋。

　　2012年，桐鄉(xiāng)市委書記盧躍東在石門調(diào)研時指出，要做好石門女鞋，創(chuàng)建中國女鞋名鎮(zhèn)，使石門這一千年古鎮(zhèn)成為全國最大的女鞋生產(chǎn)基地。圍繞這一目標(biāo)，“十二五”期間，石門鎮(zhèn)黨委、政府提出要把石門打造成“農(nóng)業(yè)示范區(qū)、女鞋名市鎮(zhèn)、旅游觀光地”。

　　石門鎮(zhèn)分管工業(yè)的副鎮(zhèn)長呂梁對本報記者表示，石門女鞋歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，目前已有680余家鞋業(yè)企業(yè)集聚石門，今年石門女鞋的產(chǎn)量將超過6000萬雙，產(chǎn)值突破80億元。真皮女鞋的數(shù)量占浙江省的35%、全國的20%。目前，以石門為主的桐鄉(xiāng)女鞋制造產(chǎn)業(yè)已位列于溫州、成都、廣州之后，全國排名第四，并以每年20%以上的速度遞增。

　　石門，以其頗具規(guī)模和優(yōu)勢的塊狀特色發(fā)展模式，成為桐鄉(xiāng)市個體私營經(jīng)濟領(lǐng)域的一個重要富民產(chǎn)業(yè)和百姓經(jīng)濟。

　　桐鄉(xiāng)市副市長潘敏芳曾在中國女鞋名鎮(zhèn)·石門考評會議上說，桐鄉(xiāng)一鎮(zhèn)一品產(chǎn)業(yè)特色十分明顯，擁有七大國家級產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)。我們非常希望石門鎮(zhèn)能順利通過我們這次“中國女鞋名鎮(zhèn)”的評審，為桐鄉(xiāng)再添一張國字號“金名片”。

　　據(jù)了解，石門鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)分布清晰，南片主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)皮鞋，建有特色鞋業(yè)園;中片以汽配產(chǎn)業(yè)、機械配件、建材等行業(yè)為主，建有石門工貿(mào)園區(qū);北片以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，建有石門灣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，2013年全鎮(zhèn)實現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值127.93億元。石門鎮(zhèn)也先后獲得了國家衛(wèi)生鎮(zhèn)、國家級生態(tài)鎮(zhèn)、浙江省文明鎮(zhèn)、浙江省衛(wèi)生鎮(zhèn)等諸多榮譽。

　　石門灣鞋業(yè)城呼之欲出

　　為更好地服務(wù)本地企業(yè)，一個由石門鎮(zhèn)政府控股，集研發(fā)、交易、電商、物流、倉儲于一體的成品鞋交易平臺——石門灣鞋業(yè)城，即將破土動工。

　　石門灣鞋業(yè)城開發(fā)有限公司董事長徐杰說：“石門灣鞋業(yè)城規(guī)劃占地12萬平方米，今年10月將進(jìn)入施工階段，建成后將是一個集精品零售、品牌展示、物流倉儲等多種功能為一體的大型鞋業(yè)綜合體?！?/p>

　　徐杰表示，石門女鞋以往是通過全國的批發(fā)市場和商場走向全國市場，從而導(dǎo)致環(huán)節(jié)多，成本高，不利于企業(yè)的發(fā)展。石門灣鞋業(yè)城因此也順應(yīng)民意應(yīng)運而生，石門灣鞋業(yè)城的開工建設(shè)也將徹底解決石門女鞋消費平臺的空白。

　　目前，在石門鎮(zhèn)黨委、政府的主導(dǎo)下，圍繞女鞋發(fā)展的多個項目得以落地。以提升羔羊城鎮(zhèn)基礎(chǔ)配套服務(wù)的羔羊商貿(mào)中心完成施工;商住樓、酒店公寓等住宅類項目也將拔地而起。

　　徐杰認(rèn)為，同其它鞋類產(chǎn)業(yè)基地相比，石門鎮(zhèn)鞋類企業(yè)在加工制造環(huán)節(jié)具有非常明顯的技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢，石門女鞋培養(yǎng)的是“全能工人優(yōu)勢”，尤其在女鞋出貨的速度方面遙遙領(lǐng)先，使得石門鎮(zhèn)能夠受到國內(nèi)外多家要求非常苛刻的品牌商的青睞。石門鎮(zhèn)企業(yè)除了繼續(xù)保持在鞋類加工環(huán)節(jié)的領(lǐng)先優(yōu)勢外，還積極拓展銷售渠道。2010年石門鎮(zhèn)多家企業(yè)聯(lián)合在各地率先建立鞋類銷售商業(yè)街，開創(chuàng)了新的銷售模式，圣丹麗等企業(yè)還在國內(nèi)成立了百余家品牌專賣店。自今年年初以來，石門又有十余家企業(yè)注冊商標(biāo)投身中高端女鞋市場。未來，這個規(guī)模還會持續(xù)擴大，石門鎮(zhèn)也終將成為一個名副其實的“中高端女鞋生產(chǎn)基地”。

　　創(chuàng)業(yè)路上信心倍增

　　桐鄉(xiāng)石門雖然已是全國排行第四的女鞋生產(chǎn)基地，但知名品牌并不多，“低端貼牌”的現(xiàn)象還在不同程度存在。但欣喜的是，目前石門眾多鞋企紛紛投身中高端女鞋市場。呂梁告訴記者，在全國第四的女鞋生產(chǎn)基地的背后，卻是石門鞋企發(fā)展遇到瓶頸期的難題。研發(fā)、企業(yè)管理、銷售渠道、產(chǎn)業(yè)的生命力、品牌建設(shè)等都與國內(nèi)一線女鞋品牌存在差距。特別是當(dāng)?shù)匦蟛粷M足于貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀，打造自主品牌的呼聲越來越高，而這些都需要區(qū)域品牌的推動促進(jìn)。

　　石門真皮女鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開豐富的人才資源。據(jù)徐杰介紹，石門鎮(zhèn)有數(shù)百名經(jīng)銷商常年活躍于國內(nèi)鞋類行業(yè)內(nèi)，他們熟悉國內(nèi)鞋業(yè)運作規(guī)則，有良好的商業(yè)信譽，架起了石門真皮女鞋與市場的橋梁，正是有這些人的存在，石門每年都有數(shù)百名商家前來洽談鞋類業(yè)務(wù)。

　　記者在采訪中了解到，石門之所以獲得“中國女鞋名鎮(zhèn)”的稱號，除了三十多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚外，還緣于引進(jìn)了港、澳、滬等地制鞋方面的頂尖人才。對于這批人才，通過實施薪酬制度(工資、獎金、期股期權(quán)等)措施，可以發(fā)揮他們技術(shù)專長，使石門制鞋水平達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)。另外的原因是技術(shù)工人的群體優(yōu)勢，全鎮(zhèn)鞋類產(chǎn)業(yè)的中層生產(chǎn)技術(shù)管理人員、熟練掌握生產(chǎn)技能的工人已形成群體。目前全鎮(zhèn)鞋類工業(yè)企業(yè)共有從業(yè)一年以上的熟練工人接近3萬人。目前，石門鎮(zhèn)集結(jié)了50多位來自廣州、上海的鞋類高級成鞋設(shè)計師，他們的創(chuàng)意設(shè)計在石門轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品后源源不斷地運往杭州、上海、廣州等時尚之都，刮起陣陣時尚旋風(fēng)。鞋業(yè)設(shè)計、制楦、車包、案板各道工序的員工通過國內(nèi)技師傳、幫、帶，已形成群體優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，在今年疲軟的市場環(huán)境下，石門鞋業(yè)卻以70%的產(chǎn)值增長速度發(fā)展壯大。究其迅速發(fā)展的原因，“創(chuàng)牌”因素舉足輕重。

　　石門鎮(zhèn)的各大女鞋企業(yè)深知貼牌終究不是長久之計。正如石門鞋業(yè)協(xié)會會長鐘洪興所說，石門女鞋在業(yè)內(nèi)知名度很高，品質(zhì)又好，如果把品牌建設(shè)抓起來，石門女鞋定能闖出一番新天地。

　　據(jù)悉，在真皮女鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，企業(yè)的品牌意識也在不斷提高。2006年，石門成為浙江省省級皮鞋專業(yè)商標(biāo)品牌基地，極大地推動了石門皮鞋品牌化的進(jìn)程，為打造女鞋名市鎮(zhèn)打下了堅持基礎(chǔ)。

　　“立足現(xiàn)有優(yōu)勢，發(fā)展新興企業(yè)?！边@是石門鎮(zhèn)“女鞋名市鎮(zhèn)”計劃中的基本思路。石門鞋企的注冊商標(biāo)總數(shù)從最早的20余個已經(jīng)發(fā)展到現(xiàn)在的近200個。并涌現(xiàn)了“圣丹麗”、“芭妮”、“哈妮”3個中國馳名商標(biāo)。另外，還有浙江省著名商標(biāo)3個，嘉興市級著名商標(biāo)8個。制鞋產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，而且還在帶動該鎮(zhèn)二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)社會穩(wěn)定等方面起到了至關(guān)重要的作用。

　　2010年，石門鎮(zhèn)鞋業(yè)協(xié)會向國家工商行政管理總局注冊了一個名為“眾石護(hù)門”的區(qū)域品牌商標(biāo)，石門女鞋以“抱團(tuán)”式的品牌營銷模式為企業(yè)提升發(fā)展機遇。