自進(jìn)入2016年以來(lái)，直播就獨(dú)得各大品牌及粉絲們的恩寵，縱觀APP圈的當(dāng)紅辣子雞們，也非直播類莫屬。對(duì)于美妝營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，直播更是當(dāng)下一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)神器。一場(chǎng)與品牌完美結(jié)合的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，加上明星或當(dāng)紅主播聚集的高人氣，為品牌帶來(lái)的各種直接效益，簡(jiǎn)直分分鐘讓品牌主們大加贊賞，熱情的與直播肩并肩!

　　就拿最近風(fēng)靡臺(tái)灣的主播卸妝風(fēng)潮來(lái)說(shuō)，眾多美妝品牌也開(kāi)始跟上這股美妝直播的新浪潮，比如最近玩爆美妝直播界——讓11位中韓主播們素顏直播敷面膜的美迪惠爾(Mediheal)，7月4日以閨蜜私密TIME話題開(kāi)啟僅一小時(shí)直播，在線人數(shù)突破15w+，并且收獲超過(guò)100w的互動(dòng)點(diǎn)贊。那這一切，美迪惠爾(Mediheal)又是怎么做到的呢?　

　　人氣主播，話題造勢(shì)

　　在看直播的人里面，大部分人看直播是出于對(duì)直播內(nèi)容的興趣及好奇。而這一次，美迪惠爾在直播前的預(yù)熱造勢(shì)中，以“揭秘11位女神男神級(jí)中韓人氣主播為大家?guī)?lái)卸了妝后的素顏暢聊”的話題，不僅為內(nèi)容增加懸念的同時(shí)，抓住了粉絲對(duì)人氣主播素顏、主播閨蜜暢聊的好奇心。更通過(guò)官方微博及11位人氣主播對(duì)此次直播活動(dòng)的發(fā)布及互動(dòng)，使得相關(guān)話題討論量急速上升，成功的為此次活動(dòng)吸引了一大票粉絲及“路人”的關(guān)注及跟蹤。

　　內(nèi)容有料，誠(chéng)意互動(dòng)

　　從直播畫(huà)面中來(lái)看，現(xiàn)場(chǎng)的布置十分少女，溫馨浪漫的場(chǎng)景正契合“閨蜜暢聊”這一直播話題。

　　直播開(kāi)始，我們首先從畫(huà)面上看到11位用面具扇子遮面的主播。{page_break}　

　　當(dāng)小編還在幻想他們拿下扇子后會(huì)呈現(xiàn)怎樣的神秘驚喜時(shí)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，畫(huà)風(fēng)一變，一個(gè)個(gè)卸了妝后仍然擁有“少女肌膚”的人氣主播便出現(xiàn)在了屏幕前。

　　接下來(lái)，主播們通過(guò)“閨蜜話題”——借皮膚如此好，都是因?yàn)槠饺涨诜竺赖匣轄柮婺さ幕?dòng)，將產(chǎn)品引入直播。在直播中，主播們更是直接開(kāi)始挑選起自己鐘愛(ài)的其中一款，為粉絲們來(lái)了場(chǎng)說(shuō)敷就敷的面膜，牢牢的鎖住了粉絲們的雙手。另外直播中，主播大戰(zhàn)不用手揭面膜的互動(dòng)游戲，博取了粉絲的眼球，恰到好處的把直播氣氛帶入了一個(gè)高潮。最后的粉絲互動(dòng)截屏送福利環(huán)節(jié)，更是讓粉絲的互動(dòng)達(dá)到了整場(chǎng)直播活動(dòng)的高峰。

　　在這樣一個(gè)居家的場(chǎng)景化植入下，粉絲們通過(guò)主播們的親身體驗(yàn)及深層次的實(shí)時(shí)互動(dòng)，零距離360度全方位無(wú)死角的了解了產(chǎn)品信息，自然也提升了購(gòu)買(mǎi)意向。

　　這一次，美迪惠爾不僅通過(guò)視頻直播的全新玩法提升了品牌影響，更成功的讓很多潛在消費(fèi)者路轉(zhuǎn)粉。類似這樣新的直播玩法，也越來(lái)越讓更多品牌主們，意識(shí)到直播營(yíng)銷(xiāo)這塊蛋糕里蘊(yùn)含的巨大潛力，目測(cè)新一場(chǎng)商業(yè)的狂歡，在不久后，即將迎來(lái)它燦爛的春天!