在Christopher Bailey從其BURBERRY品牌CEO崗位上撤下來以前，這大概是他為該品牌做的最后一樁讓外界瞪大眼睛的決策了。年初的時候，貝克漢姆家的大兒子Brooklyn Beckham就在自己的Instagram賬號上放出有關BURBERRY請他掌鏡為后者的BURBERRY BRIT香水拍廣告的消息(注意，不是出鏡當模特，而是擔綱廣告攝影師)，很快，BURBERRY也在官方Instagram賬號上確認了這個合作消息，引得貝克漢姆家庭背后的萬千粉絲尖叫連連。

　　7月10日，這個合作消息有了新進展。BURBERRY公開了Brooklyn為其拍攝的廣告硬照。Brooklyn是貝克漢姆家第二個涉足時尚品牌商業(yè)廣告合作的孩子。幾年之前，家中老二Romeo Beckham就和BURBERRY簽了代言合約，以童裝模特身份出鏡代言BURBERRY的廣告?，F(xiàn)在，還差幾個月才滿18周歲的大兒子也爭氣地給這個家庭再添一個光環(huán)。

Brooklyn Beckham

　　暫時撇開談論Brooklyn的攝影技術，但是這個事件本身就引來了諸多非議。早在年初雙方公開合作消息的時候，立刻就有一些經驗豐富的時裝商業(yè)攝影師代表跳出來表示強烈的憤慨——作為英國旗艦性質的時裝大牌怎可如此輕率地動用一個毫無經驗和缺乏專業(yè)技巧的小孩來做攝影師?毫無疑問，這些憤怒的攝影師怒斥BURBERRY此舉“貶低了一個富有經驗的攝影師的商業(yè)價值”，并將矛頭直指時尚圈和娛樂圈長久以來彼此恩惠的“潛規(guī)則”。Brooklyn頭上頂著的來自其雙親名人的光環(huán)替他鋪平了一切他想涉足的領域之道路，這么通俗易懂的道理與當下輿論氛圍里的“富二代”創(chuàng)業(yè)別無二致。

　　安排Brooklyn來搶飯碗，這恐怕不是BURBERRY的本意，但是縱觀這幾年下來這個英國老牌的種種商業(yè)決策，我們不得不重新審視這個曾經被皇家軍隊御用的風衣品牌在轉型期的掙扎和想要突破的努力。

　　Christopher Bailey于2001年加入BURBERRY品牌成為設計總監(jiān)，三年之后順利晉升為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，有五年之后的2009年，他被該品牌委任為首席創(chuàng)意官，緊接著，在2013年，BURBERRY對外宣布Christopher Bailey在首席創(chuàng)意官基礎上再添一個新職位——品牌首席執(zhí)行官(CEO)，這樣集合頂層決策和創(chuàng)意工作雙重身份的職位設定儼然就像身兼了黨委書記一職的校長。這十幾年下來的工作履歷對于Christopher Bailey來說可謂順風順水，連續(xù)幾次職位升格也為他在BURBERRY品牌范圍內全面展開品牌形象轉型的事業(yè)奠定了基礎。

　　BURBERRY也的確在過去的十幾年里發(fā)生了令人驚嘆的變化，從原本中規(guī)中矩的雙排扣風衣的格局里掙脫出來，不斷向著年輕化和潮流化的方向解放天性。而最戲劇化的轉折還數2013年被委任為品牌CEO之后的2014春夏男裝系列，盡管從整體輪廓上，Bailey的設計風格并沒有發(fā)生根本性的轉向，但是突然出現(xiàn)的網眼背心、男女通用的絲巾以及大大的印花提袋等單品十分奪人眼球，他在品牌年輕化的基礎上繼續(xù)將男裝帶到一個消除性別壁壘的語境當中。2014春夏男裝系列也就成為該品牌在風格細節(jié)上的一個小小分水嶺。我身邊曾有不少BURBERRY品牌的男性擁戴者，在見證了越來越“娘”的設計面市之后，這些朋友紛紛表示將來不會考慮再購買它的男裝產品了。當然，我相信這只代表BURBERRY體量龐大的消費族群中的小部分人的意見。畢竟，你看GUCCI最近一次換帥之后，新設計師Alessandro Michele明擺著要讓GUCCI男裝走和BURBERRY相似的道路，陰柔男裝鋪天蓋地成為難以阻擋的新趨勢。但是凡事都需要考慮品牌自身的歷史傳承與延續(xù)性問題，相同的轉型未必適用于所有品牌，即便BURBERRY走在了時代的前面。

　　話說回來，這兩年BURBERRY持續(xù)下滑的商業(yè)表現(xiàn)恐怕很難簡單地歸咎于單一的男裝風格轉型問題上，Christopher Bailey兼任品牌CEO和首席創(chuàng)意官，更大的動作體現(xiàn)在BURBERRY近年來在社交新媒體和打破行業(yè)傳統(tǒng)的新決策方面。在他的推動下，BURBERRY成為第一個充分利用網絡社交工具來在全球范圍內圈粉的超級大牌，從Facebook到Instagram，都注冊了其官方賬號，與粉絲頻頻互動，另外它也是第一批執(zhí)行線上無時差進行時裝秀直播的品牌之一。最令行業(yè)感到不安的是，早些時候，BURBERRY提出的全新的“即秀即買”的銷售策略，這在很大層度上顛覆了整個行業(yè)上下游的游戲規(guī)則。所有的這些努力和改變都可以看做是Christopher Bailey欲突圍品牌尋找新的增長點的嘗試，面對這些策略，外界有批評，也有贊賞，然而殘酷的商業(yè)現(xiàn)實擺在眼前——自打Bailey上任CEO之后，BURBERRY的確沒有繼續(xù)保持既往迷人的微笑。

　　報道顯示，BURBERRY就在這個月做出了最新的決定，免去了Christopher Bailey的CEO職位，降格為該公司的總裁，同時保住其首席創(chuàng)意官的職位，而將由先后在GIVENCHY和CELINE品牌工作的Marco Gobbetti入主該英國品牌的CEO崗位。

　　最新的BURBERRY BRIT香水廣告硬照呈現(xiàn)出來，年輕的Brooklyn Beckham給這個公司的香水廣告畫面帶來了一縷清風一般的年輕氣息，和Christopher Bailey一直希望BURBERRY走的新道路一樣，多一點青草和露水的味道，然而對于一個有著超過百年歷史的大旗艦來說，現(xiàn)階段的判斷還很難講，更換CEO人選，最多也就是先剎住正在加劇往下調的利潤曲線的腳步罷了。