12月9日訊，自2009年臺灣地區(qū)開放陸資赴臺投資以來，大陸企業(yè)赴臺投資金額達到1.08億美元，其中福建企業(yè)占70%。今年海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議正式生效后，陸資加快了步伐，其中又以鞋服企業(yè)尤為熱情。

　　特步發(fā)力臺灣市場

　　特步發(fā)布公告稱，已經(jīng)向我國臺灣有關部門提出申請，將發(fā)售2.5億個單位的存托憑證(TDR)，集資用于臺灣地區(qū)業(yè)務的發(fā)展，并希望在臺灣地區(qū)上市。特步海外事業(yè)部經(jīng)理莊朝輝稱，TDR的審批過程或需3個月時間。

　　特步此次籌集資金用于臺灣市場業(yè)務發(fā)展、推廣及銷售，以及對廠房及設備的擴充。發(fā)行TDR同時有助吸引海外以及臺灣地區(qū)本地的投資者，并能擴大及分散公司的股東基礎。莊朝輝曾對媒體表示：“早在2009年就想過進軍臺灣市場，經(jīng)過一年的努力，才敲開臺灣大門。”

　　其實早在今年6月份，特步在臺灣的第一家分店已在臺北西門町開業(yè)。特步相關負責人表示，針對臺灣市場，特步將采用區(qū)域代理分銷模式，走中端價位路線，第一年將在臺灣開設8—10家專賣店，營業(yè)額估計為300萬元，最終計劃在臺灣開300家店。

　　交銀國際分析師葉建中分析，臺灣的運動品牌市場，目前主要由阿迪、耐克、彪馬主導，而跟特步類似的大眾化定位品牌不多，這給特步等大陸運動品牌留下了市場空間。

　　石獅鞋服企業(yè)進軍臺灣市場

　　《海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議》(ECFA)正式簽署后，石獅及周邊的眾多品牌鞋服企業(yè)表現(xiàn)出了進入臺灣市場的強烈熱情。據(jù)了解，石獅的“愛登堡”品牌服裝已正式?jīng)Q定拓展臺灣市場，前期準備工作正在緊鑼密鼓地進行之中。

　　石獅紡織品在國際上具有相當強的競爭力，ECFA簽署以后，也具備了參與臺灣市場競爭的條件，石獅品牌企業(yè)從ECFA賦予的商機中，獲得更多的進入臺灣市場的動力。正在協(xié)助石獅及周邊地區(qū)品牌鞋服企業(yè)進入臺灣市場的石獅市華宏投資管理咨詢公司總裁陳慶洲介紹，目前，石獅產(chǎn)業(yè)界正在抓住ECFA簽署的有利時機，做進入臺灣市場的前期準備。他說，像愛登堡男裝這樣的石獅品牌，在臺灣有廣闊的市場空間。目前，臺灣自產(chǎn)的品牌男裝不多見，市場上多以國外品牌為主流，臺灣服裝業(yè)的女裝較強，正好與石獅服裝產(chǎn)業(yè)男裝品牌強形成互補。臺灣紡織產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集中于面料、輔料的研發(fā)，服裝業(yè)集中于設計方面，石獅品牌服裝進入臺灣市場后，還要注重吸收服裝設計元素、面料和輔料的流行趨勢，才更有競爭力。{page_break}

　　芙妮拯救虧損搶占臺灣

　　2003年起，達芙妮每年在大陸開設超過300家專賣店的擴張速度無人能及。2005年，大陸的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜誕生，與達芙妮品牌共同提高市場占有率。達芙妮多管齊下的營銷模式成功拓展其市場規(guī)模，除了在零售網(wǎng)點不僅設有專賣直營店，還有大賣場的專柜以及代理，在平價、中價、中高價的鞋市場都可見到達芙妮的蹤影。

　　不斷在危機中找方法是達芙妮成功的原因。2000年，達芙妮已經(jīng)有上百家店的規(guī)模，但有六成以上是處于虧損狀態(tài)。2006年，達芙妮帶著多年經(jīng)驗回到臺灣開設店鋪，在優(yōu)異產(chǎn)品質量外，也以明星代言、贊助藝人演唱會活動的方式迅速拓展品牌知名度。2008年，達芙妮集團再與國際知名品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及運動品牌NIKE合作，拓展大陸的銷售與服務，將觸角延伸往不同層面的消費層，更擴大集團的事業(yè)版圖規(guī)模。

　　奧康欲聯(lián)手臺灣第一皮鞋品牌

　　知名鞋企浙江奧康鞋企表示，正在與臺灣鞋業(yè)第一大品牌阿瘦皮鞋洽談合作，希望借此進軍臺灣市場，而阿瘦皮鞋表示，愿意與奧康合作進軍大陸市場。

　　目前，雙方的高層正在互訪，希望達成進一步的合作，按照初步設想，雙方將在大陸和臺灣各成立一家合資公司，在大陸營銷阿瘦皮鞋，在臺灣營銷奧康皮鞋。奧康方面希望在臺灣開出400家以上的奧康專賣店，同時在大陸開出1000家以上的阿瘦皮鞋專賣店。

　　雖然從專賣店數(shù)量和年銷售規(guī)模上來看，奧康遠遠超過阿瘦皮鞋，但奧康希望借重阿瘦的品牌優(yōu)勢以彌補自己在高端品牌上的不足，“臺灣市場比我們開放得早，而且更成熟，定位明確，有諸多值得學習的地方。”奧康董事長王振滔認為，臺灣企業(yè)的終端銷售在服務態(tài)度、促銷方式上都有可借鑒之處，

　　據(jù)國臺辦消息，截至九月大陸赴臺投資的企業(yè)大概有50多家，1.33億美元的投資額。自2009年7月1日臺灣經(jīng)濟主管部門正式受理大陸資本來臺灣投資或設立辦事處的申請以來，浙江企業(yè)表現(xiàn)踴躍，今年6月，首批六家赴臺投資企業(yè)正式獲授牌。投資規(guī)模共約1千多萬美元(約新臺幣3.2億元)，包括奧康在內(nèi)等多個項目還在洽談之中。

　　有泉州業(yè)界人士分析，品牌鞋企進軍臺灣還能為更好地開拓東南亞市場搭好橋梁。由于此前已有不少泉州運動品牌進軍東南亞市場，臺灣有一段時間成為大陸與東南亞市場之間的空白點。對此，匹克公司CEO許志華也有相同看法，他認為，臺灣運動用品市場缺少本土品牌，這對于大陸品牌來講，未嘗不是個機會，臺灣市場將會是大陸連接東南亞市場很好的橋梁。