7月27日晚，在連續(xù)造訪了北京和長春兩大城市之后，洛杉磯湖人當(dāng)家球星“小飛俠”科比·布萊恩特乘坐自己的私人專機(jī)空降浙江杭州。

　　自去年APEC中小企業(yè)峰會(huì)后，不到一年的時(shí)間，科比再次踏上杭州這片土地。

　　“小飛俠”的到來讓杭州球迷無比瘋狂，許多球迷感嘆這次科比杭州行的24個(gè)小時(shí)，親和力十足，全程掛著笑容。殊不知，球迷看的是球星的肌肉，而球星看的是你們的錢包。

　　今夏，將有歷史上最大規(guī)模的NBA球星扎堆搶灘中國，除了科比，霍華德、基德、加內(nèi)特等9大球星都來華淘金。NBA球星之所以集體井噴似的來華，是因?yàn)橹袊@塊熱土孕育著巨大的商機(jī)。

　　球星賣鞋背后，卷走的是財(cái)富。

　　科比讓球迷瘋狂

　　讓商家高興

　　昨天，杭州師范大學(xué)、杭州體育館，科比所到之處，被球迷圍得里三層外三層，大家都想距離巨星近一點(diǎn)再近一點(diǎn)。

　　當(dāng)科比一行人進(jìn)入杭州師范大學(xué)籃球館，各個(gè)門都拉上了鐵柵。“保安大哥，就讓我看一眼，就一眼。”雖然科比早已進(jìn)入場地，門口根本看不到他的身影，但是球迷還是不放過能多看科比一眼的機(jī)會(huì)。

　　只要一聽到場內(nèi)發(fā)出任何聲響，鐵柵外的人群就開始騷動(dòng)，學(xué)校保安不得不用身體靠在門上。但是點(diǎn)燃激情的人群并沒有因此而放手，有人從柵欄中伸出相機(jī)拍照，有人伸出手想觸摸一下科比停留的地方，也有人開始搖晃鐵柵。終于，一個(gè)鐵柵被拉開一個(gè)小口，有球迷瞬間往里鉆，被保安逮了個(gè)正著。

　　而籃球館內(nèi)，活動(dòng)訓(xùn)練營里幸運(yùn)的籃球迷正在接受科比的指點(diǎn)，身體接觸身體地學(xué)習(xí)著投籃姿勢。

　　……

　　下午在杭州市體育館的活動(dòng)要到14點(diǎn)才開始，早上7點(diǎn)就有球迷開始蹲點(diǎn)索票。黃牛在場外忙得不亦樂乎，收票、賣票。記者在現(xiàn)場親眼看到，短短5秒鐘里，黃牛用100元買進(jìn)一張票，轉(zhuǎn)眼150元售出，凈賺50元。由于這場活動(dòng)不公開售票，要通過索票、抽獎(jiǎng)等途徑獲得門票，票更加難能可貴。

　　能進(jìn)入現(xiàn)場的球迷，瘋一樣地呼喊著科比的名字。觀眾席五個(gè)赤膊的男子非常引人注意，光著的上身描著“MR.MVP”幾個(gè)英文字母。

　　“我要一直等在這里，看著他下車，看看他的樣子我就很開心了。”從臺(tái)州坐長途汽車過來的朱同學(xué)說。有兩三百個(gè)科蜜選擇在體育館門口堵車。烈日下，科蜜們苦苦等待，為了看科比一眼。

　　百度貼吧的科蜜們自從知道科比將來中國，就開始籌劃迎接偶像的大駕光臨，貼吧的置頂帖公布了科比中國行5站的時(shí)間地點(diǎn)以及各地的橫幅預(yù)覽?？泼墼O(shè)計(jì)了五個(gè)版本的橫幅，還組織購買了一批球衣——黃色的T恤迎著巨大的科比頭像。在杭州體育館門口，這些統(tǒng)一打扮的都是貼吧的科蜜。“花得錢不多，衣服買了還可以穿的。”陳同學(xué)說。

　　科比讓杭州球迷無比瘋狂。球迷瘋狂，商家高興，銀泰百貨運(yùn)動(dòng)商場提供的數(shù)據(jù)，耐克籃球店一年的銷售額就有700萬元，許多球星的限量運(yùn)動(dòng)服、球鞋，一到店就會(huì)瘋搶一空。這家店的耐克品牌商品的一年總銷售額達(dá)到3000萬元。

　　耐克每年支付給科比的費(fèi)用

　　至少800萬美元

　　科比這次在杭州待足24小時(shí)，當(dāng)晚就飛往廣州。7月30日13：30至14：45，科比將在成都后子門球場結(jié)束中國行的最后一個(gè)活動(dòng)。

　　科比走了，但是NBA球星到中國的腳步并沒有停止。昨天下午，本年度NBA總冠軍得主湖人隊(duì)“野獸”阿泰斯特，攜手“三雙王”基德、“蝙蝠俠”巴蒂爾、“神鳥”蘭德里以及“法國直升機(jī)”皮特魯斯于空降北京。匹克今夏的中國行，將創(chuàng)下同一品牌帶來球星最多、行程最長、所到之處最多的紀(jì)錄。

　　搶灘中國的尾聲，另一家中國品牌安踏剛剛簽下的巨星加內(nèi)特，將踏上中國的土地。加內(nèi)特的巨星背景、總冠軍經(jīng)歷，將為此次群星中國行強(qiáng)力收尾。

　　今夏是歷史上最大規(guī)模的NBA球星扎堆搶灘中國。

　　選擇在同一時(shí)間來華做推廣活動(dòng)，并非這些品牌的原意。業(yè)內(nèi)人士表示，長達(dá)一個(gè)月的世界杯賽期，讓今夏的可使用時(shí)間明顯短于往年，這也是球星扎堆來華最主要的原因。“在世界杯期間，所有體育愛好者的注意力、媒體的時(shí)段和版面，全都集中在足球上，任何其他體育活動(dòng)都難以和世界杯爭鋒，因此他們只能避過世界杯賽期。而一旦進(jìn)入8月下旬之后，球員們往往已經(jīng)開始進(jìn)入系統(tǒng)訓(xùn)練時(shí)間，為下賽季訓(xùn)練營做準(zhǔn)備。因此，只有7月底到8月上旬可安排。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　“NBA球星到中國吆喝賣鞋，每次都能賺得盆滿缽滿。”許多網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上除了花癡球星的風(fēng)采，事后才會(huì)注意到原來自己被消費(fèi)了。{page_break}

　　昨天記者聯(lián)系上一位知情人士，挖到這些球星淘金的商業(yè)秘密。

　　“2003-2004賽季，在與阿迪達(dá)斯完成6年之約后被耐克的真情與金錢所打動(dòng)，當(dāng)時(shí)耐克高層拿出耐克整理的科比進(jìn)入聯(lián)盟后的精彩視頻剪輯給科比看，科比就與耐克簽約了。耐克公司為科比開出了一份5年合約，總金額在4000萬到4500萬美元之間，今年合約將到期。”知情人士透露，“一般合約中都會(huì)標(biāo)明一年要參加多少次商業(yè)活動(dòng)，拍幾組平面廣告片，幾個(gè)電視廣告等等。所以耐克這次請科比來中國‘巡游’，證明中國商機(jī)無限。”

　　銀泰百貨運(yùn)動(dòng)商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌舉辦活動(dòng)選擇什么城市，看中的正是這個(gè)城市的商業(yè)潛力。“杭州市場的體育迷很多，消費(fèi)潛力很大。我們商場的耐克籃球店是全亞洲最好的店，貨源最豐富，許多全世界只出幾百雙的鞋子，我們這里都有銷售。每次限量版衣服、鞋子一經(jīng)發(fā)售，立馬就銷售一空。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　正是因?yàn)楹贾萸蛎韵M(fèi)能力驚人，巨星到杭州的次數(shù)才會(huì)與日俱增。不過這種活動(dòng)，球星賺得錢并不是大頭。知情人士透露，合約中還有一個(gè)條款能讓球星發(fā)財(cái)。“以目前的狀況來看，耐克每年支付給科比的費(fèi)用至少800萬美元，如果科比進(jìn)球數(shù)達(dá)到合同規(guī)定數(shù)額時(shí)，耐克會(huì)再向其追加一筆贊助費(fèi)，費(fèi)用至少超過100萬美元。6月份科比剛剛蟬聯(lián)NBA總冠軍最有價(jià)值球員，并奪得總冠軍，他賺得錢更多。”

　　球星賣力吆喝球鞋

　　每雙鞋提成2%-5%

　　球星賣力吆喝球鞋還有一個(gè)最大的利益——提成，在2%—5%之間。知情人士透露就算以每雙鞋提成2%計(jì)算，那也是一筆可觀的收入。

　　品牌的專營店、商場專柜銷售品牌服裝、球鞋，有常規(guī)款和限量款，常規(guī)款賣的是當(dāng)季新上市的貨品，貨源比較充足;而每當(dāng)球星產(chǎn)生任何戰(zhàn)績，品牌會(huì)為其推出一款球衣或者球鞋，限量發(fā)售，這種限量版的產(chǎn)品會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)、特定的背景，發(fā)售具有價(jià)值的數(shù)量。

　　26日下午，耐克攜科比在耐克北京推出了全新NIKE DREAM SEASON II籃球鞋。這是耐克為中國的籃球運(yùn)動(dòng)員而專門推出的一款低幫、輕質(zhì)的籃球鞋，旨在滿足中國籃球愛好者在室內(nèi)外球場的各種運(yùn)動(dòng)要求，幫助他們在這個(gè)夏天的歷練中更好地提高球技。

　　杭州銀泰百貨運(yùn)動(dòng)商場耐克籃球店，現(xiàn)在喬丹、科比、詹姆斯三大球星的球鞋賣得最好。“雖然詹姆斯是耐克一哥，品牌推廣力度最大的就是詹姆斯的戰(zhàn)靴，但是目前銷售最火爆的還是科比的籃球鞋。Zoom Kobe V，科比第五代戰(zhàn)靴，金色、白色配色，售價(jià)1298元。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　專柜的數(shù)據(jù)顯示，近年科比相關(guān)產(chǎn)品幾乎都是銷售王，主要是因?yàn)樗膽?zhàn)功顯赫。

　　知情人士透露，這次NBA這么多巨星一下來到中國，除了世界杯縮短在華行程，還有一個(gè)最大的原因就是品牌競爭。“耐克、阿迪、匹克、李寧、安踏……每一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都希望簽到符合自己定位的大牌球星。特別是在每年總冠軍誕生、球星合約將滿，品牌爭奪戰(zhàn)必然會(huì)上演。”知情人說。

　　科比來華之前，阿迪達(dá)斯旗下的霍華德，已經(jīng)在北京展開了活動(dòng)，之前他還去了成都和沈陽兩站巡游，霍華德是這個(gè)時(shí)代最受年輕球迷喜愛、也是最有人氣的中鋒。耐克隨即就派科比進(jìn)入中國，前后腳不超過一周的時(shí)間。知情人士說，運(yùn)動(dòng)品牌在任何活動(dòng)上都會(huì)爭得你死我活，比如世界杯期間開展的跟足球有關(guān)的廣場活動(dòng)，甚至季末促銷都會(huì)拼搶一番。“明星來華一撥接一撥，也是意料之中。之后匹克、安踏也將繼續(xù)用NBA巨星，來帶動(dòng)品牌推廣活動(dòng)。”知情人士說，品牌和球星此行都能名利雙收。

　　科比情迷酒店意大利式自助餐

　　科比第二次到杭州，住的還是西湖邊的杭州凱悅大酒店。昨天入住的客人最明顯的感覺就是保安多了，電梯口有時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)西裝筆挺，戴著耳麥的安保人員。

　　大球星駕臨，酒店安保自然會(huì)升級(jí)。據(jù)悉，這兩天酒店保安至少增加了兩成。

　　但是最讓人頭疼的就是追星的球迷，從各種渠道打聽到科比所入住的樓層，在附近訂房。由于科比隨行的工作人員超過20人，他們包下整個(gè)樓層，同層的房間幾乎無法預(yù)訂。不過球迷依然厲害地訂到上一層或者下一層的酒店房間，夾擊科比。“哪怕距離他近一米都行，可以感受到他就在附近。”從上海趕來的球迷阿凱說。

　　不過最讓酒店客人大呼意外的是，科比一行很享受酒店的自助餐，來杭州的24個(gè)小時(shí)，至少超過三餐吃的是酒店自助餐。不過餐廳服務(wù)區(qū)劃出一塊區(qū)域，專門讓這些貴賓獨(dú)享?？票惹槊跃频曜灾陀袀€(gè)最大的原因，就是餐廳的意大利口味?？票葟男≡谝獯罄L大，喜歡意大利菜肴，杭州凱悅酒店行政總廚吳國俊在加入杭州凱悅酒店前曾在上海金茂君悅大酒店工作了4年時(shí)間，擔(dān)任意大利餐廳副廚師長、廚師領(lǐng)班職務(wù)。最拿手的四道菜：意式生牛肉、香煎帝王蝦配魚子土豆泥及生菜、澳洲羊排、海鮮拼盤。

　　球迷如果知道大明星會(huì)愛上酒店的自助餐，肯定會(huì)去酒店預(yù)約一份中餐或者晚餐，或許還真能和科比共進(jìn)一次餐。