在前不久，意大利著名的鞋履和手包品牌Tod’s集團總裁迭戈·德拉·瓦萊(Diego Della Valle)參加了米蘭時裝周2011/2012的秋冬發(fā)布會，他被人們親切地稱為意大利的拉爾夫·勞倫。在此期間，他接受了媒體的采訪，談起了他終身都在追求的意大利卓越。

　　Tod’s 2011春夏鞋系列

　　迭戈·德拉·瓦萊出生于1953年，他在一個傳統(tǒng)的意大利工匠家庭中長大，他的爺爺、父親幾十年如一日，在意大利傳統(tǒng)鞋業(yè)中心馬爾凱地區(qū)的手工坊里精心制鞋。起先，他在意大利的博洛尼亞大學(xué)學(xué)習(xí)法律，在經(jīng)過了一段在美國的短暫工作經(jīng)歷后，1975年，他加入了他父親的家族生意。最初的幾年里他獲得了大量有關(guān)于制作技巧的知識，此外，他著手開始發(fā)展一項革新的市場計劃，并在集團品牌的創(chuàng)新及整體戰(zhàn)略計劃中承擔(dān)引領(lǐng)者的角色。2000年11月，迭戈·德拉·瓦萊成為了Tod‘s集團的總裁兼首席執(zhí)行官，現(xiàn)今，該集團已在米蘭上市。到去年年底，他已經(jīng)擁有了美國薩克斯百貨20%的股份，成為了最大的股東。

　　問：你是不是一直都向往著做時尚這一產(chǎn)業(yè)?在你還是個小孩子的時候，你的抱負(fù)是什么?

　　迭戈·德拉·瓦萊(以下簡稱答)：并不是這樣的。我以前在家族企業(yè)，在父親開的奢侈品公司，其任務(wù)就是聚焦于永恒的風(fēng)格這一概念上。

　　問：如果你沒有成立Tod’s集團，你認(rèn)為你現(xiàn)在會在做些什么?

　　答：我確信我會建立別的某種品牌。我其他的商業(yè)興趣有投資報業(yè)、足球俱樂部以及其他一些公司，包括著名的意大利摩托車制造商Vespa。在所有情況中，我都會被某一個意大利品牌背后的故事所吸引。

　　問：當(dāng)你建立Tod’s公司的時候，有沒有想過它會發(fā)展得這么大?

　　答：我當(dāng)時是有這個希望的，但是我并不知道會獲得什么。在一開始，我想創(chuàng)立一個全新的皮鞋品牌，可以將美國的那種輕松和隨意的精神以及意大利的制造工藝和傳統(tǒng)結(jié)合起來。我更關(guān)心的是建立一個偉大的產(chǎn)品類型，而不僅僅是具體的經(jīng)濟目標(biāo)。

　　問：你為公司做過的最好的決策是什么?最差的是什么?

　　答：最好的就是堅持一個非常特殊的哲學(xué)，那就是永遠(yuǎn)去追求那種精致而又低調(diào)的奢華，以及無可挑剔的品位和優(yōu)良的品質(zhì)，這就是我們在產(chǎn)品中所要表現(xiàn)出來的審美觀。在那些我們并不擅長的領(lǐng)域，我們不盲目地進行擴張。最差的決策就是對我以及我的財務(wù)總監(jiān)知道的，而對其他人來說，是他們所猜測的。

　　問：Tod’s正在做很多慈善事業(yè)，為什么這個對你這么重要呢?

　　答：因為當(dāng)我們成功的時候，要對那些沒我們那么幸運的人們給以饋贈，這才是正確的。在意大利，家庭的觀念是非常強大的，并且社會責(zé)任中也存在這樣的原則。從某種意義上來說，我們都是一家人。

　　問：外界對你的評價，最好的是什么?最差的呢?

　　答：最好的是說我是一個優(yōu)秀的意大利人，換句話說，我所促進的某些文化價值觀正是我們國家所珍視的，比如傳統(tǒng)、品質(zhì)、手藝和對我們的工作和所喜愛事情的自豪。最差的是最近我考慮涉足意大利政壇的事情。

　　問：對于你自己，你想怎樣去被人們記住?{page_break}

　　答：我希望人們會記住我是一個好父親，是一個公平的老板。當(dāng)然，也是一個優(yōu)秀的東道主。

　　問：你所羨慕的時裝屋是什么樣的?

　　答：香奈兒(Chanel)和愛馬仕(Hermes)，像Tod’s一樣，它們生產(chǎn)美麗的產(chǎn)品，足以超越了純粹的時尚舞臺。

　　問：你對LVMH集團入股愛馬仕有何看法?

　　答：作為LVMH集團的一名董事會成員，你知道我不能對此做評論。

　　問：對于控股薩克斯百貨后，你打算怎么做?

　　答：我打算去好好地享受。我買進薩克斯百貨的股票是作為個人投資，因為當(dāng)我還年輕的時候，第一次去美國，對我來說，薩克斯百貨就像是零售大教堂一樣。我從沒想過有一天我會成為它的一部分，但現(xiàn)在我已經(jīng)是了。薩克斯百貨有非常棒的管理團隊，這會保證公司良好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　問：你有著非常棒的生活，漂亮的房子、快艇、私人飛機等等，對于“什么都有了”你怎么覺得?

　　答：我并不自滿。你永遠(yuǎn)可以做得更好和更多。最后，正是這種要求讓我不斷地去發(fā)展和學(xué)習(xí)。

　　問：人們知道你收藏藝術(shù)品和古董車，在這里面，你最引以為豪的是什么?

　　答：Marlin，一艘以前屬于肯尼迪的快艇。我?guī)啄昵霸谂馁u會上買回來的，它仍然給我?guī)砗艽罂鞓贰?/p>

　　“為意大利夢想找到橋梁”

　　編者按：為了慶祝Tod‘s集團與意大利米蘭斯卡拉歌劇院的合作，Tod‘s集團總裁迭戈·德拉·瓦萊于2010年10月22日在北京798藝術(shù)中心的751大罐中隆重舉辦了《意大利夢想》藝術(shù)短片私人晚宴暨中國首映典禮。這次活動上，迭戈·德拉·瓦萊發(fā)表了以下的講話。

　　我再一次到中國北京就像是以前每一次到北京一樣，我對在中國事物變化得如此之快而震驚。我記得以前中國到處都是自行車，每年我都看見中國在轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化的動力之地。

　　但是，最吸引人的是中國怎樣去平衡新舊事物。在北京，你可以欣賞最近的奧運會奇跡——鳥巢體育場和水立方，但是同樣你也可以看見壯觀的15世紀(jì)的紫禁城和天壇。

　　我對這種平衡再熟悉不過了。非常具有意大利風(fēng)格，并且也是Tod’s所賴以建立的基礎(chǔ)。在我父親和祖父皮革產(chǎn)業(yè)所發(fā)展起來的手藝與我向前去發(fā)展現(xiàn)代生活的新設(shè)計和產(chǎn)品之間，這就是傳統(tǒng)與革新的結(jié)合。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融同樣也成為最近我們同斯卡拉歌劇院(米蘭著名的劇院，也是意大利歌劇和芭蕾舞的精神家園)共同協(xié)作的中心思想。我一直在尋找著一種對故鄉(xiāng)以及我所在的Tod’s的表達方式。這種獨有的意大利品質(zhì)在文化中、激情中、工匠技能中、物品質(zhì)量中和生活中都可以找到它的根基。意大利人對生活中最好的事物有著真正的喜愛，并且這些事情都要通過關(guān)心、關(guān)注和真正的愛來實現(xiàn)。

　　沒錯，Tod’s制作的是鞋子和包，但是該品牌使用的是皮革，而皮革對于我來說是一種生活內(nèi)容。每一雙鞋子和每一個包都具有吸引力、實用性，并且攜帶和穿著都非常舒服，這就是意大利精神，也是意大利夢想。但這個要怎樣去解釋呢?怎樣將這種理念帶到生活當(dāng)中呢?當(dāng)有人買了Tod’s的拖鞋，他們能理解他們所買的不僅僅是雙拖鞋嗎?因為偉大的設(shè)計和高品質(zhì)是非常重要的，但是這并不是生活的全部。對于我來說，怎么讓人們?nèi)ダ斫膺@些至關(guān)重要。

　　答案在我回想起40年前的感覺時浮現(xiàn)出來，那是我第一次走進米蘭的斯卡拉歌劇院，我還非常年輕，所有的紅色天鵝絨、金色和循環(huán)層的陽臺都是難以置信地令人印象深刻。當(dāng)燈光暗下去的時候，那里有著真實的氛圍，就好像是一場夢。

　　所以我開始思考斯卡拉歌劇院以及它怎樣做到將意大利文化、意大利美麗的象征以及意大利夢想這三者的融合。

　　但是隨之而來的是挑戰(zhàn)，怎么樣把一個奢侈的時尚公司同一個1778年就已經(jīng)存在的文化傳奇聯(lián)系在一起呢?

　　最后解決的方式非常簡單。在通過雙方的交談之后，我們發(fā)現(xiàn)我們有著相同的愿望，我們都是有著激情的意大利人并且致力于保持技術(shù)和傳統(tǒng)，而這也是Tod’s文化的中心，也使“意大利制造”這一概念如此獨特。

　　隨后，獲得了天才導(dǎo)演Matthias Zentner的幫忙，執(zhí)導(dǎo)影片《意大利夢想》，讓該品牌去思考如何將我們所共有的人類努力精神付諸于公司之上。Matthias Zentner同斯卡拉歌劇院的年輕舞蹈教練Gianluca Schiavoni一起工作，創(chuàng)作了這部作品。在該作品中，13名舞者在劇院中的表演來解釋Tod’s皮革制作的多個階段。這部電影在9月的米蘭時裝周上進行了首次公演，并且反應(yīng)非常棒。令很多人感到驚奇，因為這不是一個廣告，而是一個偉大的創(chuàng)造性作品。這是Tod’s與斯卡拉歌劇院所設(shè)計的，該劇院以前從沒有這樣與任何品牌合作過。我們以一種概念的方式表達了“意大利制造”這一共同愿景。

　　2010年10月，《意大利夢想》在北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)進行了公演。我們將一個巨大的圓形水池轉(zhuǎn)變?yōu)槊滋m的一小部分，將斯卡拉歌劇院的華麗陽臺投影到金屬墻壁上，并且在墻面上，從上到下都掛著紅色天鵝絨簾子以此來形成一個舞臺。我們從各地請來了很多名人，還有一些美國和歐洲的朋友，比如奧斯卡獎獲獎演員瑪麗莎·托梅以及模特兼DJ愛麗絲·德拉爾。在表演結(jié)束后，有意想不到的驚喜：一個新的舞蹈，舞蹈教練Gianluca Schiavoni特別設(shè)計的，由來自斯卡拉歌劇院主要芭蕾舞演員表演。

　　我承認(rèn)被這個作品所感動。對Tod’s來說，中國是一個全新的市場，我們當(dāng)然要在經(jīng)營上取得勝利，但是我相信通過盲目的擴張并不是我們短期內(nèi)想要的結(jié)果，反而向中國人解釋我們的品牌的真正含義才是主要目的。

　　這也不光是我在中國想要做的，而是在全世界都要這樣做。Tod’s的客戶，不管他們的國籍怎樣，都想要生活中最好的事物。通過這次與斯卡拉歌劇院的合作，我最后感覺到對于我所想要表達他們所做的事情的真正的本質(zhì)，找到有了一個橋梁。這是我意大利夢的一個實現(xiàn)。