今年夏天，運動是絕對的主角。南非世界杯賽場正酣，帶來的不僅是一場場足球的豪門盛宴，更引發(fā)了一場運動裝的時尚饕餮。

　　再不喜歡足球的人，也難免不在電視上瞥到時髦如好萊塢明星的足球運動員們，也會留意看看英格蘭隊球員們穿的阿瑪尼西裝、梅西等世界級球星腳穿的頂級戰(zhàn)靴。而在運動場外，運動和時尚早就嫁接在了一起，大多數(shù)消費者穿著運動服飾，不是為了運動，而是為了“裝”運動，為了放松休閑!

　　運動也需要時尚

　　現(xiàn)代都市人生活節(jié)奏太快，雖然健康觀念深入人心，卻不能保證每天做運動，但又希望看上去既有活力又很新潮。顯然，運動裝不能滿足這種巨大的市場需求。

　　中國的運動裝從模仿他人開始發(fā)展起來，運動裝銷量的巨大已到了泛濫的境地。因為自身設(shè)計的不足和形象的不佳，很難有哪個品牌像耐克、阿迪達斯那樣即使剔除Logo，消費者還是一眼就能辨認(rèn)出來。在很多消費者看來，缺乏時尚元素的運動裝已經(jīng)成了“傻帽”們的制服。

　　“休閑”是當(dāng)代生活方式中最重要的一項內(nèi)容，越來越多的消費者希望在休閑時也能保持時髦的外形，尤其是能夠巧妙地彌補身材上的缺陷，凸顯身材的優(yōu)點。“穿運動服飾當(dāng)然不是為了跑馬拉松，而是為了時尚休閑，我希望不必精通技能就能夠享受運動活力的一面。”一位運動時裝的擁躉者如是說。

　　運動時尚激情碰撞

　　運動和時尚兩個領(lǐng)域的互相滲透、影響由來已久。時裝品牌真正認(rèn)識到運動的重要性，卻是20世紀(jì)90年代的事情了。1994年，喬治阿瑪尼為參加世界杯的意大利隊設(shè)計服裝，發(fā)掘出最早的球星模特大衛(wèi)詹姆斯，之后又設(shè)計了英超紐卡斯?fàn)柭?lián)隊、切爾西俱樂部的隊服，借足球在全世界打開了市場。

　　此時，幾乎每一個高端時裝品牌都推出了運動線。在阿瑪尼的帶動下，很多著名設(shè)計師開始和純運動品牌合作設(shè)計純運動裝。英國時裝設(shè)計師斯泰拉麥卡特尼為阿迪達斯推出時裝款的運動裝商業(yè)上最為成功，成就了時尚業(yè)與運動業(yè)理想合作的典范。不過，一些高端時裝品牌卻出身于運動裝。比如，以抽象印花為特色的意大利品牌Puccini。

　　國際上，運動裝一般分為兩大類：一類是針對比賽的專業(yè)運動裝，在面料選擇上更加專業(yè)，科技含量更高。隨著媒體關(guān)注度的提升和人們對體育運動熱衷度的提升，還有全球轉(zhuǎn)播的因素，在設(shè)計上也開始加入了時尚的元素，在不影響比賽的前提下，使其更加美觀;另外一類是針對賽場之外的運動生活裝，在面料使用上更加大膽，應(yīng)用了很多不可能的面料，設(shè)計元素的時尚感更強，服裝更加的性感。

　　Sport fashion近年發(fā)熱發(fā)亮的原因也因為它兼?zhèn)湟字浴⒐δ苄院褪孢m性的特點。記得小時候很多人會嫌棄運動衫很“不時裝”，但在Y-3推出后，山本耀司向大家證明了用同樣的物料，只要在款式與細(xì)節(jié)用上時裝化的處理便同樣有時裝味后，運動時裝開始受到關(guān)注。特別是在它價格相宜的情況下兼?zhèn)淞撕每磁c功能性!

　　只為追逐運動的感覺

　　時尚和運動交融后，時裝與運動裝之間的界限就更加模糊。在設(shè)計者看來，一件運動裝不知道該從功能性還是從審美角度去判斷它。而在消費者看來，則充分體驗到和滿足于時尚與運動相結(jié)合的那份愜意和新潮。{page_break}

　　誕生于1960年的意大利運動時裝品牌先驅(qū)Robe Di Kappa(簡稱RDK)雖然做運動時裝，又是運動品牌，但又不是一個強調(diào)專業(yè)性運動的品牌。它關(guān)注更多的是生活方式。與香奈兒、朗雯、范思哲等高端品牌相比，RDK的運動線不是從高端向低移，而是從專業(yè)性向時尚化靠。“Robe Di Kappa的款式時髦，面料手感更運動，我更負(fù)擔(dān)得起，這是RDK品牌與其它高端品牌最大的不同，也是我選擇RDK品牌最重要的原因。” 一位年輕消費者不無專業(yè)地表達出了他的看法。

　　登喜路Dunhill 創(chuàng)意總監(jiān)Kim jones是率先打破正裝與運動裝界限的先鋒之一。他設(shè)計的服裝成為締造21世紀(jì)男裝精髓的創(chuàng)作。他充分把時尚的元素應(yīng)用在他那些骨子里充滿運動味的衣服上面，精準(zhǔn)的平面構(gòu)成與圖案設(shè)定，灰白色系，合身的剪裁，而細(xì)節(jié)處又有俏皮的鼬鼠印花和Monogram,發(fā)泡壓皺的Tee,有點緊繃的Knitwear,中袖棒球褲，單車短褲，讓人看了都有運動的沖動。

　　謝洛美的Adidas系列賣得很好，確實也漂亮，那件加了很多荷葉邊和鑲珠的手工斗牛服Track Suit連陳奕迅都穿上了叱咤頒獎典禮。

　　國內(nèi)運動品牌差異化路在何方

　　在國內(nèi)資深運動裝設(shè)計師孟憲訪看來，2008年北京奧運會以后，運動裝的時尚化已經(jīng)成為一種世界潮流。他認(rèn)為，國內(nèi)的運動品牌不能滯留在現(xiàn)階段，而浪費了巨大的市場需求。要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，融入我們民族的文化的設(shè)計元素，走一條差異化發(fā)展道路。

　　“因為媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，消費者得到的訊息更加多元化，消費觀念也是與時俱進，對服裝的選擇更加挑剔。”孟憲訪說，“如果品牌企業(yè)想做好，那么就應(yīng)該走在消費者的觀念之前。而從更為純粹的設(shè)計角度來講，設(shè)計師需要走在市場前面，要做未來時態(tài)的事情，才能滿足現(xiàn)在消費者對時尚的追逐，才能滿足市場的需求。”

　　時髦又富有科技色彩的運動時裝既有時裝的審美效果，又體現(xiàn)出了運動裝的革新精神和活力，難怪越來越多的消費者鐘情于它們，不僅使自己多了運動明星的氣質(zhì)范兒，也給“裝”運動的時尚休閑生活增添了幾分亮麗的色彩。創(chuàng)新和投入是企業(yè)制勝的不二法門，只有加大科技研發(fā)投入，站在時尚前沿創(chuàng)新設(shè)計，才能夠不斷進入越來越多的消費者的視野。為消費者所鐘愛就能夠不斷創(chuàng)造和積累品牌價值，走出企業(yè)和品牌發(fā)展的永續(xù)之路。